3分鐘搞懂信息流視頻廣告及其投放策略！ | 成都傳媒

信息流廣告的價值越發受到廣告主、媒體們的重視。而隨著多種類型的媒體結合自身交互特點嵌入這種廣告形式，信息流廣告的外延也不斷豐富——圖文之后，信息流視頻廣告異軍突起，并一躍成為品牌營銷的新寵…

到底，信息流視頻廣告有哪些突出優勢和價值？又如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效？接下來，小編就為大家分析一下~

信息流視頻廣告為何備受青睞？

其中，手機上的視頻消費更是呈現指數級增長。而移動視頻消費的激增也直接帶動了品牌移動視頻廣告的快速發展：2017 年和 2018 年，品牌廣告主在 APP 內移動視頻廣告上的支出直線飆升，2017 年同比支出增長達到 348%，占比從 6% 上升到了 2018 年 12%，實現翻倍增長…

然而，隨著越來越多的廣告主涌向視頻廣告，我們會發現消費者的習慣正在悄然改變：英國廣告代理商 Mirriad 統計發現，廣告主很熱衷于前貼片視頻廣告，但 90％ 的消費者會選擇跳過前貼片…由此可見，如果廣告主想繼續用視頻廣告吸引用戶，必然需要借助其他的形式——而信息流視頻廣告正是順應當前市場發展和品牌營銷訴求的產物。

其不僅不像常規視頻貼片廣告一般“價不可攀”，還可以在消費者瀏覽內容時“潤物細無聲”般悄然融入，使得用戶接受度更高的同時，品牌投放效果也更加顯著。

而信息流視頻廣告可以植入到社交（如微信、陌陌）、資訊（如今日頭條、懂球帝）、視頻音頻（如愛奇藝、蜻蜓FM）、閱讀（如快看漫畫）、教育工具（如智慧樹）、運動健身工具（如 Keep）等多類型 APP 中，且這些 APP 渠道擁有足夠大量級的用戶規模，能覆蓋各個層級的用戶群體，因此在注意力碎片化時代，能夠幫助品牌更高效且精準的圈定海量優質目標人群，實現品牌強勢曝光。

如何讓信息流視頻廣告更高效？

小編結合自身投放經驗，有以下幾點建議——

而前 6 秒是廣告是否有效、能否產生轉化的關鍵——即統計大量視頻廣告投放數據發現：超 90% 的用戶瀏覽視頻廣告時，看 6 秒就滑過了。那么，品牌怎樣做才能利用好這“黃金 6 秒”呢？

以下三點很重要：一是畫面前 1-3s 務必吸睛。

如可使用流量明星/有視覺沖擊力且炫酷的畫面作為開頭，或利用大字報疑問引發思考、吸引注意力等；二是文字精簡突出，一定要把之前娓娓道來的字幕濃縮為最核心的關鍵詞、句，直擊用戶目光和心靈；三是用核心利益點（可以是優于競爭對手的品牌賣點；也可以是能滿足受眾需求或解決其痛點的品牌賣點等）或能夠引起用戶共鳴的需求場景快速切入主題，以高效吸引目標人群興趣并強化用戶記憶。

。事實上，無論是視頻中的文字，還是標題文案，對整個信息流視頻廣告的影響都非常大——因為消費者可能是在關閉聲音的情況下觀看廣告。雖然動態畫面可能會引起他們的注意，但由于聽不到聲音，導致他們并不能完全清晰的搞懂視頻要傳遞的品牌信息和理念。

而此時，標題文案或視頻中的文本元素，就可以更好的向消費者傳達廣告的產品或服務，甚至快速吸引用戶點擊。

也因此，在后期投放優化過程中，文案標題也是營銷者非常重要的一個測試指標（畢竟同樣的視頻內容，配上不同的標題，最后獲得的轉化效果可能有著天壤之別。）。

而要想讓其不破壞用戶正常使用體驗且最大化投放效果，除了為用戶提供有價值的信息，更需要廣告展現接近原生、對用戶不是一種打擾——

內容原生。

即在投放前分析渠道頻道類別或頁面的內容主題等，進而將品牌信息流廣告投放在強相關頻道類型和內容周圍，以保證廣告精準定位興趣人群的同時，提升廣告的吸引力和點擊率。

場景原生。

即展現的廣告內容與用戶當前所處的使用場景具備一定的關聯性，比如根據用戶時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、生活狀態（工作中、鍛煉中、吃飯中）等的不同，輸出與場景高度融合的廣告信息，將使得廣告更人性化且有溫度，轉化效果也會顯著提升。