2019 安卓ASO所有推廣玩法！ | 成都傳媒

2019年安卓用戶增量不斷擴大，越來越多的安卓開發者想要嘗試ASO優化，但是他們又不是很了解安卓市場情況，認為安卓市場繁瑣雜亂，不敢輕易地試水。而產品要增長變現這個事實也是明明白白擺在眼前。很快就到2020了，希望小伙伴掌握安卓的玩法，讓新的一年流量蹭蹭漲。

國內安卓主流市場分第三方市場和廠商市場，第三方市場比如應用寶、百度、360等，廠商市場比如華為，OPPO、vivo、小米等。安卓第三方市場的裝機量大，分發量大，應用總量也大，用戶量級大約達到了iOS用戶的4倍。

iMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018-2019中國移動應用商店市場監測報告》，報告顯示，2018年中國第三方移動應用商店活躍用戶達4.72億人，2020年用戶預計達4.85億人，第三方移動應用商店市場規模趨于穩定。

下圖展示了2019年安卓市場排行榜的前十名。

安卓市場包容性都很好，各種類型的App都能夠上架。此外，安卓的推廣方式受限制較小，推廣方式也很多元化。

目前，安卓推廣的方式主要有5種：CPD、積分墻、機刷、三方買量、積分廣告位。其中，CPD、積分墻、機刷是安卓ASO最基本的玩法。

1、?CPD

CPD，即Cost Per Download，是向市場購買各種廣告位，提升產品曝光，按照下載計費。

曝光位置分兩類：一是搜索關鍵詞后排名位置，二是榜單排名位置。實質就是直接與應用市場合作開戶競價買詞和推薦位。

• 優點：覆蓋和排名可以一起解決，可以快速起量，建議需要上線后立即從市場獲量的產品做CPD投放。
• 缺點：一旦停投，關鍵詞覆蓋很快回到最初的狀態。

2、機刷

機刷是指通過代碼或者真機，大量搜索關鍵詞下載APP，從而提升關鍵詞排名。

• 優點：見效較快，到榜階梯收費
• 缺點：風險較高，安卓市場逐步開始監管打擊機刷，基本上機刷結束后詞會掉榜一段時間，如果被警告后繼續機刷，后續還有更嚴重的懲罰。

3、?積分墻

與 iOS 類似，通過增加真人用戶的搜索關鍵詞下載量，提升關鍵詞排名，機刷可以說是積分墻的程序流程化操作，邏輯是一樣的。

兩者區別在于積分墻的安全性是機刷無法比擬的，由于是真人用戶行為，本質上和信息流等渠道的用戶來源一致，市場無法從IP分布，設備標識等方面區分，所以在積分墻進行投放不僅效果顯著，而且還安全。

4、三方買量

在其他APP里投放應用廣告，也就是信息流。

• 優點：可以根據預算選擇平臺，省錢，省心，省力
• 缺點：對于用戶標簽能力和優質媒體獲取能力是個非常大的考驗，

轉化好、量大的第三方廣告平臺鳳毛麟角。建議：有客觀指標來協助評估渠道可帶來的客戶的數量和質量，提高投入產出比。

5、積分廣告位

在各安卓應用商店都有類似于每日優質推薦的版塊。

• 優點：商店免費資源位，可以為產品帶來幾萬次的下載量。
• 缺點：競爭力大，對產品質量要求高。

指標A=“總安裝/總下載”,即下載轉安裝的轉換率;

指標B=“評分/5”,即產品得分比上市場的滿分；

指標C=“留存安裝/總安裝”,即安裝的留存率。

實際上，安卓的搜索排名規則是類似于蘋果的。

最近，有些應用廠商都開通了“應用秒開”和“應用加官”。

應用秒開就是不用下載直接可以在商店打開，為了高頻使用和使用方便，不用下載就打開使用，隨用隨開。

應用加官就是應用后邊有個官方這兩個字，加官可以提升APP的權重。就目前來說，對開發者開放了加官的市場有VIVO、華為、360手機助手、百度、魅族和應用寶。OPPO和小米暫時還沒有開通官方標簽。

華為市場

華為的男性用戶偏多，中高端用戶也是偏多，所以付費率比較好。華為用戶的應用偏好主流為：金融理財、旅游服務、高端商務、新聞資訊等類別產品。

華為的元數據權重占比：標題>評論>應用介紹。

• 標題：1-64個字，但是不建議大家字數太多，10-15字左右即可。（不建議加入符號“-”，符號“-”后面的部分可能不被抓取）。
• 小編推薦、一句話簡介：可添加80字符，但在市場只顯示20字符，新上線應用可添加一些關鍵詞，流量達到一定程度后更改為一句話簡介更美觀。
• 應用描述：可添加8000字，多插入關鍵詞，可增加關鍵詞覆蓋數量。
• 評論內容：華為對評論審核嚴格，但評論的權重也很高，評論內容中的關鍵詞也會被市場收錄在內，可每天做3-5條。

關鍵詞覆蓋方法：

首先就是標題，因為最近華為對標題的審核比較嚴格。但是目前來看的話，華為的標題如果一整句話會比較容易通過。

其次的話是CPD投放。這個很影響權重提升。然后就是有一定的基礎下載量。在安卓應用市場，有一個前端下載量門檻。一般至少要有二十萬的前端下載量。這個對APP的權重提升有很大的幫助。

OPPO市場

OPPO相當大的用戶群體是女性偏多，所以做小說、電商、閱讀類的應用效果會比較好。

OPPO的市場覆蓋多數為核心關鍵詞覆蓋，較容易覆蓋的關鍵詞為長尾關鍵詞，所以我們在應用介紹里可以著重重復核心關鍵詞，也會帶動長尾詞覆蓋的。

OPPO元數據權重占比：標題>評論=應用介紹。

• 標題：10個字以內。應用名不能與OPPO商店中已存在應用重名。

關鍵詞覆蓋方法：

OPPO后臺無法添加副標題，只能在安裝包內修改，填寫時標題名稱和APK包中一致；OPPO后臺也沒有填寫關鍵詞的位置。一句話簡介、描述、更新說明等位置，加關鍵詞后并不收錄。

應用在商店中顯示的名稱和安裝到設備中顯示的名稱差異較大，不予通過。前端下載量達到一定量級會增加關鍵詞覆蓋。

APP名稱與解析包保持一致，如被占用可加副標題，副標題長度不超過10個字，建議寫公司簡介，品牌，不可使用無關字段或者其他蹭熱度字段。

OPPO也是對前端下載量的權重比較看重的。如果做CPD的話，對關鍵詞覆蓋影響不是很大。但會提升核心關鍵詞排名，這樣的話也可以增加一些長尾詞的覆蓋。

ViVO市場

ViVO的手機銷量也是不錯的，就應用市場的占有量的話，ViVO應該是排在第二的。ViVO憑借美顏功能吸引了大量女性用戶，尤其下沉三線及以下城市，人群覆蓋相對成功。

ViVO元數據權重占比：標題>副標題>標簽>簡介=評論。

Vivo的排名優化時不穩定的，有的3-5天就可以上榜，有的則需要十天起，但是值得高興的是，優化周期比較長的產品一旦上榜，優化效果就基本穩定了。

關鍵詞覆蓋方法：

• 主副標題：ViVO主要的關鍵詞抓取位置，但需注意：

1）主副標題總體在20字以內，標題不建議超過5個字，否則會被降權或清詞。

標題中的關鍵詞是可以隨意組詞的。如果你的標題里面的關鍵詞能夠重復的話，能夠增加該關鍵詞的權重，提升初始排名;

2）副標題長度超過十二個字符的話就不容易過審;

3）主標題需要和apk內名稱一致；

4）vivo前期能影響到關鍵詞覆蓋的，有且僅有它的應用名稱；

5）標題不得與已上架的APP名稱相同。標題每年只能更改四次，未用完次數不可累計；

6）主標題不得使用重復（兩次或兩次以上）詞語或疊詞進行命名，如”微信助手微信助手”。

注意：后臺沒有可添加關鍵詞的位置，不會在抓取應用簡介中的內容。

• 應用標簽：ViVO后臺無法直接修改應用標簽，若需修改要發送郵件申請審核，郵件內容中需添加以下信息：
• 郵件標題：【應用標簽】應用名稱；

郵件內容：

1）公司名稱；2）應用名稱；3）包名；4）原應用標簽（若無標簽，填寫無）；5）問題詳細描述。

注意：修改應用標簽會在周五統一處理，需要在周五前將郵件發送至devkefu@vivo.com。

小米市場

小米手機的性價比較高，它的品牌主打前沿科技，吸引的發燒友以25-34歲高收入人群為主。

元數據權重占比：標題>副標題>關鍵詞>評論=應用簡介。標題的權重是比較高的。

關鍵詞覆蓋方法：

• 標題副標題：名稱可以和apk包內名稱不一致，名稱和副標題不能超過8個漢字或30個字符。
• 開發者后臺的關鍵詞設置：關鍵詞數量不能超過8個，單個關鍵詞長度不能超過5個中文字符或10個英文字符關鍵字詞之間請用空格分隔，不要輸入分號請勿輸入非法關鍵字詞、侵權內容（如：第三方應用名稱等）
• 應用簡介：應用簡介中多次出現的關鍵詞被覆蓋的幾率較高。

應用寶

它是基于騰訊這個巨大的流量平臺，所以它的應用市場占有量還是比較高的。但是有由于他的群體比較復雜，商業化比較嚴重，所以可操作性比較小。

元數據權重占比：標題>副標題>開發者名稱=一句話簡介=應用描述。

關鍵詞覆蓋方法：

• 標題：字數限制20漢字或40字符，有特殊符號或空格將被拒；應用名稱和顯示名稱需一致，否則會被限制外顯。而且應用名稱只能修改2次，但是需要提交工單去申請修改，所以這個機會是要好好珍惜。
• 關鍵詞：應用寶一句話簡介要控制在5-15字符。描述和簡介對關鍵詞覆蓋還是很有效果的。應用寶會抓取簡介和編輯推薦作為關鍵詞覆蓋。并且簡介中越靠前的字，重復率越高的字，關鍵詞覆蓋率越大，這個和IOS不太一樣。

360

隨著智能手機的不斷普及，360流量下滑的比較嚴重,但仍有投放價值。

關鍵詞覆蓋方法：

• 自定義標簽：360后臺關鍵詞現在改成自定義標簽，沒有特別約束，添加核心關鍵詞即可。
• 標題、副標題：不超30字符，一般不做副標題。
• 應用分類及標簽：

1）應用分類，會結合應用標題等多方面數據判定應用類型，幫助應用拓詞；

2）應用標簽，后臺最多可添加4個標簽，可以設置核心關鍵詞（以熱度較高的行業詞為主，不可添加競品詞）；

3）一個應用只能選擇一個分類，但可選擇不同分類下的多個應用標簽。

• 個性推薦語：限制13個字以內。可以增加關鍵詞覆蓋，但覆蓋率很低；可嘗試在一句話描述加標點進行分詞，如：連載小說，小說閱讀，閱讀器。
• 應用簡介：50-1500字符。應用簡介中多次添加核心關鍵詞可增加關鍵詞覆蓋，但覆蓋幾率很低，效果相對標題副標題等差很多。

魅族

現在，魅族現在市場份額逐漸縮小，市場占有量是比較小的。魅族追求的是性價比。魅族可操作性主要是標題和副標題。

關鍵詞覆蓋方法：

• 標題加副標題：以前魅族可以加到十四個字，現在限制是十字以內才會被收錄。后臺也可以設置100關鍵詞，但魅族的組詞、拆詞的比小米的算法還差，而且競品詞也不好覆蓋。不過還是越靠前權重越大。

百度

和360一樣，流量下滑的厲害，但百度雖然用戶量比較少，但還有一個手機百度，所以它還是有一定量的，而且可以通過手機向百度導流。

關鍵詞覆蓋方法：

• 標題和副標題：標題的權重是最高，可以把核心關鍵詞添加到APP的名稱中，但是切忌關鍵詞堆砌。
• 應用簡介：目前的它對關鍵詞覆蓋的幫助不是很大，但是它可以提升APP的轉化。

1、標題

好多App會參考大廠產出的App名字命名，可能前期會帶來很多流量，但是長期來看，容易造成混淆，弊還是大于利的。

標題的話，最好是簡單易懂的，不要超過五個字，要加關鍵詞的話，可以加在副標題。

好多App都會有同一關鍵詞，比如斗地主，但是排名確實有很大的不同，這就與安卓的一些算法有關，應用描述、標題副標題里面包含的關鍵詞都會影響排名。

2、應用描述

APP的描述首先要簡潔明了，描述是我們做ASO能操作的極重要的一部分，也是讓用戶迅速喜歡上我們APP的重要時候。在這里，整體的描述涉及到了關鍵詞的密度問題和語言親和力問題。同時，描述里也要根據營銷活動進行更改。

3、icon

設計icon時，盡量體現核心功能，讓用戶知道你是干什么的，是什么類型，如ofo，讓人一眼就看出你的APP是干嘛的。其次的話就是能夠引起用戶共鳴的話，也是比較好的。這主要是顏色、卡通形象來引起用戶的共鳴。再其次的話，就是文字直接表達了，像小紅書的icon直接是小紅書這兩個字。

4、截圖

截圖注重展示應用的一些核心功能。但是有些APP不會這樣做，比如騰訊視頻的話，它會根據近期熱播的劇目會制作不同的應用截圖。這個就是蹭熱點，而且騰訊視頻如果是有一個熱播劇的話，他連副標題都可能會改。這樣做的目的主要是突顯差異化。

5、標簽

在上傳APP的時候，是需要填寫標簽的。標簽是除了標題之外，搜索引擎用來區分你的APP相關度的重要衡量標準。如果你的是斗地主類游戲，一定要加上斗地主。

6、評論

在有些安卓市場的評論機刷，風險不是很高。但在OPPO和華為這兩個市場管得嚴。像華為，就算你是真人評論，如果一天超過五條的話，也有可能被警告。vivo現在機刷監管也比較嚴格，易被限制外顯。

是否有免費的方法呢？還真有兩種。

一種方法就是引導用戶評論，但是你不要去用誘導用戶好評。這樣容易被市場發現并懲罰的。

另一種就是互換好評。可以找些qq群或者其他社群，并且評論的話內容也可以要求別人加入關鍵詞品牌詞之類的。

以上內容都是根據最近的操作整理的。安卓市場和蘋果市場一樣，推廣規則并不是一成不變的，要想在推廣過程中取得很好地效果，還是要不斷關注安卓市場的規則，隨機應變。除此之外，在開發者選擇優化的重點應用市場時，不要只看平臺流量，還要考慮到市場態勢、產品性質和用戶匹配度。

作者：愛盈利

來源：愛盈利