江小白出“白酒味”的冰淇淋，只有大人才能吃 - 紅星

如今，跨界營銷已成為時代潮流，品牌間的跨界也越來越大膽，老干媽衛衣、周黑鴨口紅、奶茶味青團，這些跨界產品只有你想不到,沒有品牌們做不到！

但是，白酒味的冰淇淋你吃過嗎？最近江小白和蒙牛隨變展開跨界，推出一款18歲以上大人才能吃的冰淇淋，專屬“大兒童”們的寵愛，白酒 + 冰淇淋的大膽跨界，顛覆人們以往的消費體驗。

在包裝上，分為粉色和藍色兩個主色調包裝，外包裝盒上將江小白和隨變冰淇淋的品牌元素結合在一起。

在口味上，推出焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋兩種口味，進口比利時巧克力的細膩絲滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出百變的大人特權味道，帶來微醺的甜蜜。

產品的Slogan“我干了，你隨變”，結合了飲酒的場景用語，更是將兩個品牌很好地結合在了一起。目前產品已在盒馬上線，售價75g/盒/9.9元。

在微博上，蒙牛隨變還發布了9張靈魂拷問海報，提問做大人的好處。邀請網友開腦洞，給出答案，選中的用戶可以獲得隨變 × 江小白聯名潮酷禮品：個性潮包、潮酷手機殼、限量水壺、潮流T。

通過這種形式征集UGC文案，不但能調動用戶活躍度，也能也能引發用戶共鳴，建立情感連接。

不光線上征集UGC文案，跨界新品還將問答文案印在了包裝上，從盒馬發布的產品圖來看，包裝延續了江小白“表達瓶”的風格，采用對話的形式，將大人的疑問寫在包裝上。比如：

為什么大人可以“隨變”約酒？ 

—— 因為白天都在忙。

為什么大人冰淇淋可以“隨變”吃？

—— 因為沒人管。

文案利用諧音梗，將隨變替代為“隨便”，植入品牌名。

和江小白的瓶身文案一樣，將文案直接印在包裝上，既能充分調動大眾的情緒，又能建立場景聯想，回憶起關于喝酒的故事。

早在520的時候，江小白和蒙牛隨變官微就進行了預熱，稱這個夏天找到了新的小伙伴。

“單純高粱酒”、“小瓶酒”、“江南酒莊”這些提示詞，引發網友猜測。

而另一邊，江小白也同時發布了預熱海報，對于關注了兩個官微的粉絲來說，這波預熱毫無懸念。

5月28日，正式宣布跨界合作。任何品牌之間的跨界，都有著一定的契合度，就拿蒙牛隨變和江小白來說，首先這兩個都是年輕人喜愛的品牌，目標消費人群有著較高的重合度，推出白酒味的冰淇淋，能吸引喜歡嘗鮮的消費者的注意。

而與此同時，白酒 + 冰淇淋這樣的新奇跨界，給人耳目一新的感覺，能為雙方品牌制造聲量，引爆話題。

不光有潮流跨界，江小白、隨變和盒馬鮮生還組了個酒局，18歲以上才能進的「大人的冰淇淋店」，5月30日~6月1日，憑身份證才能入場，不僅有酒、有故事，還有冰淇淋。

此前江小白曾在畢業季推出系列扎心文案“做大人久了，真扎心”，講述成年人的不容易。

而這次，江小白一反常態，提出“做大人這么好，誰還要當個寶寶”，講述做大人的好處。

通過在線下打造快閃店，帶給用戶沉浸式的消費體驗，為用戶構建線下消費場景，實現線上線下流量轉化。

當下跨界成為品牌營銷的常規動作，而江小白也緊跟潮流趨勢，和不同領域的品牌展開了跨界合作，比如：

01
江小白 × 百奇

江小白跨界零食屆，與百奇推出白酒味餅干，包括白酒味百奇和巧克力味百奇兩種口味，還搭配了一瓶江小白白酒，以“混一起，樂更多”為主題。

包裝上采用江小白藍白經典配色，搭配“Pocky百奇”的紅色，帶來視覺沖擊力。

02
江小白 × 雪碧

此前抖音爆火的江小白 + 雪碧的新吃法，“情人節的眼淚”，沒想到官方真的合作了，圍繞“就要這樣混”的主題，支持年輕人混搭出自己想要的生活，網友對此調侃道“雪碧綠了江小白”。

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03
江小白 × 樂樂茶

江小白與樂樂茶聯名推出江小白奶茶，帶來“茶 + 酒”的奇妙跨界，并取名為江小白、樂小黑，調配出混搭口感。

以文案著稱的江小白，玩起跨界來也是非常大膽，對于江小白這個主打年輕市場的白酒品牌來說，通過跨界和年輕人玩在一起，助力品牌年輕化，同時也可以不斷豐富其品牌內涵，延續“我是江小白，生活很簡單”的主張，不斷圈粉Z世代人群。

而通過聯名活動可以借助雙方的影響力為品牌賦能，打破白酒固有的消費場景，推動中國傳統白酒進入年輕人群市場，實現多重可能。

作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）