成都公開(kāi)課第6期成都站回顧！中國(guó)銀聯(lián)×天與空、華帝×之外創(chuàng)意 - 成都

/寫(xiě)在前面的話(huà)/

今年，成都正式推出成都課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，以及廣告營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)課堂《成都公開(kāi)課》。

“成都公開(kāi)課”是一個(gè)開(kāi)放型的知識(shí)共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識(shí)、解鎖新技能。成都公開(kāi)課將邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對(duì)面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，引發(fā)每個(gè)人的新思考。

成都公開(kāi)課第6期

成都公開(kāi)課第6期成都站開(kāi)課啦！

本期成都公開(kāi)課不僅有成都的同學(xué)前來(lái)參加，還有來(lái)自南寧、重慶、西安、成都的同學(xué)。同學(xué)們不遠(yuǎn)千里前來(lái)課堂思考，讓人感動(dòng)ing。希望成都公開(kāi)課能夠去到更多的城市，受益于大家。

本期思考項(xiàng)目《中國(guó)銀聯(lián)×天與空：詩(shī)歌POS機(jī)》、《華帝×之外創(chuàng)意：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款》，和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同剖析項(xiàng)目從Brief到出街的全過(guò)程，一同碰撞新思考。

成都聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營(yíng)官葉海濤開(kāi)場(chǎng)發(fā)言

成都數(shù)字合伙人小海開(kāi)場(chǎng)發(fā)言

01 創(chuàng)意就是創(chuàng)造品牌的美好記憶

分享講師：成都天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴

成都天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴分享，創(chuàng)意的本質(zhì)是為品牌創(chuàng)造最小的記憶單位。好的創(chuàng)意不僅需要有一個(gè)強(qiáng)辨識(shí)度的符號(hào)，還要能被一句話(huà)精準(zhǔn)概括，這兩個(gè)因素構(gòu)成了消費(fèi)者的最小記憶單位。圍繞中國(guó)銀聯(lián)“詩(shī)歌POS機(jī)”項(xiàng)目，從Brief出發(fā)，復(fù)盤(pán)了幕后團(tuán)隊(duì)打造最小記憶單位的全過(guò)程，并探討了“POS機(jī)+詩(shī)歌”這一舊元素新組合的創(chuàng)意能夠擊中消費(fèi)者的深層心理原因。

當(dāng)前飽受質(zhì)疑的“洗腦廣告”雖然也能夠形成記憶的最小單位，但“洗腦廣告”最大的弊病在于它留給消費(fèi)者的記憶并不是美好的。“詩(shī)歌”是一個(gè)能夠承載人類(lèi)情感的載體，“公益”更賦予了這一項(xiàng)目更深刻的社會(huì)價(jià)值，因而“詩(shī)歌POS機(jī)”能帶來(lái)美好記憶。“洗腦廣告”很難培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，一旦新的品牌出現(xiàn)就很容易被取代；能夠在消費(fèi)者心中形成美好記憶的品牌，即便塵封多年，也能夠重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。

從成都到廈門(mén)到成都再到成都，中國(guó)銀聯(lián)“詩(shī)歌POS機(jī)”正在進(jìn)行全國(guó)巡展，它的IP化讓這個(gè)項(xiàng)目有了進(jìn)一步的提升空間。“詩(shī)歌POS機(jī)”成都站在傳播的形式、POS機(jī)樣式上都有了新升級(jí)。除此之外，中國(guó)銀聯(lián)還發(fā)布了微電影《普杰的冬天》。期待“詩(shī)歌POS機(jī)”走進(jìn)更多城市，帶來(lái)更多創(chuàng)新，讓山里的才華被更多人看見(jiàn)。

中國(guó)銀聯(lián)《普杰的冬天》

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

部分課件分享

02 一次讓廣告變成新聞的沖擊波營(yíng)銷(xiāo)

分享講師：之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官&創(chuàng)始人鄭大明、華帝電商行銷(xiāo)部經(jīng)理張梅

2018年世界杯期間熱議度最高的中國(guó)本土品牌無(wú)疑是華帝。《法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款》能夠掀起熱議看似充滿(mǎn)巧合，實(shí)則從創(chuàng)意的誕生到執(zhí)行都經(jīng)歷了一整套嚴(yán)謹(jǐn)、縝密的調(diào)研與分析。之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官&創(chuàng)始人鄭大明剖析了項(xiàng)目在不同階段下遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施，并深度解析在信息爆炸的時(shí)代下廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展動(dòng)向。

信息碎片化的時(shí)代下，注意力資源稀缺。怎樣讓更多的消費(fèi)者看到并最終記憶品牌傳遞出來(lái)的信息？似乎已經(jīng)成為了當(dāng)前廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一大任務(wù)。鄭大明認(rèn)為只有通過(guò)創(chuàng)造極具創(chuàng)新的強(qiáng)大內(nèi)容，點(diǎn)燃消費(fèi)者自傳播的熱情，從而達(dá)到?jīng)_擊波般的影響力，這是華帝這一項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)引爆全媒體的主要原因，也是之外創(chuàng)意“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)核。

華帝電商行銷(xiāo)部經(jīng)理張梅站在品牌方的角度上，分享了他們的心路歷程，并分階段性地剖析了項(xiàng)目進(jìn)程及品牌背后的思考。

《法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款》為華帝帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，廚電本就是低曝光度的品類(lèi)，華帝收獲到的不只是銷(xiāo)售增長(zhǎng)，項(xiàng)目為華帝爭(zhēng)取了極大的聲量，擴(kuò)大其品牌知名度，并獲得更多的潛藏消費(fèi)用戶(hù)。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

部分課件分享

03 圓桌討論

在圓桌討論互動(dòng)環(huán)節(jié)，平臺(tái)方、品牌方、代理商三方齊聚，成都數(shù)字合伙人小海以及嘉賓講師們就“兩個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值”和“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對(duì)品牌、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的理解和看法”等話(huà)題展開(kāi)了深度地探討，碰撞更多新思考。

成都天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴分享，“詩(shī)歌POS機(jī)”項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值不只停留在推廣中國(guó)銀聯(lián)的云閃付功能上。當(dāng)前，“詩(shī)歌POS機(jī)”在走向IP化的同時(shí)也打造了一個(gè)可以共創(chuàng)的生態(tài)，后續(xù)“詩(shī)歌POS機(jī)”或?qū)⑴c更多品牌合作，讓中國(guó)銀聯(lián)的“詩(shī)歌POS機(jī)“變成全社會(huì)的“詩(shī)歌POS機(jī)”。

圓桌討論上，華帝電商行銷(xiāo)部經(jīng)理張梅談到了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容對(duì)品牌形象煥新的重要性。《法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款》項(xiàng)目獲得關(guān)注、好評(píng)，也在無(wú)形中增加了華帝的品牌資產(chǎn)，讓華帝以更加年輕的形象與消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)話(huà)與關(guān)聯(lián)。

之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官&創(chuàng)始人鄭大明以創(chuàng)意人的視角分析了當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的現(xiàn)狀。鄭大明認(rèn)為，無(wú)論什么時(shí)候創(chuàng)新都是稀缺資源，好創(chuàng)意的誕生、落地都離不開(kāi)品牌方的支持，企業(yè)既要重視創(chuàng)新，也要重視對(duì)創(chuàng)新的投入，這樣才能構(gòu)建良性的行業(yè)生態(tài)。

干貨太多，同學(xué)們記筆記的速度也是飛快

課堂結(jié)束后，講師與同學(xué)們互動(dòng)

最后，十分感謝這些參與到幕后工作的可愛(ài)的志愿者們，你們的付出讓成都公開(kāi)課的體驗(yàn)感又往前進(jìn)了一步。希望未來(lái)還能有更多小伙伴參與到成都公開(kāi)課的幕后團(tuán)隊(duì)中，一起碰撞新思考。

成都公開(kāi)課下一站，成都見(jiàn)！

關(guān)于成都公開(kāi)課

“成都公開(kāi)課”是成都課堂旗下，服務(wù)于廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)放型知識(shí)共享課堂。成都公開(kāi)課將開(kāi)設(shè)不同的欄目，邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，面對(duì)面交流分享，引發(fā)每個(gè)人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。

關(guān)于《大咖面對(duì)面》

成都課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，邀請(qǐng)戰(zhàn)績(jī)與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)、廣告、品牌管理操盤(pán)手(知名機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。

成都公開(kāi)課目前已開(kāi)通贊助通道，有任何疑問(wèn)以及合作請(qǐng)聯(lián)系成都數(shù)字部
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