那些被你忽略的樓道小廣告，究竟包含了什么設計美學？ - 成都

首發：Canva設計

十一長假回來，你是不是發現自己的房門變成了這樣？

不管是開鎖水暖租房搬家，還是貸款維修保潔下水，有樸素單色的印章作業，也有精致多彩的印刷不干膠。可無論什么材質，其強烈的設計風格都能給觀者心頭一震。

更不要說小廣告們從來不單兵作戰，每次你看到的都是千軍萬馬，從修燈泡到通下水，但凡能修的東西都給你整得明明白白的，賣房廣告都可以加一句，“本小區生活服務業態全面”。

論競爭

每個行業都有自己的江湖，如何在同行比住戶都多的樓里搶到生意，絕對是個集合心理學、視覺傳達、行為學的高深學問。

所謂不上臺面的設計風格，其實是在長期商場廝殺中沉淀下來的設計美學。

（聲明：本文僅分析他們的設計風格，不探究小廣告正當性。）

一、小廣告的設計

樸素的人民群眾喜歡最本質的顏色，在小廣告里你能看到比鮮血還紅的紅、比深海還藍的藍。

那些牛皮癬就是這么印出來的

什么柔和？什么現代？古典？包豪斯？我只要你馬桶堵的時候第一眼就看到我，我就要在昏暗的樓道里給你最強烈的視覺震撼。 

這個道理顯然已經成了行業公理，所有同行都是一片大紅大黑。

為了爭到更多的目光，聰明且多金的店家學會了多重影分身術，讓目光無處可避，這大概就是低配波普藝術吧。

來數數里面有幾個商家？

沒有財力的小店家不得不另辟蹊徑，比如在文案上出奇制勝： 

除了上面那種文案不走尋常路的，小廣告們往往惜字如金。“專業打孔“、“管道疏通”、“空調拆裝”四字短句簡明扼要，你知道他會做什么，他知道你要做什么，想要就來一通親密的電話吧：

小廣告主要有兩種形式：印章和不干膠，價格都和面積有關。小本買賣不容易，設計者都盡全力把信息都塞滿，留白不是藝術，留白是浪費。

我都能想象到小商家們看到無印良品這張海報時會說啥，“這么大個墻你就寫四個字？”

基于對本質的追求，字體不要多加效果，加粗就是全部效果，如果藝術細胞上來了，最多加個白色描邊，既保證了可讀性，又有了點俏皮。其實別的效果，圖文店也懶得給你做。

有藝術細胞的白色描邊？

純文字的排版統治了小廣告界多年，才華橫溢的人民群眾不甘于平庸，也有自己的神來之筆：

小廣告們玩了這么多花，其實最后你也就是挑了一個順眼的，信息爆炸時代信息過載，分析了那么多，不一定有用。

二、設計師的惡搞

雖然我們總是吐槽小廣告，但隨著沙雕文化的興起，小廣告的設計風格又煥發了新的魅力。

去年魅族為雙12造勢的時候，就設計了一款小廣告，結合孟菲斯風格，宣傳降價信息，甚至請到藝術家許仲敏，做了一場裝置藝術展。 

如果大字、強對比配色就是小廣告的設計風格，魅族這個案例就明白地告訴我們，風格沒有高下之分，有高下之分的是制作水平。

藝術展現場

魅族使用了低明度的彩色，相比傳統小廣告看起來就舒服得多。一些方塊、斜線作為裝飾元素也讓畫面豐富起來，不至于全是文字，適當的留白更適于閱讀。

會玩的不只是魅族這樣的科技公司。設計師NodYoung和學生做了一個“椰樹品牌重建”的虛擬項目，重新改造了包裝和樓道小廣告不相上下的椰樹椰汁。

他們采用蒙德里安風格重新設計。

蒙德里安作品

依然是大字報格式，不過對信息進行了重新分級，突出“椰樹”、“鮮榨30年”等字眼，次之才是“不用椰漿...”，不會第一眼不知道看什么。

上面兩個美化更像是一種美學實驗，而沙雕網友往往喜歡單純的沙雕。

四川眾高校今年出了一系列小廣告版招生廣告，沒有什么可賞析的，就是單純的沙雕，滑動查看：

年雙匯雙十一的網店首頁（只存在了一小會）。

三、寫在最后

以“新丑風”出名的高田唯曾說，“單把東西做的美觀的人實在太多了，所以我要探尋一條如何將設計表現得更生動更原始的路”。

高田唯設計作品

小廣告一直因為“影響市容”不招人待見，近年來出現的設計師爆改案例卻讓我們眼前一亮。

在公共場合私自張貼廣告絕對是要被禁止的，同時我們也能看到有專業技能的設計師在觀察生活，看見市井，并從中找到了新的設計要素。

這樣的世界真是太有趣了。 

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作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）