李佳琦雙11預售又火了！他到底有什么魔力？ - 成都

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原標題：所有女生！買它！李佳琦的OMG到底有什么魔力？

天不怕，地不怕，就怕李佳琦的一聲OMG。

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李佳琦雙11預售又火了！

李佳琦又火了？是的，這個以5個半小時帶貨353萬而聞名的神奇博主，早已經成為了各大美妝品牌的最愛。

去年的雙十一，李佳琦更是和馬云來了一次口紅直播PK秀，比賽規則是兩小時內看誰的帶貨量更多，結果馬云以10：1000慘敗。 

今年雙十一，預售才剛開始，李佳琦就迅速霸占各種熱搜。與此同時，一個關于#所有女生#的話題熱度也蹭蹭上升，原來是李佳琦的一句口頭禪，網友紛紛調侃：“只要他一喊‘所有女生’，我就覺得我是一個女兵，乖巧聽話”。這就是李佳琦的號召力，沒有一個女生可以活著（空手）離開他的直播間。

10月21日，天貓雙11的預售首日，淘寶直播大戰硝煙彌漫，然而“口紅一哥”李佳琦的戰績卻依舊所向披靡，39款商品，幾乎秒光，4個多小時累積突破3000萬圍觀。

直播過程也相當驚人，彈幕快到根本看不清，如果你來得晚了，甚至連直播間都進不去。據阿里高管保守預計，今年雙十一，李佳琦個人銷售額將超過 10 億。

那么問題來了，為什么我們無法拒絕李佳琦的安利？

今天，我們一起來回顧下李佳琦的神奇魔力。 

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李佳琦為什么這么能帶貨？

1、魔性有毒的話術 

李佳琦不會用便宜來描述價格。在強調低價時，他會講一個議價的小故事：

“我拿到這個價格之后，這個產品國外總部的大老板知道之后，親自打電話給中國區總裁說，不行，你不能賣這個價格，你賣了這個價格之后，以后怎么辦？” “但中國區總裁說，那沒辦法，我已經答應李佳琦了，只能這次賣完這個價格，以后再也不賣這個價格了?！?nbsp;

李佳琦也不會說不推薦的產品難看，而是說：“白皮抹了簡直是災難?！?nbsp;

李佳琦在描述產品優缺點時，不會說適用范圍廣，而是說：“干皮、油皮都能用，跟蘭蔻很像！”。口紅的blingbling在他的話里，則變成了星空。

 他的帶貨話術，總是選取最接地氣又能直切特點的具體語言。甚至在描述口紅給人帶來的變化時，能將具體的明星說出來。 

2、24h激情在線

“Oh my god！”、“答應我，買它！”、“這個顏色也太好看了吧！”、 “我的媽呀！”、“太神仙了吧！”……李佳琦在描述時候心情的時候，幾乎少不了“太XX”，"超XX",“好好XX”。

還有最近火起來的“所有女生！”。 

情緒是會傳染的，李佳琦時刻“雞血”的狀態，也讓直播更讓人上癮：不斷重復的激情口號，與直播間熱鬧的氛圍，會給人制造一種催眠效果，讓人進入李佳琦的世界。

3、經典的緊迫感 

進入李佳琦的直播間，最按捺不住的時刻，莫過于： “專柜價179，到手139，還送好多贈品…來，所有女生，倒計時：5、4、3、2、1…給我買?。。　?nbsp;“還有7000個，還有6000個，給大家秒殺。好了，沒貨了，賣完了?！?.....

然后前一秒還在猶豫的自己，仿佛找到了一個關鍵的理由，按下了購買鍵。

很多人都會想到，這不就是小時候，電視購物上的促銷手法嗎：“原價1998，現價298，僅限2小時”，“前100名打入電話可享受5折優惠”。

 大家都知道這是人為制造的搶購場景，但就是忍不住去買。畢竟，人的大腦在面臨緊急狀態時，優先考慮的一定是稀缺性。

4、不僅僅是KOL，更像是朋友

李佳琦在直播過程中，也是一位“節奏”大師，不會時刻讓觀眾都很緊張，更不會處于高高在上的狀態。 作為擁有專業知識的KOL，李佳琦在直播中不會刻意地強推產品，甚至有時候會直言不諱地吐槽。

對于小白觀眾，李佳琦的態度更像是一個怕你被坑，用的不開心的好朋友好閨蜜。他會建議你謹慎選擇，少量購買。除此之外，“好朋友”還會主動幫你消除顧慮：“30天包退，覺得不值，隨時可以跟我退”。

這也讓一些觀眾懷著感激的心，默默下單。 

5、充分利用社交媒體 

李佳琦在直播中會要求粉絲，在微博上參與帶有自己名字的相關話題，給自己增加聲量。 

在直播前，他也會用關注+轉發抽獎的方法，給粉絲發福利的同時，進一步增加自己在微博的曝光量。 

6、顏值即一切

愛刷抖音的人，都知道，抖音里面抖音里最核心的一個點贊原因就是外表吸引力。如果你長得夠好看夠帥氣，就很輕松在幾秒內就獲取用戶的好感。 所以，如今的抖音口紅一哥李佳琦，自然也是擁有著不俗的外貌，可以媲美小鮮肉的外表，即使涂上女性色彩的口紅，卻沒有那么違和，甚至有的時候還顯得更好看，這才是吸引女性用戶的關鍵。畢竟你最開始刷到他的視頻的時候，也是因為他帥氣的外表才會停留。

03
網紅帶貨背后可能的弊端

 1、“不可持續”的營銷 

對于商家而言，如果長期依賴于高額的折扣來刺激消費者，那么最終將損害到品牌自身。對于折扣力度，“由儉入奢易，由奢入儉難”的道理依然適用，一旦高額折扣成為常態，那么消費者會逐漸習慣于品牌的直播價。再加上現在各大主播為了確立自身的地位與最便宜的帶貨承諾，只會將直播賣貨的賣點變成“折扣最大”。（ 李佳琦就曾因為給貨價不是最低，要求粉絲全部去退貨） 

品牌要避免陷入純價格刺激的營銷泥潭，需要剝離“低價常態化”的標簽。為了避免消費者形成“品牌只要在直播間，就永遠低價”的印象，品牌可以將優惠形式設計地更加靈活，比如提供首單優惠，節日優惠，周年優惠，還可以提供一些直播專屬的贈品。這樣可以盡可能地降低消費者的低價依賴。 

2、陷入后悔的消費者

對于一些消費者，他們可能純粹地是被直播間熱鬧的氛圍，與稀有的折扣刺激購買的。下單后的第二天，冷靜下來的消費者就會發現：自己購買的原因是沖動與囤貨心理，而非自己確實需要。

這就需要品牌在與網紅合作的時候，不能純粹地追求銷量，也要讓網紅將產品的特點與賣點告知觀眾，而非一味的鼓吹優惠。

總結

1、消費者在哪，品牌們就會流向哪里，網紅直播等形式的爆發，無非是傳播媒介的轉移，以前大家看電視導購，現在大家看網紅直播，從某種程度上來說，似乎依舊擁有著共通之處。 

2、品牌選擇某個網紅的時候，本質上是選擇了他所掌握的流量。網紅對于粉絲的號召力越高，“流量變現”能力也就越高，受品牌的青睞度自然也就越高。據網絡公開數據，李佳琦的單條抖音報價已達95萬。 

3、網紅帶貨的弊端也顯而易見，比如靠折扣來吸引消費者可短期內提高銷量，長遠看并不利于品牌發展。于是很多品牌采取網紅產品策略，即用某一兩個網紅產品來帶動整個店鋪流量，或者利用網紅直播，以宣傳產品賣點為主，優惠為輔等。 

4、網紅也在謀劃全線發展與轉型。隨著粉絲數不斷走高，李佳琦也在擴充他的商業版圖，從個人品牌到開店到細致化的內容化營銷。2018年9月6日，李佳琦發布了自己的個人品牌--2+7。同年，也在淘寶開了屬于自己的店鋪--佳琦全球嚴選，截止到今年10月，該店已有了320萬的粉絲，里面都是李佳琦直播中推薦過的品牌好物，排名靠前的好物下單量都有十來萬。 

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作者公眾號：梅花網（ID：meihuaevent）