海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞！ - 成都廣告公司

前段時間，“當代年輕人一根頭發25元”的段子上了微博熱搜，這說的是當代人的脫發危機。還有專家表示，嚴重的脫發患者如果需要整頭植發，前前后后整體費用在50萬左右。

正所謂：發量不夠，假發來湊！ 

最近天貓旗下的IP國潮來了，為了拯救年輕人的禿頭問題，聯合康師傅推出一款奇葩假發#方便面假發#，還被評為2019年度刷街神器！ 

腦洞大開的神操作背后，其實是天貓國潮來了為雙11發起的一場活動#請這些腦洞原地實現#。看看這次天貓國潮來了是如何開腦洞的？ 

天貓國潮來了在前期話題設計上頗有心思，借勢大眾關注的場景和痛點引入話題——年輕人脫發，巧妙植入植發神器“方便面假發”，引爆微博關注。

就在前兩天，一個戴著#方便面假發#的女孩照片流出，“方便面假發”就是以方便面的顏色和造型做成了假發，圖片曝光之后瞬間引發熱議。

當美食和時尚奇葩疊加，眾多網友表示“不會欣賞時尚了”。

當外界對于#方便面假發#討論熱度水漲船高時，天貓拋出微博話題#請這些腦洞原地實現#承接，并回應方便面真相。

同時推出系列腦洞大開的聯名潮品：青島啤酒味瓜子、海爾兄弟同款秋褲、德芙巧克力鍵盤、五年高考三年模擬背包，演繹了一把“人有多大膽，國潮多大產！”

結合每種國潮單品來看，我們會發現天貓國潮來了并不是隨意開腦洞，而是充分結合參與品牌產品的造型和生活用品的功能共性，進行“移花接木”形成的“奇葩”國貨，讓人看上去毫無視覺落差，甚至感慨還有點好看。

比如說洛斐LOFFEEX德芙的鍵盤，將德芙的巧克力元素跟洛斐LOFFEE的圓點鍵盤融合，形成甜系的“巧克力鍵盤”。這樣“好吃的”鍵盤，你舍得敲嗎？  

還有江小白×周大福的跨界潮品，當加小碼的江小白酒瓶造型，碰上周大福耳環，形成最潮的耳墜單品，似乎多了幾分奢侈風。 

除此之外還有大寶潮包，小霸王游戲機衛衣、小龍坎指甲油......只有你想不到，沒有天貓國潮來了做不到。

從五感體驗出發，天貓將不同品牌爆款產品視覺、聽覺、嗅覺的元素高度融合，產出一批前所未有的奇葩國貨。

通過這樣的跨界玩法，以吸睛的單品制造噱頭，營造產品的新鮮感。激發消費者的獵奇心理，為品牌收割一波關注度，也展現了天貓國潮來了會玩的形象。 

一個品牌會玩還不夠，天貓這次還帶著用戶一起玩。

天貓國潮來了在站內打造了一個“腦洞實驗室”，讓用戶根據喜歡的兩類產品，解鎖腦洞合成心中的聯名商品。 

用戶可以根據喜愛的“奇葩”國貨投票助力，天貓會根據人氣值的商品真實生產，用戶還有機會憑借1元購買腦洞商品。 

看似難以實現的商品，天貓卻推出這樣的腦洞實驗室和打榜玩法，滿足大家的愿望。充分調動用戶的參與興趣，卷入更多消費者參與其中。

從“腦洞大開”到“商品定制”的營銷鏈路環節，令一個個天馬行空的構想逐一成真，也契合了天貓今年雙11主打的slogan“助你愿望11實現”的內涵，加強了受眾對于主題的認知。 

從另一個角度看，邀請用戶拉人參賽增加人氣值的玩法，讓腦洞實驗室自然形成一種社交的流量場景，驅動用戶與用戶之間進行分享互動。

利用社交關系鏈，帶動更多站外消費者持續進行傳播，由此形成社交裂變傳播。

天貓打通站內站外，不僅為站內精準導流，對社交流量進行有效收口。實現流量話題和銷量拉動的無形聯動，也擴大了“腦洞大開”話題的影響力。 

誠然，單靠一個品牌腦洞大開是玩不起來的，天貓充分發揮品牌的朋友圈關系，共同為#請這些腦洞原地實現#打call。

天貓開了個好頭之后，各大品牌聯合響應。洞察當代人的生活槽點，瞄準網絡流行與品牌名、自身產品特色，紛紛推出自家拿手商品，參與到調侃腦洞的環節，一場國潮PK大賽拉開帷幕。

只能說，這屆品牌被天貓帶得太會玩。

比如南極人玩起了“我太難了”的梗，打造一款“我太南了”衛衣。穿上這件衛衣，助你水逆退散、雙十一花錢再也不難。

還有MACHENIKE機械師，為廣大女性同胞操碎了心，獻出一款可以跪的鍵盤 ，解決了男友跪搓衣板還是跪鍵盤的千古難題。 

海底撈同樣不甘示弱，把火鍋調味料做成防狼噴霧，簡直是女性的福音。 

特別是看了精武鴨脖這款鴨脖U型枕頭，才知道什么叫做睡得真香！ 

無厘頭的聯名款讓人忍俊不禁，但又不得不感慨異想天開背后，隱藏著品牌們的貼心。 

無論是南極人還是海底撈，充分挖掘現代人的熱議焦點——如男友跪搓衣板、我太難了、珍珠奶茶等，在大眾熟悉的娛樂語境中進行對話。

品牌避免陷入了與粉絲們尬聊的境地，而是達成了共鳴共情的溝通。 

從用戶感知層面分析，也會從眾多品牌身上收獲“品牌懂我”的體驗。一眾品牌在粉絲心中也成功建立起有親和力、熟悉的人設形象，讓品牌好感值自然上升。

橫跨輕奢品、化妝品、美食品牌的加持，利用多維話題角度進行創作，將“腦洞大開”的話題做透，帶著用戶看到“腦洞”的趣味性。

同時也有助于將天貓和各大品牌的圈層粉絲打通，與更多元的人群進行互動對話，促使天貓國潮來了話題匯聚巨大的聲量。 

雖然“腦洞大開”作為一個老生常談的網絡詞，對于大眾而言并不陌生。但這一次天貓通過一個“方便面”話題撬動營銷，打造多種奇葩聯名款；

再結合天貓好友圈的推波助瀾，可以說將“腦洞大開”做出新意，成功卡位用戶對于“腦洞大開”心智認知。

從反哺“國潮來了”IP傳播的層面分析，天貓成功在“腦洞大開”和“國潮來了”之間建立強關聯，再次賦予“國潮來了”新內涵。

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作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）