如何規(guī)避廣告投放無(wú)效流量？ | 成都傳媒

最近廣告變現(xiàn)群里頻繁出現(xiàn)開(kāi)發(fā)者因無(wú)效流量導(dǎo)致封號(hào)，同時(shí)谷歌如果無(wú)法判斷流量質(zhì)量，不予廣告流量填充，今天主要抽空了解分析廣告的無(wú)效流量以及作為廣告主如何規(guī)避無(wú)效流量

在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，早期互聯(lián)網(wǎng)極低的買量給早期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)快速發(fā)展，隨著流量時(shí)代來(lái)臨，廣告主與開(kāi)發(fā)者隨之遇到虛假流量的問(wèn)題接踵而來(lái)

01 無(wú)效流量定義

“無(wú)效流量”，也稱“虛假流量”或廣告欺詐，通過(guò)人為手段增加廣告客戶費(fèi)用或發(fā)布商收入的展示或點(diǎn)擊都屬于無(wú)效流量

2018年上半年平均無(wú)效流量
占28.9%

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告無(wú)效流量白皮書(shū)》

數(shù)能被完全避免的“常規(guī)無(wú)效流量”
只占 2.1%

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告無(wú)效流量白皮書(shū)》

而我們通過(guò)2個(gè)數(shù)據(jù)看目前流量市場(chǎng)形式。

28.9%–這是 2018 年上半年（暫無(wú)找到更新資料）數(shù)字廣告投放中“無(wú)效流量”的占比，相當(dāng)于近三分之一的數(shù)字廣告費(fèi)被浪費(fèi)了。

而能規(guī)避的無(wú)效流量?jī)H占2.1，也就是目前基本無(wú)法通過(guò)常規(guī)手段避免無(wú)效流量的問(wèn)題，因此對(duì)于開(kāi)發(fā)者如何規(guī)避此類問(wèn)題？

甚至還存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。

02 無(wú)效流量非常規(guī)性操作

第一種就是利用非人類流量（機(jī)器人和爬蟲(chóng)等）利用IP重復(fù)刷量，機(jī)器智能作弊，流量劫持等，例如很多小廣告平臺(tái)，通過(guò)某些方法，利用過(guò)代碼調(diào)用點(diǎn)擊事件，從而達(dá)到模擬人手點(diǎn)擊廣告的操作。

甚至還能模擬不同ip，換不同IP重復(fù)刷量，花光了廣告主收入，但是并未帶來(lái)真正轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致廣告主收益收到損失。

圖為搜索展示

非常規(guī)操作，不要效仿，主要是如何防范水軍將企業(yè)玩垮干掉。

另外一種就是利用人為方式，包括真人水軍作弊等。

水軍一般是企業(yè)需要漂亮數(shù)據(jù)，通過(guò)非常規(guī)方式自動(dòng)請(qǐng)水軍，或者廣告平臺(tái)請(qǐng)水軍進(jìn)行廣告點(diǎn)擊刷量作弊，廣告平臺(tái)賺取廣告主收入。

圖來(lái)源百度水軍相關(guān)搜索

圖來(lái)源和水軍相關(guān)聊天記錄

除了常規(guī)任務(wù)下載水軍，通過(guò)做任務(wù)福利，下載點(diǎn)擊，看激勵(lì)視頻等，等任務(wù)完成平臺(tái)廣告收入，甚至可以設(shè)置規(guī)則，后臺(tái)控制點(diǎn)擊率等，逃避平臺(tái)檢測(cè)…

性質(zhì)惡劣，暫時(shí)不深入討論。

非常規(guī)操作，不要效仿，主要是如何防范水軍將企業(yè)玩垮干掉。

以下為穿山甲廣告平臺(tái)對(duì)于無(wú)效流量的定義。

圖片來(lái)源穿山甲平臺(tái)網(wǎng)站

需要有針對(duì)性了解介入廣告平臺(tái)具體規(guī)則，才不至于后期被廣告平臺(tái)封號(hào)，尤其是谷歌，若違規(guī)封號(hào)，2個(gè)月期間的收入則付諸東流

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)帶來(lái)了大量泡沫經(jīng)濟(jì)，薅羊毛的開(kāi)發(fā)者越來(lái)越多，利用各種虛假違規(guī)操作賺取收入，達(dá)到獲利目的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，企業(yè)單純靠薅用戶羊毛的賺快錢方式，早晚會(huì)受到限制與發(fā)展停滯

03 無(wú)效流量有跡可循

廣告CTR監(jiān)測(cè)

利用虛擬點(diǎn)擊或者模擬點(diǎn)擊，一般造成點(diǎn)擊率異常高，或者點(diǎn)擊浮動(dòng)比例較大

每個(gè)平臺(tái)都會(huì)針對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行監(jiān)測(cè)

例如，Admob一般廣告點(diǎn)擊在3以下為正常，過(guò)高會(huì)導(dǎo)致封號(hào)

所以要及時(shí)根據(jù)廣告CTR進(jìn)行流量判斷，發(fā)現(xiàn)異常及時(shí)處理

IP監(jiān)測(cè)

發(fā)現(xiàn)某幾個(gè)IP產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)，一般會(huì)造成IP集中過(guò)多

可用對(duì)廣告添加廣告的點(diǎn)擊（Ad_Click）和獨(dú)立用戶的點(diǎn)擊埋點(diǎn)(Ad_Click_Dl)數(shù)量對(duì)比，獨(dú)立用戶點(diǎn)擊次數(shù)

但是要知道具體哪個(gè)IP導(dǎo)致的展示，點(diǎn)擊過(guò)高存在刷流量嫌疑，就需要上傳點(diǎn)擊次數(shù)的時(shí)候把設(shè)備碼一起上傳，拿到用戶設(shè)備碼，可以排序，點(diǎn)擊或展示異常的需要后臺(tái)加入接口屏蔽此設(shè)備碼

–此方案來(lái)自公司開(kāi)發(fā)小哥哥建議

廣告訪問(wèn)時(shí)間分布異常/規(guī)律

任何異常規(guī)律的點(diǎn)擊，比如連續(xù)點(diǎn)擊/曝光的發(fā)生時(shí)間的間隔過(guò)于規(guī)律，都有可能存在無(wú)效流量的誤點(diǎn)擊

留存曲線異常

機(jī)刷或者人刷無(wú)效流量的留存，一般留存曲線會(huì)驟然降低，尤其是人刷任務(wù)完成拿到酬勞會(huì)立即卸載，這也就是一些積分墻增加了次日，二日，七日任務(wù)，提升留存

轉(zhuǎn)化率異常

轉(zhuǎn)化率通常會(huì)過(guò)高或者過(guò)低，不再正常浮動(dòng)區(qū)間

曝光、點(diǎn)擊IP/地域/設(shè)備集中。

用戶行為 深度轉(zhuǎn)化，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊操作。

…

等等，其他的無(wú)效流量特征，當(dāng)然任何措施都可以通過(guò)人工手段規(guī)避。

04 如何規(guī)避無(wú)效流量

作為廣告主投放針對(duì)此問(wèn)題可以解決有效措施。

一方面廣告投放時(shí)通過(guò)大型廣告平臺(tái)，有保證，以及自動(dòng)檢測(cè)流量質(zhì)量，比如海外谷歌平臺(tái)，通過(guò)一系列措施幫助廣告主規(guī)避無(wú)效流量。

隨時(shí)通過(guò)代碼檢測(cè)用戶行為，減少重復(fù)點(diǎn)擊以及控制廣告次數(shù)。

另一方面，通過(guò)轉(zhuǎn)化等方式檢測(cè)，如一旦發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊過(guò)高，轉(zhuǎn)化少或者留存低可以換其他投放渠道（排除其他問(wèn)題）

或者是被標(biāo)記的無(wú)效流量，比如屏蔽ip區(qū)域等。

…

在無(wú)效流量分析過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)灰色玩法地帶，上有政策，下有對(duì)策，針對(duì)每種形式，都有不同應(yīng)對(duì)措施與解決方案，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是以巨大流量池為背景需求的，但是這龐大的流量池不是無(wú)效流量瘋狂的必然需求，企業(yè)的商業(yè)價(jià)值觀高低可見(jiàn)。

作者：產(chǎn)品工作思考

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