2019年第三季度抖音視頻廣告精彩創意TOP 10 - 成都

越來越多的品牌主正在把營銷的重心向抖音轉移，那么一支優秀的豎屏廣告到底該是什么樣子？

在11月27日舉辦的巨量引擎DC計劃（Dou Creator）線下沙龍上，來自15家創意機構的24位“愛抖專家”和巨量引擎的內部評委，共同評選出了2019年第三季度抖音視頻廣告精彩創意 TOP 10。希望通過對這些優質作品的解讀和分析，為內容創作者、品牌、平臺帶來共生共贏的新思路。

故事講出彩，效果自然來

@OPPO：真實故事，情緒觸達

很多品牌都在為內容的輸出絞盡腦汁，而收集、改編、演繹真實故事，既是一種機智的創意方式，也是使內容可持續、高效產出的方法之一。達人@我有個朋友 為OPPO Reno2這款防抖手機定制的廣告作品延續了以往“真實故事”的風格，在講好故事的同時，又不動聲色地完成植入。產品巧妙地銜接情節，不僅讓用戶收獲了感動，還自然地接受到品牌想要傳遞的訊息。

@高通：戲劇情境，直訴痛點

如果產品的利益點足夠明確，借助更加戲劇化的表達方式，將能夠更有效地占領用戶心智。以戲劇化的情景開端，用沖突反轉，直訴痛點，最終以品牌或產品作為解決方案，加上腦洞大開又不失精彩的劇情收尾，完全可能成就一只叫好又叫座的廣告創意。

高通驍龍這系列廣告，通過電影大片的敘事風格、年輕人熱愛的游戲場景、意想不到的反轉結局，并且在劇情高潮處直擊痛點，精彩地展現出產品特性，「叫賣」地同時還博君一笑，為觀眾帶來娛樂價值。

@寶潔汰漬：大膽演繹，預埋互動

每一個精彩的創意都源于洞察。在創意過程中，大膽運用“what if”的假設，展開想象，將洞察到的“不被覺察的真相”表演出來，勢必能獲得廣泛的共鳴和共情。

在寶潔汰漬的這條達人視頻中，我們看到達人@丁公子先洞察到“塑料閨蜜”的存在，再運用“假如人人都說真話”的假設，將塑料閨蜜的言行演繹出來。既用充滿想象力和趣味度的內容收獲了用戶的喜愛，也在不經意中植入了產品信息，最終獲贊70w+。此外，還巧妙預埋了互動，用文案提醒觀眾圈出你的“塑料閨蜜”，果然8000+條的評論區基本都在圈好友，成功引發二次傳播。

巧妙借勢，動人更動情

@金典：借勢熱點，細節動人

創意從何而來？“追熱點”是社交時代一個永恒不變的方法論。在借勢熱點的同時，結合產品特點與生活細節進行獨具洞察的切入，更便于用戶喚起切身感知，進而引起共鳴和認同。

金典牛奶在張大鵬導演這一系列廣告中，巧妙地結合了「有機生活」與「環?！沟臒狳c背景，并用種種細節打動人心。正所謂細微之處見功力，導演深諳此道：在家庭日常中設置沖突，順勢融入產品，最終回歸溫情，用貼近生活的表達和細膩的情感贏得了觀眾的好感。

@順豐同城急送：金句記一天，好梗玩一年

借梗，或者造梗，或許在傳統的廣告媒介平臺上是少見的，但是對于一個內容屬性、社交屬性兼具，并且擁有巨大流量的平臺來說，梗，是包裝內容、傳遞內容的最簡化和最有效的表達形態。

順豐同城急送這一系列的廣告，每一支都使用了簡潔巧妙的“?！眮黻U述產品的賣點，讓用戶在哈哈一笑之余，還能把這個瑯瑯上口的“?！庇浽谛睦?，甚至把梗向更多人傳遞出去。

找準切入點，傳遞獨特品牌力

@京東：移花接木，舊元素的新組合

要想在抖音上做好廣告，品牌面臨的重要任務之一就是：品牌姿態的真切化。要區別于以往高高在上的傳統廣告，愿意與用戶平等溝通的大品牌，才能與用戶玩到一起，讓用戶感覺親近與真摯，從而產生好感。

 “創意就是舊元素的新組合”。抖音既在傳承著海量的“舊元素”，又以文化鼓勵，以工具扶植，以規則引導，不斷激發出更多充滿表現力和想象力的“新組合”。創意時，不妨巧用舊元素，以新視角、新工具、新口吻巧妙地呈現廣告訴求。

京東這支抖廣告，從我們熟悉的民辦培訓學校招生廣告中提取元素，結合開學季，腦洞大開，開辦“玩?！?，通過畫風清奇的六大專業，巧妙將廣告信息植入其中。以貼近年輕人的平等姿態，一本正經地做了一回看似不著調的「傻事」，也狠狠地獲得了一撥好感與粉絲。

@VANS：以明星特質，表達品牌態度

明星，不應該是品牌的“高價口播官”。尋找品牌觀點與明星生活態度的交叉點，將品牌的主張，糅進明星的主觀闡述中，能讓品牌信息更加平滑地被接收，還能最大限度的以明星為中介，拉近品牌與消費者之間的距離。

在VANS這支廣告里，夏雨通過傳遞自己對于生活的理解，引發了VANS和廣大滑板群體之間的價值認同，也向更廣大的受眾分享了滑板的精神和態度，通過夏雨的個人魅力，讓滑板、滑手、乃至VANS的魅力深深地印刻在了用戶的腦海之中。

@寶潔飄柔：關心品牌，更關心你

品牌主必須接受一個殘酷的事實——大多數消費者，并不關心你是誰。既然，我們是每一個消費者生活中的配角，那么，與其說自己的故事，不如講講那些消費者們更加關心的事兒。

飄柔沒有選擇闡述品牌光輝的30年歷程，而是從一個普通消費者的角度，講述每一個人的30年歷程，通過點滴的回憶引發共鳴，到用“陪伴”引出產品，我們看到很多抖音用戶的評論都是“我和飄柔同歲”，這正說明飄柔已經把自己印在了觀看者的心里。

玩轉技術流，開拓傳播新視野

@Apple：量屏定制，視覺奇觀

反差，是創意手法中一種經典的表達方式。抖音作為一個以用戶原生內容為主的平臺，大多數的內容都在記錄著真實的日常生活，如果能在其中放置一條精致的，脫離現實生活的內容，會讓幾乎所有用戶“眼前一亮”。

與此同時，豎屏的視聽語言體系還存在許多潛力，如果能根據豎屏特點，進行有針對性的內容創作，這不僅能形成更舒適的觀看感受，而且可以更充分地利用媒介資源。

毫無疑問，一向敢于大膽突破的Apple沒有讓我們失望。他們利用“裸眼3D”的效果，制造了豎屏環境里少有的視覺奇觀，不僅收割了用戶的喜愛，而且成就了一支震撼抖音甚至破圈的廣告作品。

@阿迪達斯三葉草：聲畫審美的年輕，用剪輯和特效拉動

在抖音這樣內容極度豐富的平臺，更需要具有沖擊力的視聽語言來喚起用戶的注意。運用新穎的剪輯方式，具有抖音范兒的視頻特效，不僅能夠在第一時間抓住用戶的眼球，更能夠拉動聲畫審美，同時展現品牌的年輕姿態。

阿迪達斯三葉草這支廣告視頻，從展現方式來看，采用蒙太奇式的剪輯呈現了多線敘述，多方位演繹Adidas產品的展示場景。同時視頻中出現以易烊千璽為代表的年輕人，以及大量AR建模、復古拼貼、雕塑藝術、glitch故障藝術、蒸汽波風格、音樂創作等科技技術與復古藝術的元素，充分詮釋了#混造OZ世代的年輕，新潮，有思想。      

從精彩的故事，到深刻的洞察，再到炫目的技術展現，我們希望，這些優秀的案例，能夠給到更多內容創作者、品牌主、廣告代理商更多啟發，不斷促進抖音平臺優質商業創意內容的產出。而巨量引擎DC計劃（Dou Creator）也將繼續聯合頂尖創意機構及創意人，與抖音一同構建更加完善的創意營銷新生態。