新媒體如何打造年終策劃推廣爆款？ | 成都傳媒

為了給“覺得自己還能再搶救一下”的同行一些靈感，我們回顧了微信大號們去年的年終策劃并采訪了部分同行，看看他們怎么玩轉年終策劃，有哪些值得借鑒的常規操作。

微信大號們的年終策劃，這里盤了5種常見類型

首先，我們盤了盤微信大號們的常見年終策劃，以下是5種容易get的類型。

1. 按時間線盤點年度大事件

按時間線盤點年度大事件，適用于大部分公號。平時工作留個神，年末回顧一下自己的垂直領域在過去一年追過哪些大新聞，就可以整理出一篇盤點。需要注意的是，盡量避免做成簡單的圖文聚合，否則會像一篇干巴巴的流水賬。

一個比較不枯燥的案例是創業類公號「創業邦」2018年12月29日的推送《2018，無法撤回》，文章以時間線+條漫的形式回顧了2018，將熱點植入各種場景，讀完不光復習了2018大事件，還體驗了一把找彩蛋的感覺。

2. 年度榜單style

年度、十大、最熱…這些都是榜單類年終策劃題目中高頻詞。不過，榜單的權威性和受關注度很大程度上取決于賬號本身。例如2018年12月31日，「微信安全中心」發文《年度盤點 | 2018朋友圈十大最熱謠言》，親自下場總結2018年朋友圈流傳最廣的健康類、事件類、視頻類十大謠言。

也有一些榜單采取UGC模式，例如通過用戶投票得出榜單結果，不過對賬號的粉絲量、粉絲粘性都有較高的要求。

時尚類大號「深夜發媸」曾在2019年第一天發文《粉絲票選的50個年度好物，2019也值得繼續買》，他們先是發起「2018你跟著翠花買了啥好東西」投稿，收集用戶反饋后，按“大牌”、“高性價比”和“100元以下平價”為標簽整理成榜。

3. UGC故事征集

小編辛辛苦苦寫了一年，讀者也跟著看了一年，年底了不妨試試把筆遞給他們。

一個典型案例來自「新世相」，去年12月31日，新世相推出了由5個真實的讀者故事改編成的短片《2018的最后一夜》。

新世相品牌故事實驗室主編郜藝認為，在做年終策劃前需要想清楚對用戶說什么，用什么形式，什么視角來總結這一年人們的真實生活，并激勵讀者積極邁向新的一年。

“我們最想說的就是貫穿全片的話——‘再多生活的難，敵不過人心的暖’，這句話是為了給用戶信心的。舊的也許不會過去，新的一定會到來。”

4. 用條漫營造儀式感

近一年，條漫在圖文內容生態中大火。這種相較大段文字更輕松的呈現方式，也可以作為年終策劃的載體，為年終內容營造更多儀式感。做出過不少刷屏條漫的「GQ實驗室」也曾以條漫形式做了2018年終策劃。

據「GQ實驗室」的新媒體負責人Rocco介紹，他們的年終策劃主要是梗和冷點的盤點。不過，雖然都是之前做的內容玩過的梗，但同樣的內容，編輯部還是會爭取用不一樣的形式包裝，形式創新永遠是一個最難的點。

5. 用視頻將讀者帶回現場

比起圖文，視頻給人的感官沖擊更強。用視頻形式做年終盤點，能瞬間把讀者帶回事件現場。

「人民日報」曾在2018年12月27日推送了時長3分40秒的年終盤點視頻《2018年，你經歷了怎樣的人生？》，以“你是否有勇氣探索未知”，“你是否有勇氣對抗苦難”和“你是否有勇氣面對告別”等問題串起新聞事件和熱點話題，配以史詩感的背景音樂，同樣是很有儀式感的年終總結。

垂類內容怎么做年終系列？分享5種垂類賬號的策劃思路

看到這里應該還是有不少同行感到困惑，畢竟不同垂類公號在進行內容策劃時，又有適合各自的套路。為此，我們以文化、情感、時尚、美食、科技等5種垂類內容入手，盤了盤不同領域的頭部賬號都在做什么樣的年終策劃，供各位參考。

1. 文化類

年度文化大事件、年度流行詞、年度好書、悼念逝者……這些是很多文化類公號年終策劃的保留節目。

例如，去年「字媒體」的年度流行語TOP100從數量級上就從一堆TOP10中脫穎而出，內容為10個小榜單，除了流行語之外，還有表情包、人設、新文化現象、神回復……甚至還有過氣網紅詞，硬是把“年度流行詞”一道菜做成了滿漢全席。

所以，不要怕題目過氣，只要努力想，總能挖出新的角度（或者至少在數量上讓人眼前一亮）。

如果大部分同行都在回顧過去， 不如試試預測未來。「新周刊」在2019年第二天發布了《關于2019年的50則預言》。這種反向操作也能給讀者帶來新鮮感。

2. 情感類

情感類公眾號的年終策劃可以更感性一些，能否用細節引起共鳴顯得更為關鍵。哪怕是文中出現可以做簽名的“金句”，或者讓人捧腹的表情包，也有機會引發傳播。

「少女兔」去年的年終策劃則走起了搞笑路線，用表情包講了一個沙雕故事，讓人在壓力山大的年尾收獲了一場大笑（還有無數表情包）。

3. 時尚類

時尚類公眾號可以盤點明星造型、潮流單品，可種草，可拔草，可以做的年終策劃多到讓人眼花繚亂。

盤點流量明星造型對時尚公號來說是性價比較高的一種年終策劃，「深夜發媸」就在2019年初盤點了“熱搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆報告」這篇UGC年終策劃嚴格來說其實不是傳統意義上的時尚盤點，但在年末推送這樣有人情味的文章也很合適。

4. 科技類

科技類大號常見年終策劃有科普辟謠、科技產品盤點、年度科技大事件回顧等。

「果殼網」在2018年末做了一系列盤點，其中一篇就是辟謠2018年10個流言。還是熟悉的果殼風吐槽。

「差評」制作了一個2分左右的短視頻回顧2018年科技大事件，風格很科技很未來。

5. 美食類

美食類公號年終策劃主要還是各種食譜、美食、探店盤點。比如「下廚房」的年度菜譜榜單就屬于常規操作，采用了用戶評語+小程序鏈接的盤點形式，文章排版更清楚，提升了閱讀體驗。

一個好的年終策劃，應該思考些什么？

從時間精力上來看，年終策劃往往意味著更多的成本投入，但并不是所有年終策劃都能起到理想的傳播效果。

我們在觀察各大公眾號的年終策劃時發現，其中很多公號年終系列推送的閱讀量和在看數并不比其他文章高。辛辛苦苦籌備，可能還不如臨時追一次熱點。但這樣就能說年終策劃雞肋嗎？一個好的年終策劃應該思考些什么？

帶著這樣的疑惑，我們采訪了「新世相」和「GQ實驗室」，聽聽他們對年終策劃怎么看。

過去三年的年終策劃，新世相嘗試過圖文、短片和事件活動等多種形式。新世相的品牌故事實驗室主編郜藝表示，新世相的年終策劃在內容上追求社會意義，在影響力上追求用戶參與規模，在執行上需要多方協作，其實非常耗費心力。她還透露，今年年底的重點事件以及短片類項目的策劃在8月就陸續開始準備了。

最近這段時間，他們和中國日報發起「晚安短信計劃」，連續1個月讓100萬人每晚收到一條晚安短信，依然是我們熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博熱搜。

「GQ實驗室」的新媒體負責人Rocco則透露，他們每年大概從12月開始準備年終策劃，花1-2周時間，準備1-2篇文章年末發。在準備時并不會過多考慮傳播效果。

“主要是做一些自己覺得好玩、有趣、能夠讓大家多思考，哪怕只是多思考一步的內容。”Rocco說，“我們還是更集中地做一些一二線城市中青年最關注的的話題，我們一貫以來堅持的“自嘲”的風格，也都是希望這群人可以少一點自我，更多地去關注別人、理解別人，愛別人，也許這樣才會讓我們過得更舒服一點。”

近年來，出現了越來越多的條漫、H5、短視頻等新形式的年終策劃，但Rocco覺得形式不是那么重要。

“最重要是的還是精準抓住時代情緒吧。2019年不算一個太好的年份，大家可能更需要一點溫暖、鼓勵和安慰的力量吧。”

作者：小白

來源：微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）