魚躍的雙十一：沒有什么比愉悅更重要的事！ - 成都

【序言：呼朋喚友忙蓋樓，最后分了5毛6？辛辛苦苦湊滿減，結果津貼沒用上？除了預售、定金、購物券、秒殺、紅包、購物津貼、滿減、免單，還有蓋樓大戰、全民喵鋪、心愿大獎……眼花繚亂的拉新大法，有沒有影響你這個雙十一的心情？】

當人們搶購雙十一的時候，人們搶購的到底是什么？

盡管吐槽不斷，從公布的成交額看，今年的雙十一仍然再創多項紀錄！外行看熱鬧，內行看門道，火熱的雙十一競爭焦灼，各大平臺不遺余力的通過邊際創新尋找新的發展突破口，品牌商家更是如此。

盤點本次雙十一各大品牌的亮眼表現，我們不難發現其中的佼佼者——魚躍醫療：用詼諧調侃的創意，傳達情感洞察的走心溫度；用花樣迭出的趣味玩法，俘獲了更多年輕的心；沒有假大空，告別無腦吹，將醫療類產品推廣做的出彩又討喜，用一系列的傳播方式，交出了一份令人愉悅的答卷，讓粉絲由衷感受到：沒有什么比愉悅更重要的事！

“魚躍 你的雙十一”，魚躍醫療以此作為整個雙11傳播主題，開展了一系列的傳播動作。

papi醬花式吐槽，
拉開雙十一魚躍大幕

如果說生活中遇到了什么一言難盡的事，那一定都逃不過papi醬的吐槽——就連雙十一的淘寶也逃不掉！

11月8日，papi醬帶著她的原創最新短視頻《我和雙十一的愛恨情仇》全網上線。視頻以小pa和擬人化的雙十一女神為主角，通過對話+瓊瑤式劇情演繹，表達一個消費者和雙十一購物節之間的愛恨情仇：從相識相知到相戀相伴，雙十一購物節至今已有11個年頭，以往每到這一天，促銷、打折、搶購秒殺等，都讓人難掩激動，而隨著各個購物節的層出不窮，已經不再新鮮的雙十一女神，變得越發感到備受冷落……直到她使出了殺手锏——魚躍！關愛健康，更關心你和你的家人，這種貼心與細致呵護，使得他們重歸于好，小pa再一次愛上雙十一。

擁有過千萬粉絲的網紅博主和擁有21年歷史的民族品牌，聯手合作，獨辟蹊徑，看似幽默吐槽，實則貼心關愛，用搞笑的方式在“買買買”的雙十一中，讓加購成為關愛的一種方式。無厘頭的內容剪輯搭配papi醬慣有的搞笑演繹，以惡搞真實贏得共鳴，提醒大家在購物的同時，別忘了關心自己和家人的健康，為健康加購，視頻總播放量達5000多萬，完美引出“魚躍你的雙十一”的題，拉開雙十一愉悅大幕！

愉悅指數 ：五顆星

病毒視頻+H5：
老牌國貨玩出新花樣

國貨路子野，如今已不是奇聞，從產品設計到營銷策略，各個都玩出了新花樣！精品的老牌國貨搭載著超級有梗的營銷，使得如今的民族品牌爭相煥發出年輕的光芒！

在國潮驕傲大數據中，20-29歲年輕人對中國品牌關注度增長量最高，而30-39歲的中青年群體則緊隨其后，已經成為消費主力的80、90后們不僅更依賴社交媒體，也對分享式、逗趣的營銷有著更高的接受度，因此，這也引出了魚躍醫療在此次推廣中的新關注——如何讓年輕人買賬？

告別以往行業傳播中令人不適的廣告風格，魚躍這一次，精準的迎合了年輕一代對趣味營銷的原創性和趣味性的高需求，玩了點不一樣的！

孩子喂藥難、血糖忽高忽低不可知、睡覺打呼嚕……這些在每個家庭都時常發生的小事，都被嗅覺靈敏的魚躍巧妙結合，在一支支短短的病毒視頻中通過不同的場景、不同人物關系來真實重現！扎心而又現實。    

愉悅指數 ：五顆星

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據悉，本次雙十一，80、90、00后也扛起了健康大旗，18-39歲人群，占比74.2%成為健康消費主力軍！年輕化的一系列神操作引發網絡上一陣熱議，更為其年輕出圈的傳播開了一個漂亮的好頭！在營銷的前沿，老牌國貨表現出了巨大的潛力，輕松搞笑的視頻，幽默風趣的H5，既巧妙，又跳脫常規，完美避開了網友對廣告的反感情緒，反而以年輕化、幽默好玩的做法，引起了他們的共鳴與自發傳播。不僅推動了魚躍在年輕網民間的傳播，也為魚躍的成功線上傳播強勢助力！

愉悅指數 ：五顆星

原創視頻點燃觀眾熱情：
趣味內容分享全曝光

刷抖音，看快手，時下最熱門歌曲，多為短視頻平臺的榜首TOP3。原創短視頻的形式，已經逐漸成為大眾人群休閑生活標配。思路新穎、構思縝密，內容生動。多點開花、精準觸達！一個接一個的原創視頻，一波又一波的傳播，在嬉笑逗樂之余，滲透魚躍的產品價值、建立與用戶間的情感紐帶，引發情感共鳴。

愉悅指數 ：五顆星

內容有趣：
直擊當下醫療痛點引發共鳴

傳統的醫療廣告多以功能展示為主，嚴肅、無趣，有距離感。拋開了嚴肅冰冷的醫療桎梏，魚躍走到每個人的生活里，走進每一戶家庭里，讓醫療產品的推廣不再冰冷的叫賣，而是真正的讓你感受到需要與被需要，真正的身心愉悅！

這次，魚躍大膽的用無厘頭風格宣傳醫療類用品，弱化了生病、患者等不適情緒，強化魚躍醫療器械的家用、保健屬性，讓一向接受度高的年輕消費者在輕松搞笑的氛圍下，接受醫療器械應該常備身邊、有備無患這一概念，讓魚躍家用醫療器械產品飛入尋常百姓家。

年輕出圈：
精準覆蓋目標用戶

魚躍家用醫療器械產品的使用者多為老年人和孩子，以前，年輕人僅僅擔當為父母、孩子購買的角色，但是，年輕人真的不能成為使用人群嗎？未必。據調查，魚躍46%的購買人群，來自于85、90后的年輕人群，他們注重生活品質，但面對學習、職場壓力，他們開始出現亞健康問題，健康意識正在覺醒。因此，為自己購買家用醫療器械，也是銷售中的一片藍海。

本次雙十一，魚躍成功把“健康”這一原本中老年味十足的詞匯打入年輕人圈層，順利實現了圈層突破。相較傳統的醫療廣告，魚躍醫療的雙十一策劃從與年輕人溝通角度出發，通過深入洞察+多樣傳播，用輕松幽默的方式，展現了魚躍醫療作為家用醫療器械領軍者的實力，并在年輕人中形成記憶點和影響力。超過70萬家庭的選擇，用實際行動證明：好的產品，令人愉悅！雙十一，無論是為自己，還是為家人添置商品，健康都是一份不可或缺的好禮！傳播中的話題效應也助力魚躍醫療雙十一實現了全網銷售額1.5億+，同比增長超50%+的完美成績，登頂天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺，連續五年家用醫療器械品牌No.1。

緊扣“愉悅”主題，魚躍釋放品牌溫度，抓住了用戶的痛點，反映出用戶的心聲！能將公認難做的醫療產品推廣做到如此亮點滿滿，未來的魚躍將如何引領產業發展，讓我們拭目以待！

這個雙11，你愉悅（魚躍）了沒？