10年跨度，8個國家，看華為在全球的海報創意表現 - 成都

首發：廣告線人

以前沒錢買華為，現在沒錢買華為。

一句話道出了華為粉絲的辛酸，也說明了華為越來越高的品牌價值。這些價值，來源于它本身越來越領先的技術實力，也來源于優質產品代名詞的品牌形象。它曾因視頻廣告的出色被網友戲稱為“華為影業”，而事實上，除了視頻廣告，它在全球的平面廣告也值得我們參考。

本文按照國別整理了 60 余張不同國家的海報，分別來自哈薩克斯坦、波蘭、法國、埃及、秘魯以及中國等。跟隨本文一起領略一下這些風格迥異的異域風情設計吧！

哈薩克斯坦

哈薩克斯坦的華為海報多以單一視覺元素來表達，文字類的作品中多出現大量留白，運用正負形設計（如Road Icons）、字體對比（如Beautification Mode）等，還有運用動物、安卓icon等元素做的圖形變化等，都是以簡約大方為基調。

Road Icons

代理商：GForce/Grey, 阿拉木圖，哈薩克斯坦
時間：2019年8月
項目描述：華為提醒人們在駕駛的時候不要玩手機。駕駛時如果刷Facebook會有與電車相撞的危險；在使用Telegram時會忽略車燈前玩皮球的小孩子。

Powerful 12.5 mm

代理商： GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時間：2019年4月
項目描述：MateBook X僅有12.5毫米厚，同時搭載英特爾?Core?i7處理器。這兩則平面主要是以夸張的視覺來強調華為MateBook X“超薄”的點，雖然薄卻可以像棕熊和大卡車一樣的強大。

Beautification Mode

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時間：2019年3月
項目描述：巧妙運用字體的變化，體現出 Mate 20系列強大的拍照美顏功能。

Very Smart Camera for Legendary Pictures

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時間：2019年1月
項目描述：為了展現 Mate 20系列的電影濾鏡、智能算法、人像模式、夜景模式的超強拍照功能，在原安卓“小機器人”圖標的基礎上，結合這些模式的特點，對小圖標進行美化修飾。一方面強調 Mate 20系列是安卓手機，一方面也將 Mate 20系列的拍照功能特點表現出來。

Сoldness Calm Even When Overloaded

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時間：2018年12月
項目描述：華為MateBook X機身采用特殊材質，以防止電腦超負荷使用的時候出現發熱燙手的現象。海報夸張形容電腦燙到可以爆爆米花的程度。

Night Mode Photos Without Flash

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時間：2018年9月
項目描述：通過貓頭鷹和蝙蝠這兩種夜間活動的動物，表現P20 Pro強大的暗夜拍攝功能。意在表達：即使在黑暗的夜晚拍照也不需要閃光燈，因為P20 Pro的鏡頭就像貓頭鷹和蝙蝠的眼睛一樣。

波蘭

Hybird Zoom ( Campaign )

代理商：DDB&tribal, 華沙，波蘭
時間：2017年5月
項目描述：波蘭人歷來注重文化藝術，這讓他們對于海報設計的藝術有著獨到的見解，嚴謹而富有藝術性。以下三則“昆蟲攝影”作品來自于Huawei P10 Hybird Zoom Campaign。通過展示一些人格化的昆蟲攝影作品（像人一樣的交叉雙手站立、把樹葉當成吉他等），來表現P10手機的混合變焦技術，該技術滿足了多種人像的攝影需求。

Hybird Zoom - Wasp

Hybird Zoom - Fly

Hybird Zoom - Dragonfly

Huawei P30 Pro

代理商：DDB 恒美，華沙，波蘭
時間：2019年6月
項目描述：新的Huawei P30 pro不僅僅是一個智能手機，它已經成為一件握在手里的時髦的珠寶。

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#BePresent

代理商：Maxus，華沙，波蘭
時間：2017年12月
項目描述：正直圣誕節前夕，華為推出#BePresent系列campaign，以上這則海報結合圣誕節元素和背景，意在提醒人們過節應該放下手機和家人在一起，這就是最好的禮物。

法國

Huawei Photo Academy

代理商：Buzzman，巴黎，法國
時間：2016年9月
項目描述：華為影像學院系列海報運用照片和現實的視錯覺藝術，表現了華為P9手機相機自帶濾鏡和美化的效果，讓照片看起來更有質感。

Huawei P30 Pro

代理商：Buzzman，巴黎，法國
時間：2019年1月
項目描述：以下三則海報中，多部手機疊加在同一個人像的上層，卻表現出不一樣的拍照效果，展現了華為P30手機強大的拍照功能，即使是拍攝同一個人，華為P30 Pro也能拍出不一樣的風格，滿足了用戶各種各樣的拍照需求。

西班牙

Huawei P30 Pro

代理商：M&C Saatchi，馬德里，西班牙
時間：2019年5月
項目描述：通過展示公交車、咖啡店、服裝店等公共場合下的母親哺乳孩子的行為，旨在強調華為P30的反向充電這一功能。同樣是能量的轉移，也許公共場合的哺乳行為讓人覺得不適應或難為情，但這一科技的變革希望改變人們的成見，讓這一不尋常的行為變得常態化。畢竟華為海外的slogan是“make it possible.”在這則海報設計中，西班牙人更注重美感，同時還注重尊貴而又充滿質感的生活氛圍表達。所以通過藝術手法把一個生活化的場景進行美化表達，也是西班牙作品的特點之一。

秘魯

Life suckers

代理商：Ingenia，利馬，秘魯
時間：2015年4月
項目描述：以下兩則平面號召人們在充電器使用完之后及時從插座上拔掉，加入“地球一小時”的行動中來，提倡環保節約。因為這樣一個看似不起眼的日常小習慣，其實就像蚊子和跳蚤一樣，看似不經意的“吸血”，實則可能帶來大威脅。

Life suckers - mosquito

Life suckers - flea

其實早期華為也推出過很多平面廣告，也許你會覺得那些年的廣告創意真“土”，但我們或許能從中體會到創意和玩法的變遷、以及通信行業和廣告行業的進步吧！

澳大利亞

Huawei Ideos X1（U8180）

代理商：Arnold Furnace，悉尼，澳大利亞
時間：2011年8月
項目描述：一系列海報主要是想說明手機的可觸控性和功能的多樣性。

Finger Fun

Bieber Fever

Shoe Fetish

Master Plasterer

Sorry No Fax

Let's Stalk

埃及

Fun redefined

代理商：TREE Advertising, 開羅，埃及
時間：2012年11月
項目描述：智能手機的續航能力一直慘遭詬病。華為在埃及推出一款經過優化提升續航能力的智能手機，消費者可以放心使用，不用擔心手機沒電。

中國

Huawei U8500 拍照手機

代理商：CC&E，成都，中國
時間：2010年10月
項目描述：U8500作為當年聯通定制的千元智能機，已經具備了現在智能機擁有的智能、音樂、拍照等需求。海報中強調手機的防眨眼拍照功能，在早期智能手機中，它比較突出的拍照功能就是防眨眼，也就是在合照時，當所有人都睜著眼的時候才能拍照。

Huawei U8500 Camera Phone - Park

Huawei U8500 Camera Phone - Karaoke

Huawei U8500 Camera Phone - School

Huawei U800 GPS手機

代理商：Newsun/JWT Advertising，成都，中國
時間：2010年9月
項目描述：打開U800手機，就像展開了一張地圖一樣。它就像一張便捷的可折疊地圖，想去哪里一查就知道。

Huawei C8500 智能手機

代理商：CC&E 成都，中國
時間：2010年8月
項目描述：C8500作為華為初代智能機系列，在這三則廣告中展示了其GPS導航的功能，就像有人直接帶你去你想去的迪士尼（米奇篇）、麥當勞（麥當勞叔叔篇）和動物園（大猩猩篇）一樣。

Huawei C8500 Smart Phone - Mickey

Huawei C8500 Smart Phone - Ronald

Huawei C8500 Smart Phone - Orangutan

Huawei GPS Phone

代理商：CC&E, 成都，中國
時間：2010年2月
項目描述：黑暗中出現唯一的一個地名。意在展示其精準的導航能力。

Huawei GPS Phone - Sasa Cosmetics

Huawei GPS Phone - Bar Rouge

Huawei GPS Phone - Laoshe Teahouse

Huawei U8200 GPS手機

代理商：CC&E，成都，中國
時間：2010年2月
項目描述：通過人物在街頭扭曲夸張的腳步和疑惑的表情，表現人們對于迷路的困惑，間接說明GPS手機的重要性。

成都篇

香港篇

成都篇

Huawei C7600 3G手機

代理商：CC&E，成都，中國
時間：2009年10月
項目描述：C7600作為初代3G手機之一，為了強調其信號強度高，通話質量好到就像可以面對面看到一樣，發布了以下三則海報。

Huawei C7600-3G: Birth

Huawei C7600-3G: Footsie

Huawei C7600-3G: Accident

Huawei G9600 防水手機

代理商：Newsun/JWT Advertising，成都，中國
時間：2008年8月
項目描述：為了展示G9600手機的防水性能，海報中將傾倒的豆漿換成了黃豆、咖啡換成了咖啡豆、果汁換成了水果，以此來間接告訴消費者，即使真正遭遇了這些情況，手機的防水性能也會保證手機不會受影響。

豆漿篇

咖啡篇

果汁篇

Huawei S220 反騷擾手機

代理商：Newsun/JWT Advertising，成都，中國
時間：2007年1月

Huawei EG162 USB無線網卡

代理商：Newsun/JWT Advertising，成都，中國
時間：2008年4月

最后兩則海報作為華為早期的平面作品，創意點輕而易舉就能get。如今看十年前的作品，有沒有一種學生作品的感覺？

也許十年后再看今天優秀的案例，你也會覺得自己是“學生”，我們何嘗不是一直在學習，一直在進步呢？

參考資料：
https://www.adsoftheworld.com/?terms=huawei&created=all&country=All&medium=All&industry=All
https://www.adeevee.com/search/?keyword=huawei

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）