廣點通信息流優化技巧分析！ | 成都傳媒

時間：2019-12-20

廣點通是騰訊旗下的兩大信息流平臺之一（另一為朋友圈廣告），10月份升級過一次系統，后臺的廣告位從多個廣告位變為了三大版面四個廣告位（Q系資源位、騰訊新聞、騰訊視頻和優量匯）。說說這4個廣告位，Q系資源位，顧名思義，是qq及騰訊相關的資源，按系統的標注，是QQ、騰訊信息流、QQ音樂。

這個資源位是把原先的騰訊系統廣告位整合了，包括原先的QQ空間、QQ瀏覽器等；騰訊新聞和騰訊視頻，就不贅述了；優量匯，類似于百度信息流的百青藤和頭條信息流的穿山甲。是一種聯盟流量，量多而雜。下面說說投放廣點通要注意的一些細節。僅供參考。

1.廣點通投放模式

投放模式有兩種，標準和加速。就我目前而言，加速的效果較好。但是對于不熟悉的或者沒法把控的，先標準，不要加速。因為加速隨時有可能跑飛，而且很多行業很多業務情況都不同，所以保守的做法是先標準。等摸索出方法后，可以嘗試加速。

2.用戶行為興趣標簽

在行為興趣定向里，包括興趣和行為，除了可以選擇行業外，還可以搜索意圖詞。這樣流量會更精準一些。常規做廣點通，對于行為興趣定向，可以先通投，后面再去縮行為興趣定向。如果選擇設意圖詞，可以勾選興趣（行為）+意圖詞，如果不勾選興趣（行為），定向范圍就會小一些。

3.信息流廣告投放時間

基于產品不同，人群畫像也不同。投放時間可以根據業務人群來，比如人群是偏年輕化的群體，凌晨1-2點也可以投放。晚上是大多數行業都會投的，早上7-9點很多人上班工作，這個時間也可以投放。中午午休，可投可不投，建議做測試。以上這些時間是流量比較多的時間。主要是針對于年輕化的群體。

針對中老年人，白天也可以投放。如果投放白天，可以標準模式+早7-晚12+偏低價。這樣也能有效果。

投放時間的設定，主要是看你的業務人群，根據人群的習性、作息去設置。

4.創意標題、圖片以及頁面對應

信息流的點擊率是比較重要的。我們的標題一定要寫清楚我們是做什么的，可以為用戶帶去什么。如果不會寫標題，可以用一下廣點通為我們提供的定向詞包+文案助手。

圖片，要與業務和創意息息相關，并能夠做到美觀、大方、吸精、有新意。

頁面，頁面和創意標題一樣，一定要告訴用戶我們是做什么的，我們的優勢。在頁面中，文字可以少點，頁面文案一定要做到與創意文案相對應。

注意點：很多人的點擊率不高，就是因為沒寫清自己是做什么的，很多人的轉化率不高，也恰恰是這個原因。比如某公司是做seo外包，但是標題卻是“做SEO的12種方法，在線獲取資料”，顯然這就沒有標明自己的業務了，也就是沒有告訴用戶“我是做什么的”，即使有點擊，也很難成交，因為訪客不是外包需求，而是學習需求。

5.時段報表

廣點通的報表不如百度信息流和頭條信息流那么詳細。但是有些報表也是非常有用的。這里說下時段報表，你投放一周之后，可以看看你的時段報表。在時段報表里勾選上表單預約量和表單預約成本，就能得到你一周每個時段的時段轉化成本。從而能為你的時段投放設置提供參考。比如你晚上10-11點轉化好，那么你可以多建幾個廣告，重點投這個時段。

6.頁面修改

如果你覺得你的頁面要修改，不建議在原頁面上修改。會影響系統數據建模。你可以把要修改的頁面復制一個，然后去修改。修改之后標注日期加“新”。比如a頁面，你12月11日修改，你可以修改后備注“a12.11新”，之后的新計劃，則用這個新頁面。

如果你在原頁面修改，系統有可能認為這個頁面是一個新頁面，會重新建模，而事實上你這個頁面已經有了很多轉化。系統重新建模之后，就會影響你的效果。所以，要改頁面，不要在原頁面改，可以復制一個去改。

7.廣點通的審核

我們都知道，廣點通的審核是比較嚴格的。其實也有方法應對：

方法一：根據要求改，系統審核不合格會提示原因，你根據原因改即可；

方法二：可以多次提交，如果一次不過審，就提交兩次，兩次不過審就提交三次，重復多次提交，系統就很有可能通過，每次提交的時候，略微修改一下文字或圖片即可；

方法三：可以在午休或者下午6-8點的時候重新提交，就我個人經驗而言，往往這些時候，審核會容易過一些。當然，你也可以試試晚上提交審核，也許過審也會快一些；

8.廣點通的出價與調整

不管是哪個信息流平臺出價都不要調整過頻，這個我們都知道。這里說下廣點通的出價，如果系統沒有建議出價，你可以參考下行業數據，或者問朋友。建議初始出價不要過高，當然，更不要過低。

第二點是，如果一個計劃不行，就不要在原計劃改價格了，可以新建一個計劃，再去按自己分析過后的思路去設置。不建議在原計劃改價。

第三點是，信息流的價格其實不是最重要的，創意和頁面才是。對于價格的設置，要把握這樣一個方向，定向越寬，價格越低，定向越窄，價格越高。如果有價格優惠，盡可能在創意、配圖和頁面中體現，這也是一個不錯的方法。