快手廣告平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)及流程 | 成都傳媒

1審核目的及依據(jù)

目的：

為了規(guī)范快手廣告接入、審核、發(fā)布等相關(guān)流程及標(biāo)準(zhǔn)，為廣告主提供公開(kāi)、透明的平臺(tái)使用規(guī)范，保護(hù)廣大用戶(hù)合法權(quán)益，維護(hù)快手平臺(tái)的合法有序。

依據(jù)：

①《中華人民共和國(guó)廣告法》 ②快手社區(qū)規(guī)范

2審核流程和周期

審核流程：

審核周期：

1、所有的廣告在上線(xiàn)之前都須經(jīng)過(guò)審核；

2、多數(shù)廣告只需要 24 小時(shí)，少數(shù)廣告需要更長(zhǎng)的審核時(shí)間。

Tips：

審核通過(guò)后的廣告素材，修改哪些因素容易造成二次審核？

① 修改下載鏈接/H5落地頁(yè)/電商推廣鏈接；

② 更換創(chuàng)意素材或者素材封面；

③ 修改廣告語(yǔ)或者行動(dòng)號(hào)召按鈕；

④ 修改創(chuàng)意名稱(chēng)、重新選擇創(chuàng)意分類(lèi)和標(biāo)簽；

⑤ 修改創(chuàng)意層級(jí)點(diǎn)擊監(jiān)控鏈接或者 Actionbar 點(diǎn)擊監(jiān)控鏈接。

3審核標(biāo)準(zhǔn)

具體細(xì)則：賬號(hào)審核

頭像：頭像需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息，不得包含快手平臺(tái)限制投放的行業(yè)信息；

頭像不得影響用戶(hù)體驗(yàn)，如模糊、變形、翻轉(zhuǎn)倒立等，涉及到第三方須提供授權(quán)；

背景圖：

背景圖需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息，不得包含快手平臺(tái)限制投放的行業(yè)信息；

背景圖需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息，不得包含快手平臺(tái)限制投放的行業(yè)信息；

昵稱(chēng)：昵稱(chēng)中不得含有低俗、色情、恐怖、等法律禁止展示的內(nèi)容，須體現(xiàn)與產(chǎn)品公司相關(guān)信息；

昵稱(chēng)中涉及商標(biāo)、專(zhuān)利等信息，需補(bǔ)充相關(guān)資質(zhì)證明；

簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介內(nèi)容需與推廣產(chǎn)品或企業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，不得含有夸大、虛假等相關(guān)用詞；

簡(jiǎn)介內(nèi)容不得出現(xiàn)低俗、痞話(huà)等用語(yǔ),不得包含快手平臺(tái)禁止投放的行業(yè)信息

具體細(xì)則：資質(zhì)審核

基本行業(yè)資質(zhì)? 基礎(chǔ)資質(zhì)一般包括三個(gè)：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、ICP及軟件著作權(quán)；

特殊行業(yè)資質(zhì)

依據(jù)所推廣的商品或服務(wù)不同，除基礎(chǔ)資質(zhì)外，特殊行業(yè)還需補(bǔ)充提供其他資質(zhì)：

教育網(wǎng)站/護(hù)膚/3C數(shù)碼/家電/餐飲食品/房產(chǎn)/交通等需要補(bǔ)充提供特殊資質(zhì)。

權(quán)限行業(yè)資質(zhì)

廣告推廣的商品或服務(wù)涉及行政許可或第三方授權(quán)的，廣告主需提供下列權(quán)限證明文件供

審核：

專(zhuān)利產(chǎn)品/名人名義或形象/“中央電視臺(tái)”等需要補(bǔ)充提供具體的授權(quán)資質(zhì)。

禁止投放行業(yè)

醫(yī)療行業(yè)、保健用品、成人用品、保健化妝品、招商加盟、博彩類(lèi)、在線(xiàn)交友、二類(lèi)電商等法律法規(guī)禁止投放的行業(yè)。

具體細(xì)則：創(chuàng)意審核

法律法規(guī)層面：廣告創(chuàng)意須符合法律法規(guī)基本要求，不得出現(xiàn)違反廣告法的素材創(chuàng)意；

公序良俗層面：廣告創(chuàng)意還需遵從社會(huì)的公序良俗規(guī)則，不得存在夸大、欺騙、誤導(dǎo)、誘導(dǎo)用戶(hù)的內(nèi)容，廣告文案不得出現(xiàn)低俗流行語(yǔ)、痞話(huà)、臟話(huà)等容易引起用戶(hù)不適的內(nèi)容；

第三方授權(quán)層面：不得在創(chuàng)意中使用第三方名名義宣傳，不能利用某機(jī)構(gòu)或個(gè)人推薦名義，不得使用名人形象（能夠提供授權(quán)文件的除外）；

創(chuàng)意制作規(guī)范層面:廣告創(chuàng)意須滿(mǎn)足快手短視頻在首幀規(guī)范、封面尺寸、視頻分辨率、時(shí)長(zhǎng)等方面的要求。

具體細(xì)則：推廣鏈接

下載鏈接審核? 安卓類(lèi)下載須保證下載鏈接可以正常使用，iOS類(lèi)下載鏈接最終須正確跳轉(zhuǎn)到 AppStore；

落地頁(yè)鏈接審核:落地頁(yè)的主要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與廣告所推廣的商品或服務(wù)一致，且適配移動(dòng)端：

落地頁(yè)鏈接的內(nèi)容不得含有快手廣告平臺(tái)禁止投放的行業(yè)內(nèi)容，且在審核通過(guò)后，不得隨意篡改落地頁(yè)內(nèi)容。

淘寶天貓鏈接審核：使用淘寶/天貓店鋪或者商品頁(yè)的鏈接須正確填寫(xiě)，跳轉(zhuǎn)頁(yè)面和所推廣的頁(yè)面保持一致。

4新廣告法

一、常規(guī)規(guī)范-1

?廣告展示內(nèi)容不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽、軍旗、軍歌、軍徽；

?廣告展示內(nèi)容不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

一、常規(guī)規(guī)范-2

?廣告展示內(nèi)容不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

?廣告展示內(nèi)容不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

一、常規(guī)規(guī)范-3

?廣告展示內(nèi)容不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；如為推銷(xiāo)某類(lèi)保健品，夸大某種疾病的社會(huì)危害，可能引起公眾恐慌等。為推銷(xiāo)抗震產(chǎn)品，錯(cuò)誤宣傳地震的逃生方法或預(yù)計(jì)地震周期等

?廣告展示內(nèi)容不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全、泄露個(gè)人隱私；

一、常規(guī)規(guī)范-4

?廣告展示內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

?廣告展示內(nèi)容不得含有低俗、淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、毒品的內(nèi)容；

一、常規(guī)規(guī)范-5

?廣告展示內(nèi)容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

?廣告展示內(nèi)容不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

一、常規(guī)規(guī)范-6

?廣告展示內(nèi)容不得侮辱及使用人民幣圖樣作為廣告宣傳場(chǎng)景；

?廣告展示內(nèi)容不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)；

一、常規(guī)規(guī)范-7

?廣告展示內(nèi)容不得廣告不得含有低俗流行語(yǔ)、痞話(huà)、臟話(huà)，避免使用消極文字；如：“傻逼”、“SB”、“草泥馬”、“屌絲”

?廣告展示內(nèi)容不得含有虛假或夸大的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、特殊規(guī)范

酒類(lèi)：

?不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；

?不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；

?不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)

奶粉類(lèi)

?不得含有明示或者暗示代替母乳、營(yíng)養(yǎng)成分接近母乳等類(lèi)似表述 ；

?不得使用婦女哺乳形象，不得使用12個(gè)月以?xún)?nèi)嬰兒的名義、聲音和形象

化妝品

?在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布化妝品、美容廣告；

化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

1、化妝品名稱(chēng)、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的。

2、使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的，包括通過(guò)他人使用前后的效果表明該化妝品的功效。

3、宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的。

4、有貶低同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容的。

5、涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)。

6、使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的。

教育培訓(xùn)

?教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當(dāng)遵循以下規(guī)則：

1、不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

2、不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。

3、不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

房地產(chǎn)

?房地產(chǎn)廣告中使用建筑設(shè)計(jì)效果圖或者模型照片的，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明；

?房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶(hù)口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾

?房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚

三、禁用詞

與“最”有關(guān)

? 最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)

與“一”有關(guān)? 第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一

與“級(jí)”“極”有關(guān)

? 國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致

與“首/家/國(guó)”有關(guān)

? 首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白

與品牌有關(guān)

? 王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍

與虛假有關(guān)

? 史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、100%

與欺詐有關(guān)涉嫌欺詐消費(fèi)者

? 點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品

涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者

? 秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣(mài)/搶瘋了

與時(shí)間有關(guān)

? 限時(shí)必須具體時(shí)間 今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、僅限、周末、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

5申訴與求助

① 直接修改當(dāng)賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)、廣告素材投放被拒絕時(shí)，請(qǐng)按照我們政策團(tuán)隊(duì)給到的審核意見(jiàn)進(jìn)行修改，并再次提交即可。

② 溝通審核

如果您對(duì)我們的審核意見(jiàn)持有不明白或者持有不同的看法，請(qǐng)跟我們?nèi)〉寐?lián)系

③ 溝通運(yùn)營(yíng)：如果上述溝通仍未解決您的疑問(wèn)或者問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系各個(gè)對(duì)應(yīng)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理溝通解決。

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