“地攤經濟”品牌借勢營銷及文案！ | 成都傳媒

這兩天大家見面打招呼的方式，應該是從“吃了嗎”變成了“賣啥去？”

前段時間，國家還在大力發展“直播帶貨”，上到官員總裁，下到基層員工，一片全民直播的景象。

這邊廂，馬上“地攤經濟”被提出來，這忽上忽下的，倒也有點像2020年以來我們升斗小民各種忐忑不安的心情。

先搞個索引。這篇熱點推文包括以下四個方面的內容：

1。“地攤經濟”大事記

2。“地攤經濟”文案眾生相

3。“地攤經濟”品牌借勢營銷

4。“地攤經濟”之網友的話

1。、“地攤經濟”大事記

6月1日，李克強總理在山東考察時對著攤販們說：地攤經濟是人間的煙火，是中國的生機。一句話拉開了中國萬億“煙火經濟”的新風口。

緊接著央視新聞加持，山東攤戶日銷4萬，月銷百萬，年銷千萬+，將這股“地攤經濟”大潮進行升溫加熱。

再來，一則民間傳聞讓“地攤經濟”仿佛長了腿。說是某地的城管也背上了營收的KPI，每人要發展三個地攤任務，領導加量五個。

上演了中國體制內史上頗具魔幻色彩的一幕。

這兩天剛好有在某互聯網公司品牌部的朋友向我吐槽，說他們原來花錢的品牌部，現在不但沒錢花，還得想辦法去賺錢，至少做到收支平衡。

也可以說是中國互聯網史上頗具魔幻色彩的一幕了。

再來，昨日一個城管打電話邀請攤販來擺攤的視頻爆火了。雖然視頻明顯是精心剪輯，電話應該也是精心策劃，但昔日遇見攤販便是一頓爆踢的城管，如今淪落到要打電話求攤販來擺攤，這一名場面還是讓人驚嘆不已。

不但電話盛情邀約，合情合法的擺攤點都給你準備好了，大有一種我床都鋪好了，你咋還不來的曖昧氣息。

說來你可能不信。我剛畢業第一年，也練過攤，但只是擺了幾天，賺了兩百塊錢就跟幾個死黨去搓了一頓。嗯，可以說是成都地攤經濟的初代體驗者了。

只是萬萬沒想到，當時也是心驚膽戰的“走鬼檔”，時過境遷居然會變成全民熱議、被冠以“人間煙火氣”的“地攤經濟”。

這里插播一個知識點。啥叫“走鬼檔”？這是粵語說法，借用度娘科普一下：

在HK，“走鬼”幾乎家喻戶曉，幾十年前，它是流動小販違法擺賣時，逃避執法人員抓罰而相互招呼走脫的暗語，后來被人們當作無牌流動小販的代名詞。

事實上，HK的“走鬼”已成為一個特殊的零售市場，直接影響著部分市民的生活。在一些地區“走鬼”更成為一道特殊的風景線。

大概就是攤販們看見城管來了，就相互叫嚷：走啊，鬼來啦！于是“走鬼”一詞流傳了下來，“走鬼檔”就是現在的“地攤經濟”。

2。“地攤經濟”文案眾生相

于是乎，“地攤經濟”刺激了網友的創作才能，各種段子、圖片滿天飛，擺攤的文案也是各展所能。

各位新媒體同行，對這張圖應該不陌生了吧。這類比的多精準，仿佛每一個字每一個標點符號都在告訴你，做什么新媒體？擺地攤去啊！

比如這個號稱“自媒體轉行”的，應該針對的就是咱這種從事自媒體的同行吧，看到這親切的稱呼出現在攤販上，總會像見到故人一樣迎上去的。

還有這個言簡意賅的“手沖咖啡”，可以跟賣水果的老奶奶“甜過初戀”決一雌雄了，況且還結合了現場“體驗營銷”手法，我一女性朋友說：哇，這個一看就想去光顧。

還有這種直接用“律師”兩個字，讓人肅然起敬，社會我law哥，人狠話不多。

還有程序員朋友的，果然是IT直男，未經修飾的“要飯”兩字，充滿了心酸和對命運的抗爭。

人體結構分析師？咱互聯網上有數據分析師，應該差不多意思吧。都是預測趨勢，分析利弊的高人。

也有把摸骨算命包裝成“地攤戰略咨詢”的，這個可以說很有品牌戰略思維了。

金融領域的練攤兒，12個字6個詞，給你一站式全方位一條龍全程無憂的金融行業服務體系，再送你兩個字：硬核！

更硬核的還有，文案都不用，直接用人體行為藝術作為“鉤子款”招攬顧客，這個引流進來的肯定是如假包換的私域流量無疑了。

更有高人把各門學科適合練攤賣的貨給建議了一遍，可以說為中國的“地攤經濟”繁榮發展真是操碎了心。

前面提到了“煙火經濟”的新風口，還有人給你整理了風口這一門玄學，越看越魔幻。

除了練攤兒本身，我有預感“地攤經濟”背后的一整條產業鏈已經在慢慢形成，其中有一鏈條就是“地攤知識付費”。

別以為這些瞎P的圖，隨便打開里面一個文件，你會發現“有點東西”。

練攤秘笈也給你雙手奉上。

別以為又是《演員的自我修養》是P的，翻來里面一看，妥妥的干貨，從最源頭處手把手教你闖蕩地攤江湖。

3。“地攤經濟”品牌借勢營銷

在為數不多的幾個借勢品牌中（也可能是我沒找到其他的），最成功的必屬五菱了。

這文案也是杠杠的：“正規主力軍”定調，“全國首發”定勢，“兩翼一鍵開關，打開就能賣貨”一個清晰能打的USP（獨特銷售主張），最后就是各種打消購買顧慮的承諾保障。

這文案賣不賣貨？賣！據說消息發出去之后，五菱的銷售電話被打爆，股價大漲120%。

何況還有UGC幫忙添油加醋、二次傳播，可謂是首個吃到“地攤經濟”紅利的民族品牌了。

正所謂“工欲善其事，必先利其器”，如此神器問世，可謂是真正做到了為“地攤經濟”從業者賦能，不火才怪。

還有另外一個為“地攤經濟”賦能的品牌：百度地圖，為你的攤點提供專屬定位，還送愛奇藝會員？練攤的時候沒事看看綜藝煲煲劇嗎？

滴滴也來搞事情，擺攤發券？線上業務轉移到線下？

騰訊的地攤招聘，也不知道滴滴啟發了騰訊還是騰訊啟發了滴滴，感覺有點異曲同工之妙，不知道是野生還是官方，就當它是官方的吧。

最用心的熱點借勢，應該是camel了，祭出四大擺攤神器，產品與熱點結合，也算是為“地攤經濟”賦能了。

可以說，這四大地攤神器，和五菱的擺攤專用車，一起構成了一整套驅動“地攤經濟”快速發展的“黑科技”。

4。“地攤經濟”之網友的話

“地攤經濟”的洶涌浪潮中，怎么能少得了網友的文案？這里有站在正面進行raper級別的歌頌，也有站在對立面進行真相式的吐槽。

raper級別的歌頌1：

工資沒八千，不如擺地攤；

十年打工一場空，擺攤三年變富翁；

工作不好找，地攤搞一搞。

raper級別的歌頌2：

不用電不用氣，一個小桶賺一億

你一百我一百，一天就有一千塊

推個車不加油，月月收入不用愁

今晚攤到零點，明天上班可以免

再來看看真相式的吐槽，主要集中在城管與攤販的恩怨情仇和歷史矛盾之中，不得不說，火力有點猛。

需要你時是城市煙火氣，

不需要你時是破壞市容市貌

需要你的時候，來啊來啊，我們不打你，來搞錢；

美化市容的時候，影響市容市貌，打！砸！

以前地攤救了多少下崗工人，貧困家庭，我晚上回家的時候，看到熙熙攘攘的人群，才不會害怕。自從一句影響市容市貌后，全消失了，無所不用的手段打壓他們。現在終于，回來了，童年的味道

這一條，不打字出來了，想看的點擊看大圖。

當初是你要分開分開就分開，現在又要用真愛把我哄回來

以前是臟亂差，現在是“煙火氣”十足，文化真是博大精深，你們說什么就是什么。之前上面要嚴管，你們就打砸搶，現在有指標你們有這樣

這一條，也不打字出來了，想看的點擊看大圖。

話說回來，國家此時大力發展“地攤經濟”自有其考量：

一是疫情期間很多企業倒閉，很多工人下崗，所以創造就業就很有必要；二是盤活經濟，拉動內需，觸進消費。

同時，私以為，線下的“地攤經濟”可以與線上的“直播帶貨”形成互補，一個用技術驅動推動經濟，一個回歸傳統塑造城市煙火。

所以，在這個點上，我是支持“地攤經濟”的，因為搞不好…我也有要重操舊業的那一天。

不說了，我去攤煎餅了。

作者：梁大豬

來源：文案怪談