新媒體運(yùn)營(yíng)賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)與推廣方法 | 成都傳媒

做新媒體運(yùn)營(yíng)，大多衡量一個(gè)自媒體號(hào)做的好不好就是看它的閱讀量多不多，內(nèi)容好不好。我們的基礎(chǔ)工作與文章發(fā)布后，目的還是為了要有更多的粉絲，也就是要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣方面，也只有這樣，我們才會(huì)有動(dòng)力不斷產(chǎn)生內(nèi)容達(dá)到最后的目的。

一、?運(yùn)營(yíng)推廣前的準(zhǔn)備

1. 完善好所有自媒體號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置

2.確定好推廣的文章

3.文章要有實(shí)實(shí)在在的干貨，簡(jiǎn)單易懂有條理性

4.文末設(shè)置好一個(gè)活動(dòng)福利

5.福利讓讀者領(lǐng)取簡(jiǎn)單操作易懂，不引起反感

說(shuō)明：需要完善好賬號(hào)的信息。可以和公眾號(hào)設(shè)置的一樣，大部分人都是加上自己的公眾號(hào)以及功能，只要一進(jìn)主頁(yè)或者點(diǎn)擊你的頭像就能看到的，大大增加公眾號(hào)的曝光率。

福利設(shè)置一般就是設(shè)置思維導(dǎo)圖、免費(fèi)軟件、圖片模板或者視頻教材等等的一些資料包。

資料包領(lǐng)取大多數(shù)是通過(guò)百度網(wǎng)盤實(shí)現(xiàn)的。不過(guò)需要有一個(gè)賬號(hào)，已經(jīng)有百度賬號(hào)的就不用設(shè)置了，都是通用的，直接登錄就好。

把自己的資料上傳到百度云里之后，就可以創(chuàng)建一個(gè)分享鏈接，注意設(shè)置永久有效。設(shè)置好之后，再后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)就好了。

二、?怎么推廣

通過(guò)一些渠道（主流媒體、視頻、社交、音頻、平臺(tái)）設(shè)置相關(guān)活動(dòng)福利，引用戶到某個(gè)平臺(tái)關(guān)注你。

1.線上運(yùn)營(yíng)推廣：過(guò)程中要拒絕浮躁，我們發(fā)出去的文章雖然可能現(xiàn)在看不到顯著的效果，但是也會(huì)慢慢的積累一些閱讀量引到一些粉絲。我簡(jiǎn)單列舉我經(jīng)常用的幾個(gè)平臺(tái)。

a.微博推廣

與其他用戶互動(dòng)：加關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論用戶信息

發(fā)相關(guān)文章：吸引興趣，后面放二維碼圖片和信息

b.知乎推廣

漲粉效果最顯著的一個(gè)平臺(tái)。知乎里面可以自己發(fā)文章，也可以回答別人創(chuàng)建的問(wèn)題。自己寫文章沒(méi)有去回答一些問(wèn)題方式漲粉快，畢竟是一個(gè)問(wèn)答形式的平臺(tái)。

回答問(wèn)題的時(shí)候開(kāi)頭可以說(shuō)下全文的重點(diǎn)內(nèi)容，還可以說(shuō)下了類似于“看完之后會(huì)有收獲什么的”這種，激起讀者閱讀興趣；同樣的內(nèi)容盡量不要在多個(gè)問(wèn)題下重復(fù)回答，容易被刪帖

結(jié)尾除了推一下自己的公眾號(hào)之外，就是注意不要放聯(lián)系方式或者外鏈，很容易被刪，還可以說(shuō)一下“希望大家多鼓勵(lì)鼓勵(lì)我，幫我點(diǎn)個(gè)贊什么的”或者可以找朋友互贊一下，前期的贊還是很重要的。

建議選擇最高贊在200以下的問(wèn)題里進(jìn)行回答，能有機(jī)會(huì)排到前三，這樣瀏覽量才會(huì)更高。

c. 豆瓣推廣

豆瓣主要是以日記的方式寫文章，也可以到話題廣場(chǎng)去回答問(wèn)題，可以參考知乎的方法。

d.搜狐、百家、頭條、簡(jiǎn)書

這些都是可以的，文章會(huì)被百度收錄，如果文章有一定的瀏覽量，在百度里面進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索是可以搜到的，有百度支撐，肯定還是會(huì)有流量。而且寫得不錯(cuò)，自身平臺(tái)內(nèi)也會(huì)幫你推薦。

e.抖音、bilibili、等一些視頻網(wǎng)址

視頻漲粉是最快的，不過(guò)也是要一定的思緒在里面，發(fā)的視頻要有連貫性，我們?nèi)蘸髸?huì)講。

f.公眾號(hào)互推

可以到新榜或者領(lǐng)庫(kù)里面去找一些和自己公眾號(hào)相關(guān)的，里面會(huì)有他人的運(yùn)營(yíng)人員聯(lián)系方式，可以談互推合作。也可以進(jìn)行QQ群搜索、尋找互推資源。

g.QQ、微信推廣

1.QQ進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索進(jìn)行加群推廣

2.自建群：邀請(qǐng)好友批量導(dǎo)入，聊天引導(dǎo)

3.發(fā)郵件：名字13個(gè)字以內(nèi)

4.群聊做圖片：內(nèi)容帶上自己微信賬號(hào)等信息發(fā)出去

5.加“附近的人”、“搖一搖”、“漂流瓶”

h.通過(guò)策劃活動(dòng)推廣

明確活動(dòng)目的不能太空，不符合實(shí)際

活動(dòng)過(guò)程

1.制作活動(dòng)宣傳海報(bào)、名片、網(wǎng)絡(luò)推廣文案

2.準(zhǔn)備活動(dòng)資源，一些意見(jiàn)領(lǐng)袖名人、大號(hào)分享、轉(zhuǎn)發(fā)，公司的人都要配合

3.活動(dòng)準(zhǔn)備的媒體

4.活動(dòng)具體人員分工

5.把握活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間

6.確定策劃活動(dòng)主題：告訴顧客辦這個(gè)活動(dòng)的理由和動(dòng)機(jī)

7.準(zhǔn)備活動(dòng)禮物：能打動(dòng)人的禮物

8.團(tuán)隊(duì)執(zhí)行下去

2.線下：傳統(tǒng)介質(zhì)和載體（不太建議）

1.貼紙、紙箱等，能貼的地方都貼上

2.單頁(yè)、海報(bào)、合作廣告、地推等

三、推廣后的運(yùn)營(yíng)

1、數(shù)據(jù)評(píng)估與總結(jié)

作為自媒體運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該專心于內(nèi)容制作，沒(méi)有必要做很復(fù)雜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析模型（大企業(yè)除外）。

但是也不能疏忽自媒體運(yùn)作的狀況，每周必須對(duì)微信公眾平臺(tái)做簡(jiǎn)易的診斷，下面列出一些簡(jiǎn)單的必查項(xiàng)目，你也可以根據(jù)你自己的情況有所刪減。

a.粉絲增長(zhǎng)流失情況

7天內(nèi)每日的新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)，累計(jì)關(guān)注人數(shù)。

可以看出本周的用戶增長(zhǎng)情況，結(jié)合每日的圖文推送就能夠看出什么內(nèi)容能帶來(lái)好的增長(zhǎng)。

b.粉絲屬性特征以及來(lái)源分析

粉絲從什么渠道關(guān)注的；粉絲屬性粉絲，如，男女比例、分布地域、平均年齡。

從這幾個(gè)方面來(lái)為用戶做畫像，并且結(jié)合平時(shí)與粉絲的互動(dòng)情況再做詳細(xì)的勾畫。給予鐵桿用戶以及忠實(shí)用戶做詳細(xì)畫像和備注。

c.粉絲互動(dòng)分析

每日的粉絲關(guān)鍵詞互動(dòng)次數(shù)，以及自定義菜單欄的點(diǎn)擊次數(shù)，根據(jù)粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)效果來(lái)針對(duì)性的調(diào)整關(guān)鍵詞和自定義菜單欄。

以及老粉絲的互動(dòng)維護(hù)，保持情感溝通。

d.圖文推送統(tǒng)計(jì)分析

運(yùn)營(yíng)者可以看到每條圖文的送達(dá)人數(shù)、圖文頁(yè)閱讀人數(shù)和次數(shù)、原文閱讀次數(shù)以及分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)，以此來(lái)了解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的情況。

我們周報(bào)中只需要記錄：標(biāo)題+閱讀量+閱讀率+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)率，如果都是采用多圖文的，統(tǒng)計(jì)時(shí)就標(biāo)注好是第幾條圖文，并一一對(duì)應(yīng)分析。

e.活動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析

如果有做活動(dòng)，那就統(tǒng)計(jì)本次活動(dòng)粉絲增長(zhǎng)情況，互動(dòng)效果，圖文分享次數(shù)，推廣費(fèi)用等數(shù)據(jù)。

2.本周運(yùn)營(yíng)總結(jié)

匯整信息，進(jìn)行討論。遇到過(guò)什么樣的問(wèn)題？問(wèn)題是否得到解決？如果未解決，提出自己的解決方案。

作者：精致的花花

來(lái)源：公眾號(hào)，花花電商記（huahuadianshangji）