「營銷看點」4月精彩案例復盤，給你好看！ - 紅星

廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上犀利點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。

夏天到了，國內的疫情也正在不斷好轉。自從武漢解封后，各品牌關于疫情的傳播活動也變得更加積極向上，充滿希望，像是一場疫情后的創意大爆發。品牌們通過各種方式，幫助人們在疫情的尾聲掃除陰霾，重建信心，迎接這個注定不凡的2020年。

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1、寶潔：只要上場，就要漂亮

品牌主：寶潔
代理商：待認領

經歷了2020不凡開年的年輕人，正努力調整自己的狀態，重新回到自己人生的“賽場”，他們對未來充滿期待，但心里依然會有許多忐忑與焦慮不安。在洞察到這一現象后，寶潔攜手中國女排主教練郎平，運動員朱婷、張常寧，以及寶潔全明星代言人共同發起了#只要上場就要漂亮#的營銷活動。

為了豐富活動主題，深入年輕群體，寶潔還與各領域的KOL、素人合作，從多方面詮釋了#只要上場就要漂亮#的含義：上場，是每個年輕人重大的人生時刻。在“上場”的背后，是每個人的努力與猶豫不安之間碰撞后的全力以赴。漂亮，不止是外在漂亮，也表達了只要上場就要盡全力做到最好的精神狀態。

作為擁有日化個護行業多個領先品牌的集團，寶潔希望能夠成為每個消費者漂亮上場的助力者，既幫助他們擁有外在得體的精氣神，同時也希望通過這次營銷活動助力他們保持內在的自信和篤定。

2、百威：武漢蠻閃夜音節

品牌主：百威
代理商：draftLine

武漢蠻閃夜音節，是百威啤酒今年開啟云蹦迪直播模式以來，最引發話題和關注的一場在線電音大秀。蠻閃，在武漢方言里厲害和牛掰的意思；4201，是武漢人身份證前四位。百威選擇在4月20日晚，用音樂致敬這座英雄之城。從主題的擬訂、主題歌的創作、場地和DJ的選擇、直播時間的靈感、以及大秀的公益目的，都看得出百威品牌對武漢這座和其血脈相連的城市的愛和祝福。

這場蠻閃夜音節，在武漢新文化地標“知音號”郵輪上巡江云演，又借了武漢城市燈光秀的時機，把音樂、旅游和夜間消費這三個武漢的城市活力之源結合一體，用嗨躁的音樂和璀璨的夜色，喚醒武漢，同時向全民呈獻了一場無與倫比的武漢云夜游。

3、Kindle：讀書的人有夢可做

品牌主：亞馬遜
代理商：天與空

今年世界讀書日期間，kindle發起了“讀書的人有夢可做” campaign，包括創意海報、插畫、視頻、周邊等一系列完整豐富的傳播手段。

在創意海報中，kindle展現了四種不同的使用場景，突出kindle便攜、防水、內置閱讀燈等產品特性，同時通過每個場景中出現的各種影子，將“讀書的人有夢可做“的概念視覺化，增強說服力。

為了深化“做夢“的主題，kindle還推出了kindle dreamer床品四件套，將kindle、讀書、做夢三者切實地關聯在一起。而此處的”做夢“不只睡覺這么簡單，還有夢想的含義。Kindle還通過插畫長圖，詮釋“讀書的人有夢可做”的廣告主題：每一本書，都來自人們的夢，讀書就是讀夢，我們可以通過讀書，開啟屬于自己的夢。

4、美的：Singing Window

品牌主：美的
代理商： F5 上海

美的在北美發布了一款創新型的窗式空調。因為當地房屋結構的緣故，許多居民選擇安裝窗式空調，但是安置傳統的窗式空調必須把窗戶封住，而美的發布的新品卻可以讓窗戶自由開合。

基于產品優勢，廣告將窗戶自由開合帶來的利益點——“打開窗戶空氣新鮮，關上窗戶隔絕噪音”編成歌詞，在輕快的音樂中，展現了老式公寓里上演的一部部充滿魔幻色彩迷你情景劇。在不到2分鐘的短片中，我們看到各種超自然現象，而這些都是結合當地文化的創意表現手法，是技術與人文的融合的產物。關上窗戶隔絕噪音，窗外原本轟鳴的機車瞬間變成了迷你版；打開窗戶空氣新鮮，仿佛將云朵采摘到室內一般。

5、耐克：哪兒擋得了我們

品牌主：耐克
代理商：W+K 上海

4月8日，受疫情影響封城76天的武漢終于解封，武漢重啟，標志著國內的疫情好轉，人們的生活即將步入正軌。耐克順勢在4月10日，武漢解封的第三天發起了#哪兒擋得了我們#活動，并發布《太陽出來了》主題影片，展現了疫情期間，國內專業運動員和運動愛好者的眾生相。

在柔緩的音樂中，耐克向我們展示了無數的真實畫面，人們居家隔離抗疫時期，面對巨大困難，依然保持積極樂觀的心態，不忘健身運動。耐克這次要表達的就是人們在疫情期間顯現出的那股#哪兒擋得了我們#的力量，而這也符合了耐克Just Do It的理念。耐克借此向艱難時期保持訓練的運動員致敬，同時傳遞出一份疫情下特別的溫暖與正能量。

6、全聯福利中心：全聯經濟“健”美學

品牌主：全聯福利中心
代理商：待認領

從五年前提出的「全聯經濟美學」進階到今年的「全聯經濟健美學」，把意識流的“省錢”態度加上了更具實操性的“健身”，是“省美”疲勞之后的自救，也是品牌開辟的新增長之路。

文案依然是對仗押韻的“全聯”風，不同的是這一次加入了對于“健美”這一新訴求的字眼，調性一致又獨具韻味，其中各種經濟適用的健身方法通過健美先生/小姐的口吻娓娓道出，代入感強烈，讓人看完不由自主想模仿一番。疫情讓人們更加意識到健康的重要性，這里的各種“居家式”健美方法也從為疫情期間的消費者增添了些許話題度和趣味性，無論是品牌有意為之還是策略與現實突變的巧合，都在一定程度上體現出品牌審時度勢的重要性。

7、騰訊新聞：為鄂A加油

品牌主：騰訊新聞
代理商：待認領

對于整個世界而言，2020這一年確實有個不平凡的開場。隨著武漢解封，不少品牌選擇在這個時機集結群眾力量，繼續溫暖2020。4月12日，在武漢解封第5天，騰訊新聞發起“為鄂A加油”公益活動，號召百萬網友們通過參與線上H5互動，將“云加油”變為線下給武漢加油站鄂A司機加油費減免的“真加油”，可以說是魔性又暖心，創意十足。

武漢雖然解封，而地域歧視并未完全消散。騰訊新聞作為資訊平臺，肩負起聚焦社會問題以及引導正確價值觀的責任。騰訊新聞希望通過“為鄂A加油”這個公益行動，讓全國網友能通過一個小小的舉動，真正兌現那句“武漢加油”，給武漢人重歸正常生活打氣。

8、王者榮耀：五五開黑節

品牌主：王者榮耀
代理商：待認領

作為一款團體對抗游戲，《王者榮耀》始終在向玩家傳遞“不是一個人的王者，而是團隊的榮耀”的價值精神。在今年的五五開黑節中，王者榮耀更是以溫情向的“與我為伍，彼此守護”的campaign與玩家溝通。

“守護”的情感主張在浮躁與焦慮的年輕群體中，猶如夏夜晚風一般安撫著玩家。為更好地讓玩家全面感受這一精神，在五五開黑節期間，以五虎上將為原型的英雄系列皮膚將人們歷代歌頌的“仁義威忠勇”融入了進去，同時邀請著名音樂家譚盾先生以此為主題創作交響曲，在文化維度賦予了守護精神更廣泛的意義。在游戲外，更是引入了張杰和王者榮耀虛擬偶像男團“無限王者團”這兩大流量，以音樂的力量詮釋五五開黑節的守護理念。

五五開黑節已經延續到了第四屆，開黑的觀念也已經深入玩家心中，玩家身份的認同感和節日記憶的共同沉淀，將幫助品牌長久地獲取源源不斷的追隨者。

9、蝦米音樂：賣貨秀直播秀

品牌主：蝦米音樂
代理商：待認領

在直播賣貨熱火朝天的當下，蝦米音樂也派出了他們家的品牌吉祥物蝦仔和米仔出來帶貨了，時間就在羅永浩在抖音直播帶貨首秀的前一天，成功蹭上了羅永浩直播的熱點。本次蝦米音樂直播秀趣味性極佳，僅80秒的短片就包含了多個關于直播賣貨的梗，可見蝦米音樂對直播賣貨的套路和觀眾的口味已經了然于胸。同時，在蝦米賣貨/賣藝的過程中，蝦仔和米仔也延續了之前一貫賣萌、幽默的風格和形象，深得年輕群體的喜愛。

作為蝦米音樂的吉祥物，同時也是阿里巴巴動物園的成員之一，蝦米音樂充分發揮了這一品牌IP，并將其不斷擴展。在這次的賣貨直播秀中，蝦米音樂開設了專門賣周邊的蝦米制造商店，推出4款周邊，雖然產品種類不多，而且只是公仔、提包的常見周邊，但是也為后期周邊的開發鋪墊好了道路。

10、英菲尼迪：菲同尋常的賀禮

品牌主：英菲尼迪
代理商：待認領

如今，越來越多的汽車品牌走上了年輕化的道路，這一點在品牌代言人的選擇上尤其明顯。寶馬官宣易烊千璽，雷克薩斯牽手王俊凱。4月，新英菲尼迪QX50上市，同時公布了最新品牌代言人張若昀，并聯合其拍攝了一部涉及穿越、古裝、宮廷、懸疑元素的微電影《菲同尋常的賀禮》。而這部微電影，仿佛是為張若昀量身打造一般。張若昀曾主演懸疑劇《法醫秦明》和古裝劇《慶余年》，在觀眾眼中的形象與在英菲尼迪微電影中人物形象完美符合。

微電影《菲同尋常的賀禮》成片質量較高：一方面，通過官員之口，把新款汽車比喻成神獸，將產品信息巧妙地融入劇情之中；另一方面，張若昀駕駛汽車的鏡頭，更是直接向觀眾展示了英菲尼迪的出色性能，而皇宮的背景，更為駕駛鏡頭錦上添花，配合引擎的轟鳴聲，讓觀眾腎上激素飆升，畢竟能有幾個人能在皇宮里縱情飆車呢？