從內容到玩法，收下這份視頻號運營大全 - 紅星

作者：Ceci，來源：微果醬
原標題：如何開通視頻號？從內容到玩法，收下這份視頻號運營大全！

微信視頻號自1月21日上線以來受到不少關注，根據這兩個多月的觀察，我們為即將或已經入局視頻號的你整理了以下七點重要內容：

1、什么是視頻號？
2、如何開通視頻號？
3、主要的內容分類以及受歡迎的內容
4、如何發布內容？
5、不得不知道的運營技巧
6、視頻號的推薦機制
7、視頻號有哪些違規雷區？

01
什么是視頻號？

視頻號是微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創作的內容平臺，主打短視頻，獨立于公眾號，入口內嵌在微信“發現”頁面，位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續兩年在微信公開課上提到的“短內容”。

目前視頻號的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號入口，但是沒有視頻號賬號，只能觀看閱讀不能發布內容的用戶；另一類是通過申請或被內測得到視頻號開通資格的創作者，他們能夠瀏覽且發布視頻號內容。

02
如何開通視頻號？

視頻號申請通道已于2月19日關閉，目前只能依靠微信官方內測邀請。（微信目前正大范圍放量）但也有用戶向果醬妹反映稱近期微信再度恢復內測申請，有需要的朋友可以嘗試一下：

發郵件至channels@tencent.com申請內測，郵件標題注明“視頻號內測+姓名或主體名”，正文請提供身份信息（如微信號、個人或機構介紹），以及影響力證明（原創視頻作品、各平臺帳號的帳號名、粉絲數、互動數等錄屏證明等）。

1、設置頭像和名字

名字除了創號時設定的名字外，一年有兩次修改機會；頭像不限次數，可任意修改。

2、視頻號認證

視頻號認證分為“個人認證”以及“企業和機構認證”，打開路徑為：“我的視頻號”>點擊右上角的“...”選項>進入“認證”。

（1）個人認證需要同時滿足以下條件：

? 近30天發表1個內容；
? 粉絲100人以上；
? 已填寫簡介。 

在“個人認證”里，興趣領域自媒體認證任意滿足以下一條要求即可：

? 在對應領域持續發表原創內容，且微信視頻號或公眾號關注數10萬以上；
? 在對應領域持續發表原創內容，且除微信外的其他平臺粉絲數100萬以上。

通過了“個人認證”的賬號昵稱后方會顯示黃V光標，下方將顯示所認證的身份。

（2）“企業和機構認證”是通過使用已認證的同名公眾號為視頻號認證：

? 每個視頻號每年有兩次認證機會；
? 一個公眾號只可以認證一個視頻號；
? 由公眾號管理員掃碼確認；
? 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認后公眾號主體信息將展示在視頻號上；
? “企業和機構認證”通過后，視頻號昵稱后方將帶有藍V光標。

03
主要的內容分類以及受歡迎的內容？

1、目前視頻號以如下內容為主：

? 由公眾號衍生（如IC實驗室、視覺志），內容尚未定位，多為占坑；
? 新聞媒體機構（如人民網、新華社），多為抖音、快手內容的復制粘貼；
? 短視頻紅人（如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒），其他平臺內容的同步分發；
? 明星、名人（如歐陽娜娜、李現、李云迪），當作微博發布生活日常；
? 互聯網、新媒體大佬，發表行業見解；
? 微信好友、普通用戶，當作朋友圈發布日常。

2、在視頻號里什么內容最受歡迎？

（1）早期“視頻號開通教程”遍地

2月份視頻號的大規模內測和申請引起各方關注，大量“如何開通視頻號”的教程類視頻成為視頻號里最具流量的內容。個中代表當數“秋葉大叔”，2月13日發布的一條視頻號內容（截至2月18日）閱讀量破13.5W+，給鏈接的公眾號文章帶來10000+閱讀量，付費閱讀多了400+付費讀者，等于是3200多元錢，公眾號漲粉1000+。

（2）官方新聞機構成為“頂流”

新華社、人民日報等官方新聞媒體發布的內容仍是用戶剛需，是點贊破萬的?？?。

（3）流量明星自帶熱度

演員李現發布的一則在鏡子上寫“收工”二字的視頻點贊人數達3.9W，評論1.2W；張藝興發布的一則“減肥”視頻點贊數達6.3W，評論1.1W。事實證明，流量明星在哪里，哪里就有熱度，和公眾號初期一樣，視頻號內測階段將招入大量明星吸引用戶入駐。

04
如何發布內容？

1、發布步驟：

微信“發現”頁面>視頻號>點擊右上角“相機”>選擇拍攝或手機相冊素材>進入素材編輯頁面>完成后跳轉到發布頁面>編輯后點擊“發表”。

2、內容形式：

? 視頻封面不可選，默認第一幀畫面；
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? 不能純發文字，文案超過三行會自動折疊；
? 文案編輯時可添加話題#xx#；
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發布；
? 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；
? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）；
? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位；
? 視頻號每天可以發布多條，不限次數；

3、素材編輯：

? 可添加表情包（來源于個人聊天表情包庫）
? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統提供歌曲庫）
? 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調整）

05
不得不知道的運營技巧

1、關于主頁封面設置：

打開視頻號>點擊右上方“小人”>進入“我的視頻號”>輕觸頂部封面，即可更換。主頁封面尺寸比例為1:1，上半部分有點窄，下拉才能顯示完整封面，所以重要信息要放在圖片下方，否則別人無法看見。

兩張封面圖對比效果

2、關于推薦關注和個人簡介

進入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>在設置界面可分享視頻號名片以及視頻號關注二維碼。同時在設置界面點擊頭像昵稱欄可進入修改個人資料、簡介以及頭像。

3、關于查看關注人數、視頻數據

進入“我的視頻號”，簡介下方則是關注人數，點擊箭頭符號可查看關注的用戶名稱。選中任一視頻點擊進入，在底部即可查看視頻的發布時間、閱讀量、轉發數、點贊數以及評論數。

4、關于評論運營

? 運營者可關閉評論，用戶仍可看到評論數，但具體評論被隱藏，關閉后用戶不可評論。關閉路徑：進入“我的視頻號”>選中要關閉評論的視頻>點擊右上角“...”即可看到關閉按鈕。

?  運營者可通過點贊或回復用戶評論置頂評論，點贊量最高或被作者點贊回復的評論會出現在動態首頁；

?  長按用戶評論可對評論進行刪除、投訴或拉入黑名單。（一旦設定為黑名單是無法撤回的，所以大家注意不要手滑）運營者可以在“我的視頻號”>“...”>“隱私設置”查看黑名單用戶。被移到黑名單的用戶無法對視頻進行點贊和評論，并會收到相關提示。

5、關于用戶互動：

? 支持評論、點贊、公眾號文章鏈接、分享給好友、分享朋友圈、收藏；
? 視頻自動循環播放，不可暫停，雙擊視頻為點贊；
? 視頻不可快進，較長的視頻播放到一半會顯示播放進度條。
? 用戶看不到內容動態的發布時間，運營者通過后臺數據才可查看；

6、關于玩法

（1）帶話題

視頻號目前支持帶話題發布，用戶點擊#話題#即可查看帶了該話題的視頻合集。今年3月底壹心理商務負責人阿喵利用該功能發起第一場視頻號大規模接龍挑戰活動#2020我相信#，玩法與此前的冰桶挑戰一樣，通過點名某人進行接力，但也暴露了視頻號不能@號主的弊端，號主間無法傳達互動信息。

（2） 公眾號鏈接

視頻號發布可添加公眾號鏈接，但想要更好地獲得用戶注意可通過改變文章標題，利用具有指示引導性的符號，吸引用戶點擊。

微信官方曾預告過視頻號有機會和公眾號、微信支付、微信小游戲、微信小程序結合，更多未解鎖玩法我們拭目以待。

06
視頻號的推薦機制

視頻號遵循社交推薦、個性化推薦的推薦機制，具體表現為：

? 依據所關注的號主推薦同類型賬號；
? 優質內容會被反復推薦，這一點與抖音流量池相似；
? 多位微信好友看過的視頻容易被推薦；
? 同城5公里以內的用戶發布視頻會被推薦；
? 信息流中存在“更多新動態”按鈕，新發布視頻也有機會被看到；

07
視頻號有哪些違規雷區？

1、頭像、名稱、主頁封面、簡介、內容違規

不可帶有如引導關注公眾號、其他平臺賬號、添加個人微信、二維碼、營銷信息、敏感詞等涉嫌導流的內容。名稱不能直接用代表行業資質的詞命名，如新媒體運營師。

違規將被清空、刪除對應內容，多次違規還會被限流、降權、封號。

2、侵權違規

視頻內容含有版權商標等權利標識（如其他平臺水印、LOGO等）會有侵權風險，平臺會對其進行限流。

3、禁止仿冒、抄襲他人

視頻號名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發布內容，故意讓用戶產生混淆。早期就曾有用戶假冒“朱一旦的枯燥生活”在視頻號發布搬運內容，引得一波關注后被重置昵稱、清空頭像和主頁封面、侵權內容也被刪除。

除此之外，抄襲他人被舉報，作品將直接下架，多次違規甚至會被封號。由此看出，視頻號主張原創內容。

4、評論違規

短時間內頻繁在視頻號評論、點贊他人作品，或者發表違規評論內容將被禁言7天，無法評論和點贊，多次違規將被限流、降權或封號。

5、運營違規

? 禁止未經允許使用第三方插件；
? 禁止傳播其他平臺識別碼、口令類信息；
? 禁止利誘用戶進行分享、關注、點贊和評論；

比如以某種獎勵進行誘導，包括但不限于：邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機會等。

6、惡意注冊

? 禁止批量注冊大量相似視頻號；
? 禁止提供虛假信息、使用違法侵權信息注冊視頻號；
? 禁止買賣視頻號及相關功能。

7、禁止以下行為

? 刷粉刷量；
? 泄露他人隱私（如聯系方式、住址、照片等）；
? 發布不實信息：包括涉及政治、具有煽動性、擾亂社會秩序、宣傳邪教、與公眾相關的不實內容。

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作者公眾號：微果醬（ID: wjam123456）