熱愛生活的95后們，終于也開始破產了

作者：歪道道，來源：歪道道

2017《星球大戰：前線2》發生內購風波時，一位網名為Kensgold的Reddit用戶給EA寫了一封公開信：“我今年19歲，對賭博上癮了”，他在游戲內購中花費了超過1萬美元。 

今年22歲的蘇蘇，大學畢業后進入保險公司做策劃，由于感覺經紀公司不夠重視自家藝人，她一怒之下，直接花了兩萬元去買有藝人采訪的雜志，狠刷了一通銷量。 

一樣年紀的楊歡還在上大學，她收到的第一只盲盒來自朋友送的生日禮物，入圈后基本保持著一周抽兩次的頻率，現在已經擁有上百個盲盒。楊歡并沒有覺得自己上癮，她看到很多圈內的頂級玩家都直接“端箱”，即一次性購入114個盲盒，“這樣能百分之百抽到隱藏款”。 

苦兮兮的90后這廂剛背上房貸，95后的壕氣十足就已經令人望塵莫及，雖然他們在自己喜好事物上的消費欲望讓大部分人難以理解，但他們依舊樂不知彼。 

不過，95后也非天生壕氣，他們中有些人已經開始破產。 

阿坤在圈內一舉成名，是因為他爸抵押了家里的房產支持他去炒鞋，據說，年僅23年的他現在已經成了一位小有名氣的玩家，不僅實現了財務自由，還在杭州買了房。 

隨之而來，“23歲靠炒鞋月入三五萬,自己買了第一套房! ”、“靠炒鞋實現財富自由，這屆95后月入百萬”，諸如此類的新聞驚人而又醒目地刺激著這屆95后的內心，而這也驅使原本只是球鞋愛好者的他們，親身參與到人生的第一場“游戲”。 

在澎湃新聞的采訪中，21歲的A先生在2018年AJ和CLOT聯名的白絲綢剛發售時入手了十幾雙，當時白絲綢的漲幅不大，直至今年CLOT跟AJ合作的第二雙鞋AJ13兵馬俑面世。聯名系列的第二代一出，一代的白絲綢就跟著水漲船高。湊巧當時陳冠希被記者偷拍的事件成了熱點，借著熱度，一代白絲綢價格大幅上漲，A先生賺了一萬多塊錢。 

混鞋圈的人都知道，如今炒鞋風風火火，肯定有資本在操作，他們把鞋價人為推高，最后肯定有一大堆人接盤，可面對如此巨大的利益誘惑，很少有人置身事外。 

但是鞋圈表面流淌著滿眼的財富，混跡其中的人可能已經被掏空。 

A先生說，縱觀整個球鞋市場，真的賺幾百萬甚至幾千萬的人最多也就占1%到3%，能夠維持月入4、5萬的人恐怕10%都不到。而那些一直投一直賠的人、“沖”到傾家蕩產的人、每個月只能賺一兩千塊錢的人，才是這個圈子里的大多數。 

瘋狂的炒鞋投機也攪擾了原本屬于小眾玩家的市場規則。一位資深鞋迷在采訪中提及，2015年之前，10個人里有9個賺錢，2017年之前，也有一半的人能賺到錢。而就在這兩年，炒鞋不再穩賺不賠，10個人里面可能有7個虧。 

97后“劉餅干”因愛好球鞋做起了炒鞋生意，今年5月份的一次線下活動中，他大手一揮，送出了三雙限量AJ球鞋，還原價抽了一雙AJ1大閃電，該款鞋原價只有1299元，二手市場已炒至兩三萬一雙。現場粉絲蜂擁而入，可他們不知道當時“劉餅干”的資金鏈已經出了問題，他正是通過辦一些活動包裝推廣自己，以此吸引更多顧客得到資金，由此拆東墻補西墻。 

這種方式終究沒能持續太久，7月中旬“劉餅干”被債主舉報，在消失了三個月之后，他現在已經被取保候審，據悉所欠金額高達上千萬。在一則公開的視頻中，他表示今后將堅持還債，可目前誰也不知道等待他的會是什么。 

劉餅干或許只是極端個例，更多的是想著借鞋圈火爆撈一把的年輕95后，他們成為一些騙局的受害者，也可能會是最后被收割的韭菜。 

據數據統計顯示，2015年至2017年，90后消費群體在潮牌消費中占比從31%升至32%，仍為潮牌的消費主力軍，但95后消費群體則從2015年的22%提升至25%。當眾多90后逐漸被房貸、車貸套牢，可以想象，不久的將來95后很可能會成為潮牌消費的主流。 

他們之中男性偏向潮鞋，而女性則更喜歡精致或可愛的娃娃。 

95后大學生玫玫是一名剛入圈不久的“娃娘”，她省吃儉用兩個月終于買到了一個巴掌大的BJD娃娃。BJD即球形關節玩偶，和傳統的娃娃玩具不同，這種娃娃需要當成一個有生命的孩子一樣來“養”。 

“養活”一個BJD娃娃不是一件簡單的事，娃娃的內衣外衣、化妝品、鞋子、襪子、頭發以及睡覺的床榻經常要更換，而這些附屬品的價格水漲船高。圈內一個玩家制作了8件娃娃裙，當時單價在300元左右，可后來單件娃娃裙的收購價高達2000元。 

玫玫很擔心自己養不活“孩子”，她說，“娃圈有個段子：買娃本就逆天而行，突然餓死很正常”。在剛剛“接娃”花費了兩個月的零花錢之后，她沒有多余的錢再一次性購入較好的服飾或化妝品。 

養娃雖仍屬于小眾群體的喜好，但近兩年這項新娛樂項目在95后女學生中開始流行。她們除了養BJD娃娃，還有奢侈品玩偶Blythe，這類娃娃的價格更高，品相較好的普遍在萬元以上。今年20歲的阿羅入Blythe才不過一年，花了大約3萬塊，在“大佬”眾多的娃圈，她認為自己只能算是“底層”。 

養娃燒錢，有人為此花上兩年的工資，有人入圈后舍不得退出只能硬撐。 

相比養娃，價格適宜、花樣眾多的盲盒更受女性歡迎，不過盲盒的收藏價值很容易讓玩家癡迷于隱藏款的抽取，這種略帶成癮的消費在盲盒炒作的熱潮中得到助推，也為95后帶來一定的負擔。 

據了解，有些盲盒玩偶售出幾千元不等的價格，與官方放出的59元對比，價格相差了近40倍。細數閑魚上漲價迅猛的熱門盲盒，第一名要數泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價59元，現在在閑魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍；該品牌的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價59元，現在閑魚均價1350元，漲幅22倍。 

原本95后玩盲盒更多的是喜歡拆盲盒帶來的驚喜，她們拆盲盒就像拆禮物，拆開前會想這是不是有我喜歡的，同時又害怕抽到不喜歡的。但現在盲盒的投機氛圍讓很多人無法單純地享受這種冒險，其中有些人寧愿花一半的工資或是更多，只為抽到一個隱藏款。 

我們看到在微博、豆瓣等社交平臺上，眾多網友分享入坑盲盒的經歷，她們一邊勸解外人慎入，一邊仍舊癡迷其中，在這個圈子內，擁有兩三百個盲盒的年輕人相當普遍。 

炒鞋、炒盲盒的投機熱潮，讓原本屬于小眾市場的玩家暴露出來，不管是圈內的球鞋愛好者還是本著發橫財心理的圈外人，都可能成為被收割的韭菜。當然，這場熱潮退卻后，這些圈子必然會回歸理性，而且外部監管的增強，也將防止投機目標轉移到其它領域。對于眾多95后來講，這不失為一件好事。 

但是，95后面臨的消費誘惑不止這些。 

在Kensgold寫給EA的公開信中，他提到，如果自己看到朋友使用某個他還沒有的皮膚，會產生立即獲取的沖動，無論需要為此花10美元、20美元亦或50美元。久而久之，他發現自己根本停不下來。Kensgold直言，這種感覺既爽又虐。 

相信很多看直播打賞的人感同身受。當他們習慣性享受來自直播間高潮迭起的歡呼聲和主播的青睞，就有可能一發不可收拾。在他們看來，打賞時獲得的存在感和成就感是對情緒的釋放，盡管他們可能也知道這其中藏有多少虛假，可一旦開了頭，也容易上癮，如同游戲氪金。 

氪金或打賞過度，往往結果都不太好。一在外打工的95后小伙周某，利用職務之便挪用工友工傷保險理賠金被抓，作案原因很簡單，他在半年時間里，給主播打賞了將近10萬元。諸如此類的事件在全國各地時有發生。 

95后消費觀最大的一個特點就是為自己喜歡的東西花錢，如直播、游戲、娃娃、潮鞋、手辦等，無論價格是否超出預算，其中很多人都愿意消費，這也使得他們的負債情況尤為嚴峻。 數據表明，90后的負債額是月收入的18.5倍。以2018年應屆生平均薪資5429元計算，第一批95后一出校門就平攤了人均10萬元的債務，而已經打拼了幾年的90后更慘，人均負債在12萬以上。

同時，根據融360發布的消費貸款使用情況調查顯示，90后已經占據了消費貸款用戶的半壁江山，90后（90-95年）與95后加起來的占比高達49.31%。而且值得注意的是，尚未背負車貸房貸的95后，使用消費貸款的占比高于85后。

另外，調查還顯示，28.57%的人使用消費貸，就是為了償還其他貸款。 他們或許是為了一部剛上市的iPhone，也或許是一個愛不釋手的娃娃。 

社交圈子的精致以及虛榮的儀式感，放大了年輕95后的消費欲望，也吸引投機者為此狂歡。他們投下誘餌，借助成癮性機制，讓缺乏自制力的95后沉迷其中，炒鞋、盲盒以及資本青睞的電子煙皆是如此，而短視頻、直播打賞和帶貨多多少少也有相似的邏輯。 

我們不得不承認，如今的互聯網風口，創新乏力，只剩迎合。

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作者公眾號：歪道道（ID:wddtalk）