肯德基連環(huán)搞事，先綠了又方了！ - 紅星

時間：2020-04-24

最近，肯德基接連推出“植培黃金雞塊”和“嫩牛五方”兩大新老單品，畫風(fēng)也在“綠”和“方”之間反復(fù)橫跳。然而，這只是肯德基今年春天營銷動作中的兩環(huán)。縱觀三四月份，肯德基不僅忙著官宣N款新品上市，還要迎接吮指原味雞80歲生日，以及開啟航天季廣告戰(zhàn)役，可以說是“搞事”不斷！

一、變綠的肯德基，
迎來健康的人造肉雞塊

綠了綠了！肯德基老爺爺變綠了！這是什么情況？

4月19日，肯德基發(fā)出一張預(yù)熱海報并配文“汲取自然與科技力量，探索人類“新新能源”，肯德基首次“跨界”嘗試，明天見”。海報中，紅色的肯德基桶變成綠色，并嵌上了新能源汽車的充電樁，后面還有跑車元素。這……意思是要和汽車品牌跨界合作，還是要推出充電“堡”了？

第二天，肯德基做出了回應(yīng)。這次“跨界”并非限制在品牌之間，而是打破了“肉”和“素”之間的界限。肯德基新品「植培黃金雞塊」橫空出世，堪稱食界“新能源”。

之所以稱為“新能源”雞塊，是因為這款炸雞不含“肉”，而是一款雞肉風(fēng)味植物蛋白制品，說白了就是“人造肉”。肯德基也為這款新產(chǎn)品找到了3個賣點——“媲美真肉口感”、“蘊(yùn)含優(yōu)質(zhì)蛋白”和“不含膽固醇”。但是經(jīng)過高溫油炸，熱量該高還是得高。

目前，「植培黃金雞塊」僅在上海、廣州、深圳部分門店開啟預(yù)售，甚至連APP都換了個色調(diào)和畫風(fēng)，一綠到底。

「植培黃金雞塊」早在去年8月就在美國試水。當(dāng)時，據(jù)說為肯德基人造肉雞塊提供原料的，是美國企業(yè)Beyond Meat，一家吸引了比爾蓋茨、李昂納多等名人投資押寶的黑馬公司。

面對美國日益興盛的健康飲食習(xí)慣、素食主義者越來越多，肯德基也嘗試轉(zhuǎn)型，以獲得減少肉類攝入的人群的青睞。為了宣傳“不含肉”的雞塊，連門店建筑外觀都漆成了綠色。

然而，這不是肯德基第一次變綠了！

早在17，肯德基就在杭州開了家綠色版KPRO門店，主打輕食；而在18年，肯德基在“早餐圣誕季”期間也推出了綠色的包裝袋。

但這么聲勢浩大地宣傳“植培黃金雞塊”，倒是頭一次。

二、變方的肯德基，
嫩牛五方又又又又回歸了

另一邊，肯德基又將嫩牛五方請回菜單了。這已經(jīng)是嫩牛五方第4次官宣回歸了。2008年嫩牛五方首次上市，2012年首次下架，2017年首次回歸，2018年、2019年、2020年接連回歸。上上下下，撩完就跑。肯德基，你這樣來來去去真的好嗎！

2017回歸海報

2018回歸海報

2019回歸海報

2020回歸海報

今年，肯德基，還請來薇婭直播宣傳賣貨、邀請年輕演員李溪芮開啟#嫩牛五方小臉挑戰(zhàn)#，并在口袋炸雞店限時開售嫩牛五方分享餐，可謂營銷花樣多多。

無論營銷招式怎么變，有一點不會變：情懷。

4次回歸，肯德基對這款年更的事件營銷往往冠以“記憶中熟悉的好味道”、“經(jīng)典滋味”、“限量發(fā)售”等噱頭，是一種“有情懷的饑餓營銷”。發(fā)展至今，肯德基不僅深諳饑餓營銷，更造出了進(jìn)階玩法：回歸營銷。利用消費(fèi)者對經(jīng)典產(chǎn)品的超強(qiáng)期待感，來引發(fā)關(guān)注和興趣，進(jìn)一步促進(jìn)購買行動。然而，再有趣的玩法，反復(fù)玩、多次玩也會讓消費(fèi)者喪失興趣，甚至?xí)?dǎo)致為了吊消費(fèi)者的胃口反倒讓消費(fèi)者沒了胃口的局面。、

三、愛搞事的肯德基，
這個春天特別活躍

除了以上兩款新老產(chǎn)品的宣傳，肯德基在今年3、4月份的表現(xiàn)異常活躍。

1、吮指原味雞80歲生日

4月14日至4月19日，肯德基開啟了“吮指原味雞80周年”廣告戰(zhàn)役，將老將吮指原味雞推至C位出道，邀請品牌代言人家族鹿晗、王源、王俊凱、周冬雨、朱一龍聯(lián)合拍攝視頻為原味雞慶生，并實打?qū)嵉孛咳瞻l(fā)放4萬份免費(fèi)券請大家吃雞。也許記憶會變淡，但是熟悉的原味一直不變。

2、航天季

人造衛(wèi)星、載人航天、探月工程……從1970年到今天，中國航天的每一次舉世矚目的成就都讓我們?yōu)橹湴梁妥院馈榱酥戮粗袊教欤系禄鶖y手中國航天（CASC）和中華航天博物館推出“致敬號WOW桶”，和火箭碎片禮盒，并抽獎送現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射之旅的名額，航天迷愛了愛了。