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    諧音梗的N種花式玩法! - 紅星

    時間:2020-06-04

    作者:榴蓮歐尼,首發(fā):Canva設(shè)計
    原標(biāo)題:100種諧音梗的花式玩法,不笑算我輸

    諧音梗,一個既討人喜歡又招人嫌的存在。

    李誕說,諧音梗是要扣錢的,我看只要有受眾,它就永遠不差錢。雖然諧音梗有人喜歡有人厭,但比竇娥還冤的它還是不少弟子的。

    Canva醬就給大家盤點一下,諧音梗的弟子們。


    01
    入室大弟子王建國

    王建國,當(dāng)代諧音梗推廣大使。

    不管怎么扣錢,都致力于諧音梗推廣事業(yè)。從《脫口秀大會》到《吐槽大會》,一個也沒落下。王建國說過的諧音梗包括但不只有這些:

    • 張老師出去吃個飯,不小心腳一崴折了,我說你吃個飯都能把腳弄折,貪吃折。

    • 張紹剛這么招人煩的藝人,要跟你同臺,你就真答應(yīng)了,你好歹你阻攔一下啊,你白叫王祖藍了。

    • 你不要瞧不起我,雖然我沒有你女兒紅,但是我喝過女兒紅。

    • 二十四孝頭一孝,仰天長孝。


    B站里還有大神把王建國說的諧音梗全剪出來了,溫馨提示:時長超過一小時,有時間很閑然后尋找快樂的人可以看。


    02
    諧音梗花錢大張偉

    成都孩子都打過的大老師,是官方認證的段子手,但是除了張口就來的段子,他的諧音梗也是信手拈來。

    在腦洞大開節(jié)目里,大張偉的諧音梗真的次次引爆全場,讓我不得不承認大張偉的腦洞是真的大。

    凌晨三點,為什么雞叫了?

    —— 因為凌雞一動(靈機一動);

    —— 因為它是落山雞(洛杉磯);

    —— 因為它是只傻了吧雞(傻了吧唧)。


    動物們建議:十二生肖應(yīng)該實行淘汰制,第一個應(yīng)該被淘汰的是?

    —— 第一個淘汰的肯定是最不招人待見的,那就是雞,因為雞氣人(機器人)。


    還有大張偉和薇婭的直播,大張偉是這樣說的:

    “有一種仙女是從天上下凡的,您是從天上吊威亞下來的。”我感受到了被大張偉支配的恐懼了。

    自從大張偉開了閑魚副業(yè)后,也是一身諧音功夫有了用武之地,開出了一檔獨家欄目【大賣部】之諧音梗要花錢。

    ① 張三封六根清鏡:


    ② 組總八帶:


    ③ 墨墨相守:

    就這賣貨水平,大張偉不去當(dāng)主播真可惜了。


    03
    正當(dāng)紅的央視新聞

    自從上次朱廣權(quán) + 李佳琦 = 小朱配琦火了之后,Canva醬就嗅到了央視新聞的諧音梗天賦。果不其然,接下來的每一場公益直播,央視直播都會玩一把諧音梗。

    歐陽夏丹 + 王祖藍 = 誰也無法祖藍我夏丹(誰也無法阻攔我下單)

    (這是什么神仙諧音梗,的確沒人可以阻攔央視爸爸的帶貨)


    撒貝寧 + 朱廣權(quán) + 康輝 + 尼格買提 = 權(quán)來康康,撒開了買(全來看看,撒開了買)


    李佳琦 + 胡蝶 + 王筱磊 = 磊在一起,必有蝶佳效應(yīng)(累在一起,必有疊加效應(yīng))

    尼格買提 + 李思思 + 烈兒寶貝 = 尼思帶貨寶貝(你是帶貨寶貝)

    朱迅 + 李梓萌 = 迅萌下單,快來朱李(迅猛下單,快來助力)

    (哈哈哈怎么說呢,我覺得缺一個歐陽夏丹,你們?nèi)齻€可以一起出道了)

    湖北 + 陜西賣貨 = 看鄂了,下單陜送(看餓了,下單閃送)


    Canva醬只能說,玩諧音梗,沒有一個央視主持的名字是無辜的。


    04
    古代諧音界杠把子曹雪芹

    《紅樓夢》素有“草蛇灰線、伏脈千里”的美譽,其字里行間都暗藏著各種線索,一環(huán)扣一環(huán)。而諧音就是實現(xiàn)這種隱晦暗示的獨到運用。

    比如每個人的名字都和其性格品行息息相關(guān),甚至暗示了人物命運,Canva醬就帶大家來回憶一下:

    • 元春迎春探春惜春 = 原應(yīng)嘆息 

    • 賈璉 = 假廉

    • 賈政賈敬 = 假正經(jīng)

    • 甄士隱 + 賈雨村 = 真事隱,假語存

    • 甄英鏈(香菱)= 真應(yīng)憐

    • 瀟湘館 = 消香館

    • 蘅蕪院 = 恨無緣


    看來諧音梗,從古至今都是香餑餑。


    05
    古代旁系弟子各大品牌

    (1)知乎

    首當(dāng)其沖的是最近和南方黑芝麻糊偷偷組了CP的知乎,結(jié)合母親節(jié)這一節(jié)點,量身定做母親節(jié)大禮「知媽乎」。


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    知乎 + 母親節(jié) = 知媽乎 = 芝麻糊


    知乎這次以一個諧音梗“知媽乎”貫穿整個營銷動作,雖然沙雕當(dāng)頭,但是透著一絲可愛的氣質(zhì),是我的錯覺嗎?


    (2)德芙 

    春節(jié)期間,德芙就借諧音“得福”搭上了故宮博物館,將傳統(tǒng)文化注入到品牌內(nèi)核當(dāng)中,是一次雙贏的春節(jié)營銷。


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    (3)景田

    巧用諧音梗的品牌還有景田,它找了名字和品牌名吻合度極高的景甜當(dāng)代言人,利用景甜代言景田作為營銷傳播點,成功擴大了話題傳播度,也加深了用戶對品牌的印象。


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    06
    不知名互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手

    要說諧音梗的興起,除了王建國的推廣,各位互聯(lián)網(wǎng)十級沖浪選手一定也出了一份力。

    前段時間“陸游氣壞了”就引發(fā)了玩梗熱潮。

    包括每一次的熱點,Canva醬不得不夸一波網(wǎng)友們的敏感度和速度,什么熱點都能給你用諧音梗造出四字成語。

    豆瓣上甚至有一個“我們都愛諧音梗”的小組:

    在里面大概能找到無數(shù)從沒見過的諧音梗,讓你不禁感慨“油菜花還閑的人是真多啊。”





    好,那么問題來了。

    為什么就算李誕要扣錢,王建國還是依舊用諧音梗呢?

    為什么就算一直強調(diào)文案不用諧音梗,不少品牌文案還是在用呢?

    為什么根正苗紅的央視、文人、包括互聯(lián)網(wǎng)沖浪十級選手們,也都這么喜歡諧音梗呢?


    (1)

    品牌用諧音梗,原因有三:

    • 一是創(chuàng)意簡單,易有共鳴。

    • 二是快餐時代下,恰當(dāng)且有趣的諧音梗其實能夠在更短的時間內(nèi)吸引消費者,迅速拉近廣告與消費者的距離,實現(xiàn)促銷的目的。

    • 三是好的諧音梗能夠給品牌帶來更多的話題討論度。讓受眾演變成內(nèi)容的傳播者,加深了品牌影響力,使用戶心甘情愿為品牌買單才是正道。

    就像景甜代言景田,短短時間就給好幾個公眾號送去10w+(沒有我,我好可憐),達到了理想的傳播效果。但在品牌傳播中,合理利用諧音梗能夠為品牌加持,但濫用則會招致用戶反感。


    (2) 

    文人用諧音梗:放在文人大家身上,諧音就要看作是一種修辭手法。

    很多作者在文學(xué)創(chuàng)作中都會用到,在一定程度上,它可以幫作者隱晦地道出心中所思,或者給人們留下足夠的想象空間,強化語言的藝術(shù)價值。


    (3) 

    央視的諧音梗是其接地氣的體現(xiàn),近幾年,央視也開始順應(yīng)大眾文化。


    (4)

    節(jié)目用諧音梗,是因為諧音是幽默喜劇中一個常見和重要的搞笑手段,諧音帶來的字音錯致感,容易起到爆炸的效果,有助于點燃現(xiàn)場的氣氛。


    (5) 

    各路網(wǎng)友愛玩諧音梗是因為互聯(lián)網(wǎng)語境,人們玩梗的情緒高漲。

    而且諧音梗一定程度上會軟化一些詞的用義,用在朋友間的戲謔,以及情緒表達上會產(chǎn)生詼諧幽默的效果。比如“難受想哭”和“藍瘦香菇”, 藍瘦香菇就很容易讓人聯(lián)想到詼諧幽默的場景。

    至于王建國嘛,人家是諧音梗之王,不用諧音梗不就自砸招牌了嘛!


    寫在最后

    最后,講一個悲傷的故事。

    兩人談戀愛談了兩年。有天男友帶著女友去懸崖騎馬,到了懸崖后,男子對女友說:你到底嫁不嫁給我,不嫁我就從懸崖跳下去。女友大喊了一聲:嫁! 男子卒,享年23歲。哈哈哈哈哈哈!

    評論區(qū)秀個諧音梗?


    作者公眾號:Canva設(shè)計(ID:canvadesign)

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    四川省成都市高新區(qū)天府三街1599號(天府三街與南華路交匯處)

    活動策劃攻略
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