耐克出續集了，到底什么是真的“腔調”？ - 成都

首發：廣告線人

耐克超級有“腔調”的廣告出續集了，找來了金世佳給大家解釋什么是“腔調”，這一次，你看懂了嗎？

夠來噻才腔調-拍照篇

沒有復雜的劇情，既然是一個講究腔調的廣告，那么只要有腔調就夠了。于是就真的出現了兩個大字，“腔調”。

面對這么一種“腔調”，還愣著干嘛，當然是拍照啊！在一陣咔咔咔咔拍中，仿佛始終找不到最有腔調的那個么一個表情姿勢。

《如何裝出腔調？》，如果有這一本書，那必須是出自耐克的這支廣告，因為答案被耐克用一句話總結的很到位：假裝不在乎腔調。好像凡事只要用不在乎的態度去展現，結果看起來還真就是挺有那個意思，耐克的這句總結，情況屬實。

最后，金世佳用行為藝術拋出一句：“她們不知道，腔調，是裝不出的。”一下子就把前面裝出來的腔調碾壓了，用生命來科普，什么是腔調。

這支廣告可能會讓人看得云里霧里，不知道耐克到底想表達的是什么，腦中除了一大堆問號，只剩下數不清的“腔調”。相比之前耐克陳述式的告訴你成都就是“甭信我，服我”、成都就是“成都沒個夠”等等，這次耐克則是首先拋出了問題。

腔調是什么？是成都話常用的一個詞語，是一種對個性的描述，是一種態度，也應該是一種風格？怎么樣才有腔調？這一次金世佳告訴我們腔調是裝不出的，韓寒之前也告訴過我們了，腔調，是買不到的。

夠來噻才腔調-鋼筆篇

那如何回答耐克拋出的問題，什么是腔調，怎么獲得腔調。既不能買，也不能裝，到底怎么樣才能有腔調？在另一支廣告中，耐克給出了答案。

腔調是靠實力贏得的

什么是腔調？耐克通過不同的運動給出了答案，它是你不斷刷圈流的汗，反復臥推磨出的泡，練舞到深夜不熄的燈，但不止于此。怎么樣才能獲得腔調？首先腔調是贏來的，用什么贏，實力。這也與耐克對腔調的解釋關聯在了一起，將兩個問題完美的解決掉。

耐克這一系列有關腔調的廣告背后，還有一項“夠來噻（有本事），才腔調”的活動。號召大家一起加入不同的運動組織，參與到運動中去，讓自己夠來噻，也就是足夠有本事，才能贏得腔調。

雖然，耐克這次廣告的目的是探究腔調，不僅要用實力贏得腔調，除此之外你還必須得有一身好裝備才可以，畢竟錢也是實力的一部分吧。于是耐克在這次“夠來噻，才腔調”的活動中推出了“成都腔調”系列的裝備，感興趣的小伙伴可以去耐克商城瞧一瞧看一看，鄙人還是憑借對運動的一腔熱血穿著拖鞋去贏得腔調吧！

最后，說回全文出現過無數次的“腔調”二字。其實在我們的生活中，有太多人為了有腔調去消費，去擺出高冷臉自拍，這種“偽腔調”我們已經見怪不怪了。耐克這一次將生活中的問題扔給我們每一個人，探究腔調的本質，在推廣運動之外，還能給人帶來一份思考。拋開耐克所給出的答案，我認為每個人也要思考腔調在生活中的意義，就如同曾經一個很經典的問題：“你幸福嗎？”相信只有帶著這樣的思考，我們的人生才能真的更有“腔調”。那么，儂來噻伐？

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）