新媒體運(yùn)營(yíng)撰寫標(biāo)題技巧！ | 成都傳媒

新媒體運(yùn)營(yíng)基本功之一就是編輯能力，必須要超級(jí)能寫，這里面重中之重就是標(biāo)題能力。一個(gè)好的標(biāo)題是可以瞬間抓住用戶眼球而提升點(diǎn)擊率的。文章就寫標(biāo)題應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)進(jìn)行了總結(jié)，與大家分享。

一、字?jǐn)?shù)的魅力

各大自媒體平臺(tái)字?jǐn)?shù)要求：

• 今日頭條：5~30個(gè)漢字
• 一點(diǎn)資訊：5~30個(gè)漢字
• 搜狐公眾平臺(tái)：0~23個(gè)漢字
• 企鵝媒體平臺(tái)：10~23個(gè)漢字
• 百家號(hào)：0~40個(gè)漢字
• 鳳凰號(hào)：0~64個(gè)漢字
• 新浪看點(diǎn)：5~64個(gè)漢字
• 網(wǎng)易號(hào)：0~27個(gè)漢字
• 微信公眾平臺(tái)：0~64個(gè)漢字
• 大魚號(hào)：0~50個(gè)漢字

標(biāo)題字?jǐn)?shù)在不同平臺(tái)之間有不同的要求，日常移動(dòng)端PUSH的時(shí)候IOS和Android也是有字?jǐn)?shù)區(qū)別的，盡可能讓用戶收到PUSH的時(shí)候能在一行當(dāng)中看到重要的消息。還有盡可能的不要幾行，一行搞定， 這樣用戶看起來(lái)也會(huì)方便很多。

二、標(biāo)題的句式有哪些奧秘

1. 諧音

• 中朝關(guān)系沉浮 50 年：伴金如伴虎（”金”與”君”）
• 荷蘭何攔!驚天逆轉(zhuǎn) 5-1 血洗西班牙（荷蘭誰(shuí)能攔得住）

利用成語(yǔ)、歇后語(yǔ)然后用同音的字去代替，用這種慣性思維瞬間抓住用戶的獵奇心理。

2. 提出疑問(wèn)

• 從魔鬼到上帝的轉(zhuǎn)變，周琦到底經(jīng)歷了什么？
• 那些畢業(yè)進(jìn)入國(guó)企的同學(xué)，十年后都過(guò)得怎么樣？

每個(gè)人心中都有很多疑問(wèn)，在某些特定時(shí)場(chǎng)景中故意設(shè)計(jì)一些疑問(wèn)引發(fā)用戶的共鳴。

3. 引用

• 成都大雨：人在”游泳池” 車陷”積水潭”? (對(duì)仗、引用地名)
• 19歲消防舍身救人，特別的錦旗給特別的你！（引用歌詞）
• 櫻色滿園”武”不住 10 萬(wàn)游客賞花來(lái)（引用詩(shī)詞）

引用就是利用用戶對(duì)詩(shī)詞、歌詞、地名、等一些特有名字的熟悉與關(guān)注，喚醒用戶熟悉的感覺(jué)。

4. 制造懸念

• 打工妹靠這4個(gè)男人做上山城首富，連黑社會(huì)都要讓他三分！
• 百分之九十九的男人都做錯(cuò)了，不看不知道一看嚇一跳！

主要是不把事情說(shuō)明白，制造一種懸念，勾起用戶的好奇心，只有點(diǎn)擊瀏覽文章才知道是什么。

5. 排比

• 移動(dòng)支付改變生活：不帶錢包了 花錢沒(méi)感覺(jué)了 月光的更快了
• 熱熱熱 成都?xì)鉁仫j升到43度
• 烤烤烤云南兩名小伙中暑入院

排比的句式更能突出重點(diǎn)，讓用戶再眾多的內(nèi)容當(dāng)中一眼就能找到想要的東西。

6. 名氣效應(yīng)

• 馬云說(shuō)成功的男人都有這些特質(zhì)，趕快學(xué)一學(xué)！
• 朗朗練琴吃了很多苦，作為家長(zhǎng)一定要明白這些道理！

除了名人外，還有熱點(diǎn)事件、名氣城市、知名公司。這寫有名氣的東西本身就自帶流量，吸引眼球。

7. 巧用成語(yǔ)

• 灰之不去 未來(lái) 3 天京城被霾沒(méi)
• 望塵莫及 多數(shù)口罩毫不設(shè)防

用成語(yǔ)、詩(shī)詞、等方式的巧用去吸引用戶，讓用戶眼前一亮的感覺(jué)。

8. 突出數(shù)據(jù)和數(shù)字

• 徐才厚貪污的錢足足有一噸重，足足拉了兩卡車
• 月薪1000和月薪100000的人究竟差在哪里？
• 孩子一個(gè)月學(xué)會(huì)8000個(gè)單詞，VIPKID是怎么做到的！

用戶不一定數(shù)學(xué)都好，但是天生對(duì)不可能達(dá)到的數(shù)字敏感。

9. 以情動(dòng)人

• 一個(gè)弱小的單身母親，帶著三個(gè)孩子熬過(guò)來(lái)的？
• 三天只吃了5個(gè)包子，消防官兵的精神深深地震撼了我們！

人心都是肉長(zhǎng)的，苦情心，抓住用戶的憐憫心里。

10. 制造場(chǎng)景，散發(fā)代入感

• 三米厚的大雪，零下50度的嚴(yán)寒，運(yùn)輸隊(duì)順利送達(dá)救援物資
• 一個(gè)饅頭、一杯涼水、一袋榨菜這是他最好的生日禮物

通過(guò)實(shí)物和場(chǎng)景的描寫，把用戶慢慢的帶入當(dāng)中，提升用戶的參與感。

標(biāo)題是鼓勵(lì)大家創(chuàng)新的，比如這種”霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾”.腦洞大開那是必須的，不過(guò)這種基本功需要運(yùn)營(yíng)人員平時(shí)多去聯(lián)系，多去瀏覽，積少成多，會(huì)成功的。

三、標(biāo)題黨罪無(wú)可恕

標(biāo)題黨是指以引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題落差很大，是編輯刻

意將內(nèi)容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網(wǎng)友的行為。標(biāo)題黨是不能長(zhǎng)久的，騙得了一時(shí)騙不了一世，偶爾可以用一下，但是必須要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，才能事半功倍。

標(biāo)題黨的表現(xiàn):

1. 虛假夸大

例：四川政壇”地震”：2013 年近萬(wàn)官員被查

怎么可能有近萬(wàn)官員，四川一個(gè)省有這么多官員么？

2. 以偏概全

例：習(xí)近平：鼓勵(lì)女兵上航母

分析 在 3000 字的原文中，軍委主席談及女兵的話只有一句。

3. 斷章取義

例：環(huán)球時(shí)報(bào)：要允許中國(guó)適度腐敗 民眾應(yīng)理解

原標(biāo)題：反腐敗是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)

4. 偷換概念

例：成都衛(wèi)戍區(qū)（某師）轉(zhuǎn)入一級(jí)戰(zhàn)備

分析 “成都衛(wèi)戍區(qū)某師”和”成都衛(wèi)戍區(qū)”兩字之差，啟動(dòng)一級(jí)戰(zhàn)備卻是天壤之別。前者可能是一次演習(xí)，而后者只有中央軍委主席下令，才能執(zhí)行。

四、注意事項(xiàng)

幾年前新媒體的標(biāo)題還是比較傳統(tǒng)的討論，然后現(xiàn)在內(nèi)容的分發(fā)很多都是由機(jī)器分發(fā)的，所以這個(gè)時(shí)候我們必須要明白推薦的詞庫(kù)。

例如今日頭條中的重要詞，明星類、政治類、自然災(zāi)害類、新聞熱點(diǎn)類等這些肯定是權(quán)重比較高的，因?yàn)橐坏┯惺虑榘l(fā)生絕對(duì)是大流量的新聞事件，如果再配合上強(qiáng)烈的形容詞例如，爆炸、死亡、中毒、謀殺、破紀(jì)錄、奪冠、進(jìn)決賽、等等。XXX明星不幸遇難身亡，這絕對(duì)是突發(fā)大流量新聞，所以平臺(tái)算法第一時(shí)間會(huì)判斷真?zhèn)危瑫r(shí)會(huì)給分配大量的流量。

一定要注意做自媒體我們做的是知識(shí)類的還是新聞?lì)惖模@是有很大區(qū)別的。知識(shí)類的沒(méi)有時(shí)效性，內(nèi)容的質(zhì)量很重要，而新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性，且隨著事件的發(fā)展會(huì)有很多的不同。

所以標(biāo)題一定要根據(jù)內(nèi)容是新聞還是知識(shí)類的靈活運(yùn)用手段進(jìn)行組合

五、總結(jié)

寫標(biāo)題是媒體人和編輯必不可少的基本功，不要小看標(biāo)題，這確確實(shí)實(shí)能帶來(lái)很多UV的，一個(gè)標(biāo)題提升1%的打開率，那么一千個(gè)一萬(wàn)個(gè)標(biāo)題能帶來(lái)多少UV呢？所以運(yùn)營(yíng)人員不要忽略任何一點(diǎn)，不積跬步無(wú)以至千里就是這個(gè)道理。

日常工作當(dāng)中，一個(gè)標(biāo)題我們最少也要寫4-5個(gè)，然后再選出一個(gè)最合適的，甚至是讓組里的同學(xué)去投票。競(jìng)品的文案標(biāo)題也要多總結(jié)，多瀏覽，多思考，把別人的手段學(xué)習(xí)過(guò)來(lái)。寫標(biāo)題是一個(gè)積累的過(guò)程，沒(méi)有個(gè)一年半載是不行的。

作者：白高粱

來(lái)源：公眾號(hào)白高粱