流量小組被雪藏，個人化廣播停滯，豆瓣到底怎么了？ - 成都

作者：阿北，來源：娛樂產(chǎn)業(yè)
原標題：被「雪藏」的豆瓣

大概豆瓣用戶也想不到，有一天，他們會需要到微博去尋找友鄰的消息。 

鵝組走的第二天，想它……

廣播停的第二天，也想它…… 

兩天內(nèi)，豆瓣被雪藏了三個小組，其中包括瓜組、船組和鵝組。 

鵝組與瓜組，號稱豆瓣兩大流量小組。繼5月被封30天整改之后，鵝組本年度再度迎來雪藏。 

這個聚集了60萬用戶的“八卦小組”進入了孤島狀態(tài)，原本在組成員依然可以發(fā)帖，但原本不在組的用戶將無法看到相關動態(tài)。 

之后的5號，豆瓣首頁不再顯示實時動態(tài)，進入單機工作狀態(tài)。關于豆瓣此次廣播停止運作和小組被雪藏的原因，官方并沒有給出說明，娛sir也不好揣測。 

但此刻的豆瓣，全員潛水，仿佛回到了十年前。

一、豆瓣的兩張面孔

像往常一樣，娛sir打開了自己的豆瓣首頁，廣播狀態(tài)在、書影音評論、東西也都在。能添加標記書影音、傳照片等，發(fā)送的內(nèi)容，也還是會在相應的頁面出現(xiàn)，只是不再更新實時動態(tài)廣播，時間線停在了2019年10月5日。

整個頁面透露著一股死氣，就像塔可夫斯基電影《潛行者》里的“區(qū)”， 沒有半點活物的跡象。 

在雪藏兩大流量小組之后，豆瓣廣播毫無征兆地無限期停止動態(tài)更新了。 

目前豆瓣其他功能依然正常，用戶還是可以發(fā)日志和廣播，但這些動態(tài)不再出現(xiàn)于時間線上了，除非點進你的主頁，友鄰將不再看到你的動態(tài)。

好在，今日官方回應，動態(tài)功能能夠在半個月之后恢復使用。 

而此次豆瓣的劫數(shù)，相比較個人化的豆瓣廣播，豆瓣雪藏的兩大小組更像是事件發(fā)酵中心。 

除了影視作品的口碑坐標軸這一文藝清高的模樣，豆瓣還有一張著名的八卦面孔——各類小組，其中鵝組與瓜組堪稱是娛樂八卦的素材庫。 

鵝組原名為“八卦來了”（過去也叫八組），盡管被無數(shù)豆瓣用戶詬病為“豆瓣智商盆地”，但這個擁有超60萬組員，話題內(nèi)容從娛樂明星到社會熱點、消費維權的小組，一直有著超乎想象的能量。 

不得不承認，鵝組在娛樂八卦領域幾乎無人能出其右。那些年無數(shù)網(wǎng)絡熱詞、明星外號梗等真真假假虛虛實實都帶著鵝組影子。 

捐姐是楊冪、李易峰是“不可說”、楊穎是組內(nèi)唯一的“她”、黃曉明變身“綠大暗”，鵝組的鵝們有統(tǒng)一又默契的“刻薄”以及與段子手不相上下的造話題能力。 

在被雪藏之前，有過無數(shù)次鵝組賬號賣到近千塊的消息，被雪藏之后，甚至有網(wǎng)友爆料有鵝組成員建群以文檔方式轉(zhuǎn)述討論帖，收費60每位。 

豆瓣作為一個內(nèi)容社區(qū) App，八卦這張面孔對與用戶的留存至關重要。畢竟，沒有用戶就沒有評分，而社交關系，恰恰又是社區(qū)留存的好用方式之一。 

豆瓣的興趣小組，活躍用戶數(shù)量眾多，內(nèi)容更新頻次快，內(nèi)容互動氛圍良好；而豆瓣廣播，私密性強，用戶社區(qū)隔離度高，的確在某種程度上實現(xiàn)了不同人群的“精神角落”。 

豆瓣沒有采用熟人關系鏈為主的產(chǎn)品設計，特征鮮明的愛好分類，讓每個豆瓣用戶都可以以獨立平行的視角存在。 

一手鵝組吃瓜，一手寫高分電影長評的用戶也不在少數(shù)。在數(shù)年沒有新界面新功能支持的“老舊”環(huán)境下，豆瓣群組的活躍度依舊是內(nèi)容社區(qū)的佼佼者，豆瓣將去中心化的產(chǎn)品特征玩到了極致。

二、豆瓣被傳將死幾回？

“盈利一點也不庸俗，只有庸俗是庸俗的。” 

豆瓣第一本書是《11位犧牲在建國前的無銜軍事家》，第一個雪藏小組叫“南方周末”。黃繼新和胡維辦知乎搞冷啟動，第一批考慮在豆瓣派邀請碼。算起來，豆瓣已經(jīng)14歲了。 

在瞬息萬變的中國互聯(lián)網(wǎng)公司里，豆瓣更像是一個異類，它長壽，用戶黏性高、活躍度不差，有上億死忠粉，但又長時間難以回答盈利這個問題。 

一方面，豆瓣的創(chuàng)始人阿北，與所有的互聯(lián)網(wǎng)大佬相似又不相似，任互聯(lián)網(wǎng)風潮如何變幻，阿北自不動如山（來自馮大輝在知乎提問上的回答，阿北是一個“不動如山”的人）。 

他堅持著豆瓣影評相對公正、小組話題帖由管理員管理、不賣評分、少量廣告等等的精神凈土夢想，甚至曾宣稱對用戶“永遠免費”。 

另一方面，豆瓣要維持不沾煙火氣的高冷形象，并不容易。或許你并不知道，豆瓣的最新一輪融資，停止在2011年，距今已有8年之久。 

直到今年2月，豆瓣FM獲得了來自摯信資本、騰訊音樂娛樂集團的戰(zhàn)略融資。這個曾經(jīng)豆瓣十分看重的項目，改版上線之后加入了音樂流媒體戰(zhàn)局。 

在某種意義上，以書影音起家，以“作品長評”為主的豆瓣，如今的確成了影視作品的口碑風向標，甚至能夠在一定程度上影響票房。這樣的地位與它在商業(yè)表現(xiàn)和轉(zhuǎn)型方面的疲軟，形成了鮮明的對比。 

盈利問題困擾豆瓣已久。 

多年來，豆瓣的彈窗廣告、動態(tài)圖、Flash都極少，即便是廣告，也多以用戶喜好為準。阿北放棄了用廣告大規(guī)模盈利。他不希望用涸澤而漁的方式去盈利，他也不賺快錢，讓無數(shù)《逐夢演藝圈》恨的牙癢癢又干不掉它。 

2012年5月豆瓣先后上線豆瓣閱讀作品商店和電影票“在線選座”功能；阿北也曾努力開拓知識付費領域，豆瓣時間主打知識付費，邀請學界名家、青年新秀、行業(yè)達人，推出付費專欄；2013年9月又上線了豆瓣東西，嘗試電商分成業(yè)務；2016年宣布成立飛船影業(yè)，從IP切入影視制作。 

但，過去了這么久，擁有著大量擁護者和不庸俗好產(chǎn)品的豆瓣始終還沒能尋找到大規(guī)模盈利的商業(yè)模式。 

而對于此次風波中小組與廣播，這兩大板塊，隸屬于豆瓣社交社區(qū)的重要支線，也是一直以來豆瓣引以為傲的社交社區(qū)。

盡管市場唱衰傳統(tǒng)的興趣社區(qū)，可豆瓣小組和廣播的活躍度從未讓阿北失望，這是豆瓣用戶黏性和使用時長的重要貢獻力量。 

但根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，百度貼吧和知乎的活躍人數(shù)均大于豆瓣，并且百度貼吧季度活躍人數(shù)幾乎是豆瓣的10倍，而微博和今日頭條這類當之無愧的頭部產(chǎn)品，無論是從注冊用戶還是MAU都能夠碾壓豆瓣。 

如今，頭部大組被雪藏，個人化廣播停滯，豆瓣該從哪里找補回來的確是個問題。

但無論如何，作為豆瓣資深用戶的娛sir，無論人們在它商業(yè)化進程上給予了何種評價，對于忠實用戶而言，它始終都在努力成為一片不可多得的凈土。豆瓣網(wǎng)右下方“關于豆瓣”那一欄的內(nèi)容，十多年來從未曾改變過。

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作者公眾號：娛樂產(chǎn)業(yè)（公眾號ID：yulechanye）