小野勇介：不能立刻抓人眼球的廣告，就是0分 - 成都

來源：Design360

墻上巨大的唇膏其實是一扇大門——門后隱藏著一個夢幻且驚喜連連的化妝品游樂園。一腳踏入“巨人國”般的奇妙之境，人們一定會沉浸在各式各樣的化妝品中無法自拔，充滿好奇地穿梭探秘、盡情玩耍和裝扮自己。

這個創(chuàng)意來自博報堂的藝術指導小野勇介，由他操刀資生堂的“be an Artist”全面更新活動。

博報堂成立于1895年，是日本歷史最悠久的廣告公司，也是日本三大廣告與傳播集團之一，120多年來創(chuàng)造了許多重要的新創(chuàng)意和潮流。小野勇介成為第三位《博報堂藝術指導的作品與風格》系列叢書聚焦的人物，更由潮流教父藤原浩撰寫推薦語，認為他是一位“能夠游刃有余地超越現代的藝術指導”。

憑借華麗又富有沖擊力的作品，小野勇介獲得了眾多時尚品牌的垂青，玩起不同媒介都得心應手、大抓眼球。他對習以為常的物件有著獨特的觀察角度和運用方式，因此常常創(chuàng)作出其不意、顛覆人們想象的作品。

但身為“萬事負全責”的藝術指導，背后有多少不為人知的付出和辛酸呢？來聽聽小野勇介怎么說。

小野勇介

畢業(yè)于金澤美術工藝大學，2002年入職博報堂。2017年，著作《小野勇介的工作——博報堂藝術指導的作品與風格》出版。主要客戶包括資生堂、高絲、本田、日產汽車、三得利、朝日啤酒、優(yōu)衣庫、環(huán)球唱片等。曾獲One Show Design Best of Show、戛納國際創(chuàng)意節(jié)金獎、東京ADC獎、JAGDA新人獎、D&AD石墨鉛筆獎、Good Design Award等獎項。

設計師是手，藝術指導是大腦
一個大腦要同時操縱很多只手

資生堂新粉底發(fā)布活動“TEST.”

談及藝術指導與一般設計師的區(qū)別，可以想到很多種回答，我在這里談談其中一個方面。假如說設計師是手，藝術指導就是大腦：人只有兩只手，所以能做的事情有限，但大腦可以想出同時操縱一百只手的方法——藝術指導就是這樣的角色。

作為藝術指導，我從項目立案到制作、交付的整個過程都擔當著負責人的角色。這種情況下，各個領域之間的界限完全消失了：我一個人管理著所有的產出，無論是影像制作、平面廣告、數字廣告、社交網絡策劃、活動空間設計、店鋪概念開發(fā)，還是產品和出版物的企劃、包裝設計、時尚設計等都屬于我的工作范圍。除此之外，我也曾經負責過咨詢方面的工作，通過和企業(yè)的經營者多次開展會議，共同商討企業(yè)五年的發(fā)展計劃，從設計的視角引導出最佳經營方針。

到了下班時間就不再工作了？
設計不是從A-Z全部做完就結束了

實際上，我每天都在與巨大的壓力戰(zhàn)斗著。

由于自己指示的失誤，可能會給客戶的企業(yè)造成損失，或者會輸掉60億日元的競標。既然作為項目負責人，就理應以保證項目的絕對成功為前提開展工作，但也不能只仰仗一個以“絕不失敗”方針指導的方案，必須做好兩手準備。當然，這還是在幾個項目同時進行的情況下。

所以，藝術指導是對精神而言非常苛刻的工作。

然而，我并不是說要把這種來自外界的壓力當作精神上的重壓來看待，而是要像在沖浪一樣，把它當作“乘風破浪”的行為來享受，才能真正樂在其中。

2011至2015年間，《WWD Japan》雜志進行了“小野勇介的流行通信MASH”連載。
小野用香水瓶創(chuàng)造了一個超現實的城市景觀。

所謂“設計”，是一種由設計師自己決定何時結束的、非常特殊的工作。一份工作并不是從A-Z全部都完成之后就結束了，而是要等到設計師本人認可之后才算是真正的結束。

與優(yōu)先考慮下班時間的外國設計師相比，可能日本設計師真正花在設計工作上的時間要更長一些。然而，由于受到最近日本正在推行的工作方式改革的影響，“到了下班時間就不再工作了”這種想法逐漸推廣開來，設計的質量也有可能下降。

沒有個性和風格的藝術指導會被淘汰……
還有，坐車不要只顧玩手機

樂隊My Hair is Bad的專輯《boys》海報及CD封面設計，
棉被的紋路由迷你玩具小車排列組成，請點開大圖觀看！

我認為能夠準確無誤地把必要的信息傳達給受眾的能力最為重要。

打個比方，在做食品廣告的時候，如果這個廣告不能讓大家看了都覺得“美味”、或者不能讓大家都產生“想吃”的感受，那么這個廣告就是不合格的。但要達到這樣的效果其實是非常困難的。即使這個廣告能夠讓觀眾看一眼就理解其中的信息，但若是從一開始就無法吸引觀眾的注意力的話，那么這個廣告同樣是0分廣告。

要用什么樣的文案、搭配什么字體、字號多少、如何配置信息才能讓目標受眾注意到并產生閱讀的欲望？要把這些全部考慮到，才是藝術指導的職責。

樂隊My Hair is Bad的專輯《mothers》CD封面設計

個人風格對藝術指導而言是非常重要的。在我看來，沒有個性、什么東西都可以做的藝術指導，是會慢慢被淘汰的。

每年都有大量新的設計師和藝術指導進入這個行業(yè)，業(yè)界常年處于飽和狀態(tài)，而且目前越來越多的創(chuàng)作正轉向數字領域，與交互型創(chuàng)作者的競爭也在不斷加劇。如果想要得到工作或競標的委托，就必須把自己培養(yǎng)成一個風格鮮明的專家。

樂隊RADWIMPS的單曲《Catharsist》CD設計，用特殊工藝做出了水滴的效果。

我認為參閱和學習大量的新案例很重要。不過，我也希望大家能夠在平淡無奇的日常生活中，時常思考人的感情會受到什么影響。

因為無論有多少新技術和新產品誕生，它們所面對的都是活生生的人。在乘坐電車的時候也不要只顧盯著手機，單是仔細觀察其它乘客就能有獨特的收獲。

樂隊RADWIMPS的單曲《Catharsist》在電車里的廣告

*本文所有項目由小野勇介擔任藝術指導，圖片與視頻由小野勇介提供。

采訪&編輯 | yeeman
日文翻譯 | yoko
校對 | yuer

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作者公眾號：Design360（ID: design360magazine）