分析 | 2020年，H5的三個未來機會 - 成都

這是H5資訊站的第：934篇更新。

一談到2019年的H5行業(yè)形式，不少人就要開始變臉了，好像相比2018年，今年H5不太行了么？

甲方開始抱怨H5的轉(zhuǎn)化變差了，乙方開始惶恐H5的需求變少了，而吃瓜群眾們則是感慨刷屏的案例不多了！

其實，更準確一點的分界線，是在今年的9月份，從這個節(jié)點之后，你會明顯發(fā)現(xiàn)，H5變少了，最顯著的信號是今年雙11，往年大量出現(xiàn)H5的盛況不見了，而替代品是更為應景的淘寶蓋樓。

2015 - 2020的H5百度熱度

至于原因，可以說是多方面，經(jīng)濟下行、紅利萎縮、市場疲軟、其他平臺流量稀釋等，這些老生常談的點，大家也都能直接想到。而微信政策的逐步收緊，這個比較隱晦的點，可能才是導致市場萎縮的關鍵性原因。

我還記得在2017年，我寫過這樣一篇文章，文章名為：《你相信么？2年后，H5將死于微信！》

2年前我的更新文章

現(xiàn)在果真過去了2年時間，再看這篇文章，我會更加深信當時判斷的正確性。確實，在當下，決定H5命運的關鍵節(jié)點，是微信的政策，微信政策的變動和傾斜會直接影響我們?nèi)ψ拥淖呦颉?/strong>

2019年，做H5的朋友們真的都太難了！那么，面對未來的2020年，H5還有哪些機會和趨勢么？我總結(jié)3個機會性的方向：

一、黨政新聞宣傳H5將會繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱

記得今年10月份和同行聊天，一些央報和央企的供應商紛紛向我表示，這類客戶簡直就是“H5猛獸”，對于H5的需求非常的多！ 

也許，快消和產(chǎn)品推廣類H5遇到了一些瓶頸，但在新聞媒體的相關單位來說，H5還是新鮮事物，要做！要跟！要學！

今年國慶期間，部分相關新聞類H5

這樣的前提下，就有兩重機會等待著大家，對于供應商來說，更全面的傳統(tǒng)媒體端全案服務，就成了獲得更多項目的關鍵能力，而對于在傳統(tǒng)媒體工作的個人來說，如果你會做H5的話，就擁有了更多在未來升值加薪的可能。

從整個行業(yè)環(huán)境來看，H5在黨政媒體端也有得天獨厚的條件：

1、擁有強大的推廣渠道（各類黨政APP、公眾號，關注人群數(shù)量驚人）

2、擁有重大事件和主題的推廣能力（國家重大節(jié)日、事件、活動的推廣和發(fā)布權）

3、更關鍵的是，這個類型的H5是不會被限的，不會被封的！（至于原因，我覺得，我就不需要再解釋了吧！）

你想過軍裝照H5，為什么能跑出10億的量么？

這樣對比下來，你就應該能發(fā)現(xiàn)，在這個領域，H5多有優(yōu)勢了吧，如果你遇到了類似的機會，可千萬不要放過了，這個領域的增量還有不少。

二、互動電影類H5該爆發(fā)了吧？

幾年來，這是一個特別像是風口，卻依然沒有形成風口的“潛力股”，現(xiàn)階段，也完全可以≈偽風口。

總覺得明年會爆發(fā)，也總能看到很多明確的信號，但就是爆不起來？？？無數(shù)團隊前仆后繼，花錢、用心思、賠時間實驗互動電影，卻總是得不償失，從過去3年，各個團隊的實驗成果來看，反饋都驚人的一致，都是一次試水大獲成功，而二次試水卻慘遭失敗，這是為什么？

2019年的兩款產(chǎn)品類H5互動電影

其實，縱觀全局來看，互動電影成敗的關鍵，應該是平臺，而非作品，這就像是圖文互動與微信訂閱號，抖音與小視頻的關系一樣。

再好的作品，如果沒有成熟的媒介和平臺作為支持，那么他始終只能形成一種現(xiàn)象，而無法形成一種趨勢。

部分已經(jīng)上線的互動劇

就在今年秋季，各大視頻平臺紛紛做出動作，開始在產(chǎn)品底層支持互動電影的觀看，伴隨著5G網(wǎng)絡的到來，更多人意識到了互動類視頻的未來。

來自新浪財經(jīng)的報道節(jié)選

很難說，明年互動類視頻內(nèi)容是否會真正爆發(fā)，但可以肯定的是，當平臺的支持逐步完善時，這個領域必將爆發(fā)， 而具備互動電影內(nèi)容制作能力的團隊，也必將成為新的意見領袖，而機會只會留給那些有準備的人。

H5作品《藍月》的互動劇劇情樹，這是完全不同的構(gòu)思。

三、去做更深入的產(chǎn)品化H5

看看現(xiàn)在的那些個APP、公眾號、企業(yè)官網(wǎng)玩的裂變套路吧，想想看，這不都是咱們幾年前玩剩下的東西么？怪不得不找我做了，原來人家自己都做了！現(xiàn)在的甲方，可以說早就雌雄同體了，更嚇人的是，他們可能在營銷傳播這個領域，已經(jīng)比你還要專業(yè)了。

現(xiàn)在，所有的甲方，都有這樣的想法，那就是，我要找的是手和腳，而不是大腦和眼睛，核心的東西我要自己來，你們只是一幫民工！

圖片來自-1986品牌服務

這樣的趨勢可以說在愈演愈烈，特別是對于H5的產(chǎn)出團隊來說，不管你是賣視覺、還是賣技術，如果不能提升自身策略能力的話，那最后只能淪為民工，或者直接出局。

在當下，我們已經(jīng)不能靠簡單的互動和視覺來實現(xiàn)效果的轉(zhuǎn)化了，所有的項目團隊，需要更全面的技能，也就是更傾向于產(chǎn)品的策略能力。

而獲得策略能力的前提，就是擁有自己產(chǎn)品化的H5作品，通過直接與用戶的面對和溝通，來提升用戶體驗意識與運營能力，成為營銷與產(chǎn)品的雌雄同體。未來，只有擁有產(chǎn)品意識的H5團隊和個人，才會更有生存的能力，這是我很堅信的一個趨勢判斷，而有些公司，在這個方向上也已經(jīng)嘗到了甜頭，做出了成績。

看過我2019年趨勢報告的朋友，會覺得類別十分相似，但對比閱讀之后，你應該會發(fā)現(xiàn)，描述的內(nèi)容其實是完全不同的，希望你能在其中找到啟發(fā)。

2019年初，我更新的行業(yè)趨勢文章

這里，我再給你補充些，目前小呆看到的行業(yè)小趨勢，也希望對你有幫助：

1、像是天貓、淘寶類H5最近一段時間變多了，增長和轉(zhuǎn)化情況也相對好于微信H5，有條件的話，可以嘗試更多類似項目

雙11期間在淘寶輸入-看鬼故事，就會打開H5

2、無交互類H5應用，在近期也更為廣泛，做小成本、低投入的項目，其實會更有市場和效果。

3、團購類H5估計在未來，也得歇菜，原因來源于，微信的新政策，具體可參看本號更新的相關分析。

文章：微信外鏈新規(guī)來了 ，用戶頭像類H5難道也判死刑了？

11月28日更新的更為嚴苛的微信規(guī)則

就2019年來說，相比2018年，大盤看上去，確實有不小的猥瑣！H5的技術是很好，也很有前景，但無奈被現(xiàn)有平臺限制的太過于厲害，H5最引以為豪的跨平臺、強用戶連接、強緩存等等技術與理念，要么是無法實現(xiàn)，要么是被各種限制或被忽略。這是我們當初誰也沒想到的事情，也許這就是江湖，也許這就是現(xiàn)實與理想的差別吧。

做了近5年的H5內(nèi)容分享，也讓我這個老人感慨萬千，投入了太多太多，也付出了太多太多。然而，有些改變又是自己無能為力的，相信你也有類似的感受吧。

還有十幾天就要進入2020年了，明年祝大家好運！

好了，這就是小呆這期的分享了，讓更多人看到好的創(chuàng)意作品，讓更多人看到作品背后的價值，希望今天的分享能讓你有所收獲。

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作者公眾號： H5廣告資訊站（ID：H5-zixunzhan）