2019年微信公眾號文章數據報告 | 青瓜傳媒

88.5萬個微信公眾號，平均一天才產出200多篇原創10w+。10w+對于絕大多數新媒體人來說，仍然是可望而不可及的目標。

那么，1w-（閱讀量在1萬以下的公眾號文章）的世界又是什么樣的呢？

01、每100篇原創文章里，只有9篇閱讀破萬

我們選取了10月25日的微信公眾號樣本庫數據，作為此次的調查樣本。

首先，原創文章在整體文章中的占比就很少，看上去顯得“勢單力薄”。

10月25日，新榜日常監測的90萬個微信公眾號，共發布超過72萬篇微信文章。其中，原創文章3.2萬篇，占當天所有文章的4.5%。（這里的原創文章指獲得微信原創標識的文章，未標原創的文章不算在內）

更讓原創作者感到扎心的可能是下面這組數據。

原創文章中，閱讀數在1萬以下的有2.9萬篇，占當日全部原創文章的91.12%。換句話說，當天閱讀數超過1萬的原創文章，竟然只有不到9%。

相當于每100篇原創文章中，只有9篇閱讀破萬。絕大多數的公眾號還在腳踝處徘徊。

02、推送時間集中在下午5點時段

從發布時間來看，這些閱讀1萬以下的微信文章，推送時間集中在下午5點時段。

而在上次的《微信公眾號10w+文章數據報告》中，10w+文章推送最多的時間段Top3分別為21點、22點、20點。

不過，考慮到樣本數、粉絲量級、賬號類型等多種因素的影響，我們并不能簡單粗暴地說，傍晚推送就一定比晚上閱讀量低。

但運營者如果能從賬號定位、用戶特征等維度綜合考量，制定更合適的發布時間，也是一種提升閱讀量的方法。

03、三分之二的原創頭條閱讀不到2000

同樣是閱讀1萬以下，這2.9萬篇原創文章又有不同。

考慮到發布位置對閱讀數的影響，我們主要選取頭條推送作為研究對象。

發布位置在頭條的15999篇文章，平均閱讀量為1714，而其中10981篇文章的閱讀數都低于平均值。

也就是說，當天三分之二的閱讀在1萬以下的原創頭條文章，閱讀量連2000都不到。

04、閱讀少的文章也會被喜愛、被打賞

我們常說原創不易，但也不是每一篇都會獲得讀者的打賞。

閱讀數1萬以下的15999篇原創頭條文章中，當日有31.95%被贊賞。

不過，這個數據與整體比例相比，還是高出不少。《微信公眾號10w+文章數據報告》顯示，只有12.35%的原創文章收到了贊賞。

雖然在大眾眼中，閱讀數往往代表著傳播結果，被反復學習研究，但別忘了，內容也有小而美。

一些原創賬號雖然在數據上做不到篇篇10w+，但仍然可以憑借小而美的優質創作，收獲一批忠實且垂直的讀者。

當10w+在朋友圈刷屏，1w-也被喜愛他們的人捧在手心。

05、教育、文摘類賬號分布最多

從賬號類別來看，這2.9萬篇原創文章的對應賬號中，占比最高的是教育類，其次分別是文摘、民生、文化、體娛等。

不過，這并不能說明教育、文摘類文章閱讀就低，只能說教育類公眾號在閱讀1萬以下的文章賬號中分布數量較多。

從整周發文的所有公眾號類別分布來看，從多到少依次是文摘、民生、政務、教育、企業、體娛、文化……與閱讀量小于1萬的賬號差別不大。

而參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》，產出10w+的賬號最多的是企業、民生、時事類。

06、賬號新榜指數集中分布在400-700間

這2.9萬篇閱讀量小于1萬的原創文章，對應賬號的新榜指數分布也偏低。

新榜指數500-600之間分布的賬號最多。

參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》，當時對應賬號的新榜指數，集中分布在700-950。

新榜指數分布在750-800間的公眾號，產出的10w+最多。

總的來說，無論是10w+還是1w-的數據，都體現出原創不易。

近百萬公眾號樣本中，原創文章顯得寡不敵眾。雖然正是這些原創內容，支撐起了公號內容生態的大半邊天，然而這些內容的數據表現，并沒有我們想象的那么如意。

《公眾號6年，多少已停更？| 新榜數洞》數據顯示，自2012年公眾號誕生至2018年，公眾號數量注冊增速明顯放緩。

63%的賬號仍在活躍更新，26%的賬號已處于停更狀態，6%的賬號已注銷。

如果以最后一篇文章發文時間作為注銷時間來看，當時統計的結果是，注銷賬戶的平均壽命不到一年，只有355天。

堅持從來不是件易事。

在這場漫長的內容長跑中，總有人熬不下去，選擇中途放棄。也總有人在咬牙堅持著，并活得更好。

這些數據并不會減少我們對內容的焦慮，但至少，還在堅持著的人們“已經擊敗了90%以上的對手”。

作者：新榜

來源：新榜（newrankcn）