MEXPO 2019成都站圓滿落幕，不可錯過的行業干貨等你領取 - 成都

時間：2019-11-27

原標題：不可錯過的30條行業干貨金句 | MEXPO2019圓滿落幕！

11月20日，在微涼的成都秋日中，2019第九屆梅花網傳播業大展成都站在龍之夢大酒店圓滿落幕！

來自分眾傳媒、360、丁香園、群邑、同道大叔、金沙中國、途牛、香港大學、張大鵬等十余家，營銷界前沿企業的營銷高管與企業領袖，在展會現場分享了他們的營銷實操，為觀眾奉上一場近8小時的營銷盛宴。場下座無虛席，與會者認真聆聽，收獲滿滿。

活動現場，營銷大咖們都分享了什么干貨呢？又有什么繽紛趣事和勁爆觀點呢？十余位演講嘉賓，滿滿干貨，你想要知道的行業知識在這里！

一、上午
營銷智能進化論

新媒體時代，營銷人可以獲得的新穎的傳播工具和傳播渠道越來越多，但傳播的有效率卻在逐年下降。大數據時代下，營銷越來越趨向于精準營銷，擁有數據和傳播雙重基因的智能營銷是當下的大趨勢。

圖：分眾傳媒專業合伙人兼集團副總裁陳鵬

1、《消費升級背景下，傳統媒體的數字煥新之路》

市場銷售額增速放緩背后存在兩種不同市場增長軌跡：高端品類及單品高速增長、平價品類及單品支出減緩。
消費升級和追求品質將是中國市場剛需，優質的品牌仍可獲得消費者溢價購買。
哪群人在增加消費？重視品質和個性的三高人群，他們是高收入、高學歷、高職位的群體；他們更重品質，愿意付高價；他們更重視創新與潮流；他們更接納以用戶為中心的產品服務。

圖：360商業創意設計中心高級總監許鑫

2、《營銷進化的模糊感》

營銷進化就是品牌不斷縮短與消費者的距離，建立越來越無間斷連接的過程。
在智慧時代，營銷的概念和邊界不斷模糊，消費者可以通過身邊的任何一個智能交互終端與企業、品牌建立實時連接，即時獲得產品與服務，企業可隨時隨地伴隨在消費者身邊響應消費者的需求。
技術不斷驅動連接，交互的快速升級，例如5G、云、AI，溝通全場景化、個性化和交互化，即點即用，即時滿足，溝通和交付正在快速融合。
營銷的概念和邊界正在不斷模糊化，未來營銷可能會和銷售、運營、產品等環節結合在一起。而對用戶來說，也將邁向一個智能觸點無處不在的全數字化社會。

3、《健康營銷新消費時代重新定義「精準」》

健康營銷如何定義“精準”？三個關鍵：獲取信任、研究洞察、解決痛點。
如何研究洞察？我們要從數據出發，洞察用戶需求，例如用戶專題訪談、用戶滿意度洞察、品類/品牌滿意度洞察、用戶季度分析報告、客戶品牌分析、行業/市場觀察報告、競品分析、外部數據合作等。
如何如何解決痛點？人類需求已經從發展需求向基礎需求轉變，生理、安全的需求優先。
生活理念不斷升級，健康主題已關系到我們生活的方方面面，未來品牌對于健康營銷的關注，或將成為新的營銷突破口。

二、尋找新變量

無論行業如何高速發展，抓牢消費者仍是品牌的主要訴求。一方面，為了抓住新一代年輕消費者，營銷人的研究人群不斷更迭，從互聯網原住民90后、到夜貓子95后、最后變成喜歡小眾文化的千禧一代；另一方面，也有人獨辟蹊徑，轉而向60后、70后等銀發一族勢力地低頭。如何精準地抓住每個年齡層的消費習慣和消費偏好？

圖：群邑 Wavemaker中國洞察部負責人趙林娜

1、《中國老齡化社會的潛藏價值》

截至2017年底，中國80歲及以上高齡人口已達2600萬，預計到2050年將增至約1.2億，是老齡人口中增長最快的群體。
現在的老年群體，始終尋求進步，希望與時俱進，熱忱在家庭和社會中發光發熱，為此永不放棄；他們財力穩固，存錢多，花錢更多，是互聯網經濟增長新動力；隨著數字時代的發展，他們嘗新各類科技產品。
考慮到中國特殊性，需要“重新”定義和劃分老齡化群體，不同的社會時代背景，塑造了截然不同的三代人：革命見證者、百煉成金建國一代、改革開放新生兒。

圖：同道大叔聯合運營副總裁兼自媒體運營總監邵巍偉

2、《同道的強鏈接時代》

中國4.5億新生代年輕人中，超過四分之三看過同道大叔原創內容；中國關注星座達人的年輕人中超過半數關注同道大叔。
星座娛樂文化的剛需群體，是同道繼續成為頂級流量IP的基礎；后流量時代打造頂級流量IP，源于對核心用戶群需求的深度挖掘和服務。
IP即是人心入口；IP價值是IP全鏈條的本源，是IP品牌的內核；IP價值，決定于對用戶需求的滿足。

三、下午
增長為王

說到今年營銷界的熱門詞匯，“私域流量”一定無法繞過，究其源頭無非來自營銷人的流量焦慮。流量獲取愈加困難，在此困境之下，營銷人怎樣才能沖破流量的屏障、實現流量增長？

圖：金沙中國電子商務部副總裁劉曉鵬

1、《用互聯網的翅膀助力一個傳統企業的增長》

新營銷環境下，品牌們需要適應新的規則和玩法。體驗型經濟下，品牌營銷和產品更應考慮到用戶的直觀感受和消費體驗。
品牌要學會創造新的興奮點，建立起行業內最有影響力的內容和傳播渠道，嚴格把關內容質量，投放有效渠道，獲取最真實的用戶。

圖：途牛旅游網副總裁王樹柏

2、《「滿意度營銷」獲客增長的一把金鑰匙》

當下市場環境有四大困惑：企業的困惑 —— 價格競爭，渠道乏力；客戶的困惑 —— 商品過剩，選擇迷茫；廣告的困惑 —— 媒體眾多，效果不見；營銷的困惑 —— 流量難找，心智難搶。
以用戶為中心，如何獲取用戶心智？提升品牌“老三度”，產品、體驗、營銷帶動品牌升級。
業績增長體現在兩個方面：新用戶數量增長，即顯在用戶增長和潛在用戶增長；老用戶消費增長，即每次購買單價的增長、每年購買頻次的增長、每年購買品類的增長、老客帶來新客的增長。
滿意度營銷＝老帶新銷售工具？滿意度營銷是建立在用戶滿意的基礎上，通過與用戶產生品牌價值共鳴的方式，讓留量用戶主動復購并帶來新客。

圖：香港大學SPACE中國商業學院教務長(學務) 暨首席講師楊仕名

3、《營銷創新的破與立》

破表相，形式創新 —— 操作層面,維持時期不定，傳達新意；創造銷量，并帶來實時好感。
破陳規，結構及流程創新 —— 面對客戶,優化供應，創新意念具體化；改善客戶體驗，提升滿意度。
破執迷，價值創新 —— 企業內部哲學及思想的革新,，推動整體擁抱新思維；上下一心，走出 Comfort Zone。

四、圓桌分享：
社交媒體時代企業危機管理的道與術

隨著媒體環境的不斷發展，中國企業對公關傳播日益重視。然而，在新環境新形勢下，傳統公關已經無法滿足企業的品牌傳播需求。傳統公關面臨哪些瓶頸？公關的價值如何凸顯？未來，公關又將如何進化？

圖：一見塑造CEO 品牌聲譽與危機管理專家王麗麗

1、《社交媒體時代企業危機管理的道與術》

道 —— 日常品牌聲譽塑造與價值觀傳播；術 —— 危機預防與管理體系建立/更新；術 —— 發言人 + 危機管理培訓；術 —— 危機管理咨詢；道 + 術 —— 后危機品牌修復。

在圓桌環節，王麗麗女士繼續主持圓桌，與多位嘉賓就危機公關、品牌形象等話題展開深度溝通交流。

圖：一見塑造CEO 品牌聲譽與危機管理專家王麗麗；阿科瑪Arkema大中華區企業對外傳訊、數字化營銷和電子商務總監龔偉姿；魯南制藥集團品牌總監兼新媒體部長郁杰；卓銳科技前高級副總裁吳雙以及科慕亞太區企業傳播總監杜莉娜

在演講嘉賓演講結束后，梅花網資深營銷總監朱俊，為大家介紹了全新上線的梅花網。

圖：梅花資深營銷總監朱俊

今年6月份梅花網上線了全新版本，可以說是創辦以來的最大革新。不同于過去全方位的信息及服務，如今的新版梅花網更加聚焦，以提供更精準的內容。網站轉型并非易事，舍棄有時候比創造更為艱難。新版梅花網上線前后有什么樣幕后故事？梅花網為什么要進行如此大的破斧革新？改版后的梅花網將給大家帶來怎樣的新服務？朱俊為大家一一解答疑惑。